Marketingul conținutului este în sfârșit prins cu afacerile, afirmă noul B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets, and Trends - Studiul Americii de Nord (PDF).
Realizat de Institutul de Marketing al Conținutului, studiul a constatat că marketingul a înregistrat progrese impresionante în anul 2015, documentând strategia de marketing pentru conținut. De asemenea, a arătat că un număr mare de comercianți (64%) consideră că metodele de publicitate plătite sunt eficiente în promovarea sau distribuirea conținutului.
$config[code] not foundPublicitate plătită în Social Media
Un total de 3.714 destinatari au fost chestionați pentru studiu. Raportul prezintă concluziile celor 263 de respondenți care au declarat că sunt comercianți B2C în America de Nord.
Unele dintre principalele constatări ale studiului sunt:
Publicitatea plătită este ridicată
Studiul a descoperit o schimbare în metodele plătite utilizate de marketerii B2C pentru promovarea și distribuirea conținutului. Postările promovate (76%), Marketingul motorului de căutare (76%) și anunțurile sociale (74%) reprezintă opțiunile de top în publicitatea plătită.
Infographics deveni mai popular
Mai mulți comercianți folosesc infografice (62%), ceea ce face ca această tactică de marketing de conținut cu cea mai mare creștere pe parcursul anului. De asemenea, merită menționat faptul că ratingul eficient pentru infografice a crescut (63%).
Facebook continuă să se pronunțe
Printre diferitele platforme de publicitate socială, Facebook a continuat să-și păstreze popularitatea masivă, 94% dintre respondenți spunând că folosesc site-ul pentru a distribui conținutul lor. Marketerii au evaluat, de asemenea, Facebook cea mai eficientă platformă.
În afară de Facebook, Twitter și LinkedIn sunt cele mai utilizate platforme de distribuție a conținutului.
Mai multe bugete dedicate marketingului de conținut
Întreprinzătorii B2C alocă o proporție medie mai mare din bugetul de marketing total pentru marketingul de conținut (32%). Ce este mai interesant de observat este faptul că cele mai mari organizații B2C sunt mai susceptibile de a-și ridica bugetul de marketing pentru conținut în următoarele 12 luni (60%).
Este de la sine înțeles că comercianții se concentrează acum mai mult pe mobilizarea potențialului marketingului de conținut pentru promovare și vânzări.
Provocările rămân pentru comercianții de conținut
Chiar și pe măsură ce marketingul conținutului plătit câștigă impuls, există provocări cu care se confruntă majoritatea întreprinderilor. Aproximativ 56% dintre respondenți au declarat că producerea conținutului implicat este cea mai mare provocare pentru ei, urmată de măsurarea eficacității conținutului (50%).
Deși este adevărat că crearea unui conținut interesant este o provocare pentru majoritatea comercianților, întreprinderile mici își pot menține angajamentele. Cel mai important lucru este să știi ce dorește publicul și să o oferi într-un mod simplu și interesant. Ecranele vizuale care funcționează perfect pe dispozitivele mobile, de exemplu, sunt extrem de populare astăzi cu consumatorii ocupați.
O înțelegere clară a ceea ce doresc consumatorii poate face un drum lung în a ajuta companiile să genereze conținut care aduce o valoare reală. Și publicitatea plătită în mass-media socială poate merge mult spre obținerea acelei valori.
Imagine: Institutul de marketing al conținutului
1 Comentariu ▼
