Funcționează anunțurile grafice? Dacă mergeți după numărul de clicuri, răspunsul este un excesiv. De fapt, rata medie de clic pentru anunțurile grafice în toate formatele și destinațiile de plasare este absolut abisă, de doar 0,06%, raportează HubSpot. Un studiu din ianuarie 2014 a constatat că milioanele (cu vârste între 18 și 34 de ani) aveau mult mai multe șanse să reglementeze anunțurile grafice pe site-urile de socializare și pe motoarele de căutare decât să ignore reclamele tradiționale TV, radio și tipărite, potrivit eMarketer. Mai rău, jumătate din toate clicurile pe anunțurile mobile sunt accidentale, raportează GoldSpot Media. În același timp, este de așteptat ca cheltuielile pentru anunțurile grafice să depășească cheltuielile publicitare pentru căutarea în 2016. Deci, ce dă?
$config[code] not foundInternetul este inundat cu anunțuri vizuale - și majoritatea dintre ele sunt destul de sub. Sigur, ne-am mutat dincolo de acele anunțuri bannere sclipitoare din jurul anului 2005 care au strigat "Cumpărați-mă acum" în culori puternice și stricate. (Da?) Dar, chiar și cele mai atractive anunțuri vizuale pot totuși să scadă. Anunțurile eficiente aliniază designul simplu, profesional, cu mesageria convingătoare și rafinamentul analitic inteligent din backend. Aceste anunțuri mobilizează canalul într-un mod care are sens pentru obiectivele specifice ale unei afaceri și nevoile pieței țintă.
S-ar putea să nu ne gândim la anunțurile grafice? ABC-urile unui anunț vizual perfect nu sunt știința rachetelor. Iată cum puteți reveni la elementele de bază și puteți remedia problemele de publicitate vizuală.
Rețeaua de publicitate 101
Nu te complica
Colecția Bannersnack a celor mai bune exemple de publicitate grafică cuprinde modele simple care valorifică puterea elementelor de marcă (cum ar fi logo-ul și culorile) pentru a construi încrederea cu telespectatorii și clicurile pe unitate. Anunturile minunate vorbesc cu utilizatorii. Utilizează puterea empatiei de a înțelege publicul țintă, ce îi face să bată și la ce elemente răspund. Anunțurile Apple Music reprezintă exemplul perfect al unui design simplu, care valorifică recunoașterea mărcii și încrederea cu un mesaj clar de chemare la acțiune. Apple a creat deja o mulțime de buzunare în jurul Apple Music. Nu este nevoie să explicați cum funcționează serviciul. Aici, un CTA simplu "disponibil acum" funcționează cel mai bine pentru a conduce conversii.
Creați un sens de urgență
Millennialii de astăzi, savvy, sunt folosite pentru a afișa retargetarea anunțurilor cu oferte multiple. Pentru a genera clicuri, trebuie să creați un sentiment de urgență în cazul în care anunțurile dvs. nu au sunat ca spamul. Anunțurile grafice Adobe pentru Creative Suite sunt exemplele perfecte. Anunțurile folosesc vizuale convingătoare pentru a beneficia de ceea ce este deja cunoscut pentru Adobe - fotografii uimitoare prin Photoshop - și apoi adăugați CTA-uri simple cu oferte de timp limitate. Butoanele albastru "Alăturați-vă" sau "Începeți" contrastă vizual cu fundalul mai întunecat, atrăgând subtil atenția asupra CTA, fără a fi în fața dumneavoastră.
Concentrați-vă pe o ofertă la un moment dat, test A / B pentru cel mai eficient mesaj
Întreprinderile precum Amazon și eBay oferă o serie de servicii și produse. Dar anunțurile lor sunt complet raționalizate. Nu strânge prea multe informații într-un singur anunț grafic. Dar doar pentru că faceți o ofertă la un moment dat nu înseamnă că nu puteți avea mai multe iterații de anunțuri. Verificați ce a făcut Amazon Prime cu anunțurile grafice primare ale companiei. În timp ce textul este același în fiecare dintre aceste patru anunțuri, acestea variază în funcție de elementele de proiectare (culoarea de fundal, culoarea butonului CTA) pentru testarea A / B. Schimbarea prea multor elemente între anunțuri poate face dificilă determinarea elementului care este cu adevărat responsabil pentru creșterea (sau căderea) clicurilor. Concentrându-se pe o singură ofertă la un moment dat și având doar o culoare de fundal diferită și culoarea butonului, Amazon este mai în măsură să determine care dintre diferențele de design subtile au cel mai mare impact asupra ratelor de clic.
Creați anunțuri specifice pentru retrimitere
Utilizatorii care sunt retrimați sunt cu 70% mai multe șanse să convertească, raportează Digital Information World. Pentru a maximiza eficacitatea anunțurilor dvs. retrovizoare, aliniați designul cu strategia: ce trebuie să convertească utilizatorul? Pentru Asana, aceasta a însemnat o mai bună conștientizare a beneficiilor aplicației, relatează Bannersnack.Pentru Marin Software, scopul lor este puțin diferit: în loc să promoveze beneficii, acestea promovează rapoarte cu informații relevante și în timp util pentru publicul lor. Pentru Moz, strategia este chiar mai simplă: încercați Moz Pro gratuit. Toate cele trei strategii au fost eficiente, deoarece companiile au înțeles ce utilizatori trebuiau să vadă pentru a le converti. Nu presupuneți ce funcționează pentru Compania A va funcționa și pentru afacerea dvs. Aflați ce mișcă acul pentru utilizatorii dvs. și aliniați corespunzător mesajele dvs. publicitare.
Linia de fund
Anunțurile grafice sunt cele mai eficiente atunci când un design excelent se aliniază strategiei de brand și nevoilor utilizatorilor. Înțelegeți ce face utilizatorii dvs. să facă clic pe un anunț: este un sentiment de urgență să vă înscrieți pentru o ofertă de încercare? Este curios să afli mai multe despre un produs sau serviciu nou? Prin revenirea la elementele de bază, puteți maximiza impactul anunțurilor dvs. grafice.
Imagine neplăcută prin Shutterstock
3 Comentarii ▼
