Google versus Facebook? Industria a crezut că liderii în spațiul de marketing de căutare au speculat de mult timp despre modul în care Facebook poate concura cu Google în ceea ce privește activitatea de publicitate lucrativă. Ei bine, potrivit rapoartelor recente, Facebook ar putea să depășească în curând Google în ceea ce privește capacitățile sale de remarketing prin lansarea platformei de publicitate Facebook Atlas.
Facebook Punerea Google sub presiune
Anunțurile Facebook au ajuns cu siguranță în decursul a doi ani. Potrivit The Wall Street Journal, Facebook va dezvălui săptămâna viitoare sistemul Atlas revigorat. Facebook a achiziționat inițial Atlas Advertiser Suite de la Microsoft anul trecut, iar noua platformă promite să fie o versiune reînnoită a produsului anterior al Microsoft.
$config[code] not foundDeci, care este marele acord?
Pentru început, Facebook Atlas este capabil de o direcționare mult mai granulară decât cea oferită în prezent de Rețeaua de display Google. Facebook Atlas va permite agenților de publicitate să vizeze anumite persoane cu anunțuri foarte personalizate, deoarece sistemul va urmări utilizatorii conectați la Facebook în timp ce se deplasează pe Web.
În prezent, remarketingul se bazează exclusiv pe module cookie - care sunt notoriu nesigure - întrucât sistemul Atlas va utiliza statutul de conectare al utilizatorilor Facebook pentru a oferi agenților de publicitate informații demografice detaliate.
Potențialul platformei Facebook Atlas este imens, nu în ultimul rând pentru că sistemul funcționează mult mai eficient decât cookie-urile pe dispozitivele mobile. Deoarece mulți dintre cei 1,3 miliarde de utilizatori ai Facebook petrec cea mai mare parte a timpului conectat online la contul lor Facebook, agenții de publicitate vor putea să urmărească comportamentul utilizatorilor atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile cu mult mai exactă decât pot prin funcția GDN - oferi.
Opțiuni de direcționare fără anunțuri afișate în Rețeaua de display
Lărgimea de informații disponibile agenților de publicitate este o altă propunere tentantă a platformei Atlas. În momentul de față, agenții de publicitate pot face remarketing numai utilizatorilor pe baza site-urilor pe care le-au vizitat, în timp ce Facebook Atlas le va permite să vizeze anumite categorii demografice extrem de specifice pe baza profilurilor lor Facebook, cum ar fi persoane de vârstă, activitatea socială și multe altele.
Sigur, Google oferă anumite date demografice agenților de publicitate din GDN, dar sofisticarea noii platforme Facebook pune aceste date în rușine.
Google se zvonește că dezvoltă o alternativă la urmărirea utilizatorilor pe bază de module cookie, dar nu au fost lansate detalii în acest moment. Dacă Facebook Atlas reușește, ar putea accelera trecerea deja rapidă de la desktop la publicitate mobilă. În prezent, soldul este în mod evident înclinat, dar specificitatea cu care agenții de publicitate ar putea în curând să fie capabili să vizeze utilizatorii ar putea sfârși scara departe de desktop într-un mod major.
Apreciem că aproximativ 20% din vânzările de anunțuri de 15 miliarde de dolari ale Google provin din Rețeaua de display Google și se așteaptă să vadă o parte din trecerea bugetului la Facebook din motive evidente. Categoric o mișcare îndrăzneață de Facebook.
Probleme de confidențialitate în față?
În timp ce Facebook Atlas va avea fără îndoială agenți de publicitate salivând la posibilitățile pe care Facebook le-a descris ca "marketing bazat pe oameni", este inevitabil că nu toată lumea va fi la fel de luată cu ideea.
În primul rând, trecerea de la cookie-uri la urmărirea utilizatorilor bazate pe socializare va determina creșterea spectrului de preocupări privind confidențialitatea online în rândul utilizatorilor Facebook. Desigur, s-ar putea argumenta că, dacă oamenii nu vor să fie urmăriți și comercializați, atunci nu ar trebui să folosească Facebook în primul rând. Dar ubicuitatea și popularitatea site-ului este puțin probabil să transforme acest lucru într-un argument convingător pentru utilizatorii care gândesc la viața privată.
Rapoartele sugerează că datele vor fi colectate de către Atlas Facebook anonim. Dar când agenții de publicitate pot accesa datele despre aproape totul despre publicul țintă, este doar o chestiune de timp înainte ca avocații de confidențialitate să cheme Facebook pentru că sunt prea intruși în modul în care comercializează utilizatorii potențiali agenți de publicitate.
Ce credeți - poate Atlas-ul Facebook concura cu Rețeaua de display Google sau Google are un as cu mâneca?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Mănuși Foto prin Shutterstock, Imagini prin Atlas
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 8 comentarii ▼
