Twitter este deja o rețea socială proeminentă, dar programul său de publicitate continuă să evolueze constant. Cea mai recentă dezvoltare este introducerea unei "direcționări negative asupra cuvintelor cheie", menită să ajute agenții de publicitate care folosesc Tweet-urile promovate să evite afișarea anunțurilor lor în paginile de căutare în care sunt irelevante din punct de vedere contextual.
În exemplul citat de Twitter, o companie care vinde bacon ar putea utiliza direcționarea negativă a cuvintelor cheie pentru a se asigura că Tweets-urile sale nu apar atunci când utilizatorii caută actorul Kevin Bacon, prin simpla adăugare a "Kevin" ca un cuvânt cheie negativ.
În plus față de funcția de cuvinte cheie negativă, Twitter a introdus de asemenea diferite opțiuni de potrivire atunci când introduceți cuvinte cheie, inclusiv potrivirea exactă, potrivirea expresiei și potrivirea de bază a cuvintelor cheie, astfel încât agenții de publicitate să aibă mai mult control asupra tipurilor de rezultate ale căutării în care s-ar putea afișa Tweeturile promovate.
Twitter a introdus, de asemenea, o caracteristică care se potrivește automat cu Tweet-urile promovate cu subiecte tendente relevante în căutări. Deoarece tendințele pot apărea rapid și se pot lăsa și mai repede, nu este întotdeauna plauzibil ca managerii de marcă să meargă și să schimbe cuvintele cheie pentru a se alinia tendințelor populare, astfel că această opțiune permite Twitterului să găsească subiecte tendențioase care sunt relevante pentru cuvintele cheie existente și inserați Twitterul dvs. promovat în căutări.
Fotografia de mai sus prezintă tabloul de bord pentru publicitate, în care agenții de publicitate pot adăuga cuvinte cheie sau expresii relevante, pot alege opțiunea de potrivire corectă, pot profita de funcția de potrivire automată a subiectului și pot adăuga cuvinte cheie negative pentru a evita.
Toate aceste modificări înseamnă pur și simplu o direcționare mai bună pentru branduri care utilizează Tweets Promoted pentru a câștiga un public mai mare pe Twitter. În timp ce opțiunile de publicitate ale site-ului social sunt încă destul de simpliste în comparație cu giganți precum Facebook, direcționarea îmbunătățită poate ajuta cu siguranță brandurile să ajungă la utilizatori mai relevanți și să facă produsele publicitare Twitter mai atractive.
Tweet-urile promovate în cadrul căutării pe Twitter au fost inițial debutate în 2010. Twitter oferă, de asemenea, Tweets Promoted care apar în calendarul utilizatorilor, dar noile opțiuni de direcționare vizează în principal tweet-urile care apar în rezultatele căutării. Alte oferte de publicitate ale Twitter includ Tendințe promovate și Conturi promovate.
