Dacă nu conduceți o corporație uriașă cu locații în mai multe țări, iar produsele și serviciile dvs. sunt disponibile la nivel global, este mai probabil să doriți să ajungeți la o anumită zonă cu anunțurile dvs. publicitare. Dacă rulați o brutărie în Chicago, atunci doriți să ajungeți la oamenii care se găsesc în zona Chicago care pot veni la brutărie. Nu aveți nevoie să faceți publicitate persoanelor din Franța, care, cel mai probabil, nu vă vor cumpăra niciodată cookie-urile sau torturile.
$config[code] not foundAici intră PPC-ul local. PPC local, de asemenea cunoscut sub numele de geo-targeting, vă oferă posibilitatea ca AdWords să vizeze anunțurile dvs. către persoane care se află numai în zona pe care o specificați. După cum am spus mai devreme, nu doriți să vă pierdeți bugetul publicitar pentru cei care nu se află în zona vizată. Acest lucru este esențial pentru companiile bazate pe locație să profite la maximum de bugetul lor. Nu numai că are mai multă sens, dar trebuie să vedeți și o creștere a rentabilității dvs. de profit din cauza unei șanse crescute de a vă putea folosi serviciile sau produsele.
Sfaturi locale PPC
Preferință mobilă
Google (NASDAQ: GOOGL) a afirmat că "mai multe căutări Google au loc pe dispozitive mobile decât pe computere din 10 țări". Acest impuls față de mobil are o mulțime de implicații pentru comercianții cu amănuntul, în special cei care doresc să ruleze PPC local pentru a atrage oamenii magazinul lor frontal. După cum am spus mai devreme, oamenii caută când sunt în mișcare. Dacă sunt afară și vor decide că vor să facă niște cumpărături, vor căuta ceva de genul "magazine de vânzare cu amănuntul în jurul meu".
Pentru a ajunge la astfel de persoane, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web și anunțurile sunt pregătite pentru utilizarea în scopuri mobile. Este esențial ca site-ul dvs. să fie mobil receptiv. Telefoanele mobile nu merg nicăieri. Trebuie să puteți servi acei membri ai publicului. De asemenea, doriți să vă asigurați că campaniile dvs. vizează toate dispozitivele. Doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt difuzate pe dispozitive mobile. De asemenea, puteți avea un anunț preferat pentru mobil. Asigurați-vă, cu un anunț preferat pentru mobil, că copia dvs. de anunțuri are un titlu mai scurt pentru a răspunde la modul în care sunt afișate anunțurile pe telefoanele mobile.
Extensii de locație
Primul lucru pe care doriți să îl faceți când lucrați la o campanie locală PPC este să vă asigurați că utilizați extensii de locație în anunțurile dvs. Extensiile de locație sunt o funcție care vă permite să afișați adresa, numărul de telefon, orele și alte informații despre anunțul dvs. Pentru anunțurile mobile, aveți, de asemenea, opțiunea de a include un buton care oferă clienților posibilitatea de a vă apela direct sau de a primi indicații despre locația dvs.
Această extensie este importantă deoarece încurajează persoanele care caută să viziteze compania dvs. în persoană, în loc să deplaseze doar anunțul dvs. Un lucru de reținut: extensiile de locație se bazează pe profilul dvs. Compania mea pe Google și trebuie să conectați cel puțin o locație de companie la contul dvs. AdWords pentru ca aceste extensii să funcționeze.Prin urmare, doriți să vă asigurați că contul Compania mea pe Google este actualizat și corect pentru toate locațiile dvs.
Extensiile de apel
În plus față de extensiile de locație, doriți, de asemenea, să vă asigurați că utilizați extensii de apel, care indică numărul dvs. de telefon în anunțul dvs. Acest lucru afișează un buton de apel pe clic pe anunț, care încurajează utilizatorii să vă apeleze afacerea, în special persoanele care se află în mișcare.
Extensiile de apel au multe funcții diferite pe care le puteți juca. Puteți să le configurați pentru a fi afișate numai atunci când compania dvs. poate efectua apeluri. Puteți prefera telefoanele mobile, ceea ce face mai puțin probabil ca acestea să apară pe un laptop sau desktop. Aveți, de asemenea, posibilitatea de a utiliza fie numărul dvs. de telefon, fie numărul de redirecționare Google. Prin utilizarea unui număr Google Forwarding, veți obține mai multe informații despre performanța extensiilor de apel, ceea ce vă permite să numărați apelurile telefonice ca conversii. Și, pentru toate acestea, clicurile pentru numărul dvs. de telefon costă, de asemenea, aceleași clicuri ca și titlurile.
Geo-direcționare
Vizarea geografică poate fi o altă tehnică excelentă pentru a ajuta la PPC locale. Google vă oferă o mulțime de spațiu pentru a juca, în funcție de locul în care doriți să direcționați anunțurile dvs. PPC din punct de vedere geografic. Dacă oferiți doar zona Chicago, puteți seta anunțul dvs. numai pentru a vă oferi persoane din acea zonă geografică. Dacă serviți întreaga stare de Illinois, atunci puteți viza statul individual. Dacă difuzați mai multe locații sau stări, puteți seta anunțurile dvs. numai pentru a viza locațiile pe care le difuzați.
Pe lângă faptul că puteți viza persoane în anumite locații geografice, puteți exclude și zonele. Dacă vă configurați anunțurile și apoi observați că obțineți afișări și clicuri din zone pe care nu le difuzați - de exemplu, Franța - atunci le puteți adăuga în zona exclusă.
Cuvinte cheie cu locații geografice
Deși geografia poate fi un instrument excelent pentru companiile locale, nu funcționează întotdeauna. Aceasta depinde de modul în care oamenii caută afacerea dvs. Pentru anumite companii locale, ar fi mai adecvat să limitați direcționarea nu de locație, ci numai de cuvinte cheie.
De exemplu, să presupunem că sunteți o companie de cablu în Charleston. În această situație, este posibil să doriți să creați campanii separate pentru a viza persoanele care caută "companii de cablu Charleston", mai degrabă decât să utilizeze georezistența. Majoritatea oamenilor știu că serviciile de cablu sunt limitate la o zonă, astfel că ar putea fi mai probabil să includă în interogarea lor un geomodificator. Compania de cablu poate ridica mai mult trafic și chiar poate folosi aceasta ca strategie competitivă.
Plătiți pe clic pe fotografie prin Shutterstock
3 Comentarii ▼
