Anunțurile din partea dreaptă Google au apărut în rezultatele căutării de la lansarea programului AdWords în anul 2000. Nu mai există nimic. Sunt istorie. RIP.
Google a confirmat o schimbare uriașă în modul în care sunt afișate anunțurile AdWords pentru rezultatele căutării de pe desktop și este lansat acum pentru toți utilizatorii săi la nivel global. Anunțurile din partea dreaptă Google sunt ucise complet - deși anunțurile cu afișare de produse și anunțurile din Panoul de cunoștințe vor continua să fie afișate în partea dreaptă - și adăugând un al patrulea anunț pentru "interogări comerciale foarte" deasupra rezultatelor căutării organice.
$config[code] not found
"Am testat acest aspect mult timp, astfel încât unii oameni ar putea vedea acest lucru într-un număr foarte mic de întrebări comerciale", a declarat Google Google Earth Search Engine. "Vom continua să facem trucuri, dar acest lucru este conceput pentru întrebări extrem de comerciale, în care aspectul este capabil să ofere rezultate mai relevante pentru persoanele care caută și o performanță mai bună pentru agenții de publicitate".
Ori de câte ori Google anunță o astfel de schimbare masivă, panica tinde să urmeze. Oamenii uneori pot reacționa excesiv.
Să ne uităm la ce înseamnă cu adevărat moartea anunțurilor din partea dreaptă. Iată patru modalități principale pentru comercianți și agenți de publicitate.
1. Cele mai multe clicuri plătite sunt în anunțurile de top
Să mergem direct la date. Și puteți vedea că nu este o afacere uriașă:
Folosind raportul Top vs. Other, putem observa că, în ianuarie 2016, aproximativ 85% din clicuri au provenit din cele mai bune anunțuri și numai 15% au provenit din anunțurile laterale și de jos. Aceasta se bazează pe date din aproximativ 2000 de conturi de clienți WordStream din toate sectoarele industriale, reprezentând zeci de milioane de clicuri în SUA.
Sunt convins că noul loc de anunțuri al patrulea, plus nopți noi, va compensa pierderea de clicuri pe anunțurile laterale.
Un alt motiv pentru a fi plin de speranță: noul anunț al patrulea arată mai mult ca un rezultat organic decât un anunț. Este un plus imens pentru anunțuri, deoarece unii utilizatori sunt mai părtinitori față de rezultatele organice.
Cel de-al patrulea punct publicitar de top vă oferă și posibilitatea de a utiliza extensii de anunțuri, ceea ce vă oferă mai mult spațiu pentru a evidenția mai multe informații despre compania dvs. (informații de contact, imagini de produs, link-uri), ceea ce poate crește ratele de clic.
2. Impresiile anunțurilor se vor mișca, nu vor dispărea
De ce face Google acest lucru? Da, rezultatele din desktop sunt mult mai corecte cu rezultatele mobile. Dar puteți să pariați că Google a testat cu atenție acest aspect nou și îmbunătățește performanța pentru reclame.
De fapt, m-aș aștepta la mai multe afișări ale anunțurilor despre SERP-uri în general - mai ales în cazul cuvintelor cheie cu intenții comerciale. SERP-urile cu doar unul, două sau trei anunțuri vor fi mai greu de găsit - și cele care au pierdut afișările de anunțuri din anunțurile corecte vor fi absorbite de noul loc de anunțuri al patrulea în partea de sus a paginii și până la trei anunțuri sub rezultatele organice.
Deja, blocurile cu patru anunțuri reprezintă doar sub 20% din paginile pe care Moz le urmărește:
3. Mai multe rapoarte de extindere Plus va fi mai ușoară
După cum sa menționat mai sus, pentru marketingul PPC, mai multă oportunitate de a utiliza extensiile la anunțuri este un avantaj cheie: locațiile, sitelinkurile și alte extensii la anunțuri au fost disponibile anterior numai pentru anunțurile de vârf ale paginilor. Nu au apărut niciodată pentru anunțurile laterale. Acum, uitați-vă la acest lucru:
Dacă ați fost anterior într-o poziție laterală și sunteți înfruntați în # 4 la anunțurile de sus sau de jos ale paginilor, veți putea să afișați extensii.
În plus, anunțurile de top vs. adverse au complicat testarea și raportarea în mică măsură, deoarece uneori anunțurile dvs. includ extensii, uneori nu, în funcție de poziția anunțului. Această modificare rezolvă această problemă pentru agenții de publicitate.
4. Căutarea ecologică este cea mai mare pierdere
Fără îndoială, această schimbare este o veste proastă pentru oricine este implicat în SEO. Poziția plătită # 4 a fost vechea poziție organică # 1.
Rezultatul căutării organice de top nu va mai fi vizibil deasupra ori pe multe dispozitive desktop. Dar, din nou, acest lucru nu este șocant, deoarece organica a pierdut teren pentru noile formate de anunțuri și alte schimbări SERP în fiecare an.
Gânduri finale: Țineți-vă calm
Mulți agenți de publicitate sunt îngrijorați de creșterile CPC uriașe. Cu toate acestea, acele anunțuri din partea dreaptă Google au reprezentat mai puțin de 15% din numărul total de clicuri pe desktop (și această cifră include, de asemenea, anunțurile de fundul paginii, deci este vorba de dubla numărare, deoarece acestea nu se îndepărtează, iar clicurile pe desktop reprezintă mai puțin de jumătate din total căutare). Deci, mesajul meu pentru tine este simplu: păstrează calmul.
Nu prevăd schimbări majore în dinamica licitațiilor (CPC, volum de impresii etc.), deoarece modificările sunt atât de perfect echilibrate.
Într-adevăr, Google este doar un fel de redenumire lucruri. Pozițiile 1 până la 3 din partea dreaptă sunt acum poziția 4 pe SERP. Pozițiile 5 până la 7 pentru anunțurile din partea dreaptă sunt acum anunțurile de fundal de la 1 la 3.
Pentru moment, singurul ratat este căutarea organică.
ACTUALIZAȚI
Mark Irvine a publicat date / analize mai devreme, inclusiv modificări, dacă este cazul, la CPC și volum, aici: Noul Google SERP: 3 modificări și 3 lucruri care nu s-au schimbat … Totuși.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Căutați Google Foto prin intermediul Shutterstock
Mai multe în: Google 1 Comentariu ▼
