Publicitatea vă poate aduce un succes rapid. Acesta este motivul pentru care este încă în vogă și va continua să fie așa.
Întreprinderile mici trebuie să scape de ideea preconcepută că publicitatea este uber-costisitoare. Nu este întotdeauna costisitoare; începutul anunțurilor Facebook costă doar 50 USD. Costul nu este o preocupare legitimă, deoarece pentru a valorifica pe deplin puterea publicității, lucrurile trebuie făcute în mod corect.
$config[code] not foundModurile corecte includ:
Adăugarea valorii la anunț
Creativitatea a fost întotdeauna o necesitate în publicitate. În ultimul timp, totuși, importanța sa a crescut cu salturi și limite. Întreprinderile mari pot scoate sumele de bani grele, dar aceasta nu garantează întotdeauna creativitatea.
O întreprindere mică poate merge pe culoarul creativ și poate adăuga valoare anunțurilor sale. Este întotdeauna costisitor? Nu, nu este. Se poate adăuga valoare unei campanii de publicitate fără a tuse prea mulți bani.
Uitați-vă la bannerul promoțional de mai jos:
Dacă sunteți un film de groază ca mine, puteți identifica filmul de la distanță de mile. Da, este posterul "Proiectului Blair Witch (1999)", filmul care a redefinit genul de groază înregistrat în film. Împotriva unui buget mic de producție de 22000 de dolari, filmul a ajuns la 250 de milioane de dolari.
În cel de-al doilea exemplu, vedem o grafică de culori curcubeu. Aruncati o privire:
Nici o imagine de celebritate, nici un caracter 3D și nici un videoclip stopmotion. Ceea ce vedem mai sus este un mic text cu o colecție de culori de curcubeu în fundal. În cazul în care vă întrebați cum a funcționat această strategie pentru Radiohead, aceasta a fost menită să promoveze cel de-al șaptelea album numit "Rainbows".
Designul a fost acela de a însemna titlul albumului.
Albumul a înregistrat trei milioane de descărcări și a câștigat un venit de 10 milioane de dolari.
Aceste exemple sugerează că creativitatea și cheltuielile nu merg întotdeauna în mână, mai ales atunci când vine vorba de publicitate - un grund pentru întreprinderile mici.
Modalitățile corecte de a vă reduce costurile de publicitate pentru întreprinderi mici
Experiența media și a anunțurilor
Întreprinderile mici folosesc deseori ideile rămase din mărcile mari ca teme pentru anunțurile lor. Unii dintre ei îi obligă pe oameni (fără să știe) să-și noteze anunțurile. Rezultatul este o experiență obositoare a utilizatorului. În timp ce încorporarea elementelor multimedia este recomandată, o afacere mică trebuie să fie foarte prudentă atunci când le folosește.
Acest lucru se datorează faptului că anunțurile media îmbogățite pot fi invazive. Uneori, foarte puțină activitate din partea utilizatorilor, cum ar fi mutarea mouse-ului peste un banner de anunțuri sau derularea în jos a unei pagini, poate solicita încărcarea unui conținut media bogat pe acea pagină. Datorită concurenței sporite, agenții de publicitate împovărează conținutul anunțurilor pentru utilizatori, rezultând o experiență intruzivă. Anunțurile în format autoplay media sunt cele mai grave. Persoanele care aterizează pe o pagină cu anunțuri de redare automată sunt forțate să consume conținut fără consimțământul lor. Și, în plus, pierd o lățime de bandă.
O companie mică nu își poate întoarce spatele în anunțurile media îmbogățite. Mileniile sunt populația lor țintă demografică, deoarece preferă să cumpere de la întreprinderi mici, deținute local. Dar ce anume au anunțurile media mass-media cu mileniile? Spre deosebire de bărbați, mileniile resping vânzările grele și valorifică cumpărăturile bazate pe experiență. Și dragostea lor pentru marketingul video nu este un secret. Publicitatea media bogată poate fi o modalitate excelentă de ai atrage, cu condiția ca calitatea videoclipului să fie ridicată, iar anunțul să nu fie deranjant.
Publicitate programatică
Prin cumpărarea anunțurilor programatice, implicarea umană este minimizată, iar întregul proces este realizat prin intermediul interfețelor digitale. Punctul de vedere al publicității programate este publicul, spre deosebire de publicitatea PPC tradițională, care a prioritat site-ul de publicare.
Cum poate beneficia programatic întreprinderile mici?
Un anunț poate fi publicat pe un site web relevant, dar vizitatorii pot să nu mai facă clic pe el. Programare, pe de altă parte, îi leagă de persoanele care sunt foarte probabil să cumpere de la ei. Întreprinderile mici au un buget limitat, îi urăsc să experimenteze și au dorința de a-și pierde perspectivele. Prin urmare, programele funcționează pentru ei.
Printre platformele programatice, unele sunt adaptate pentru întreprinderile mici. Astfel de platforme includ:
Pocketmath - Această platformă de auto-servire este optimizată pentru experiența mobilă. Instrumentele sale integrate sunt pentru licitarea în timp real și pentru întreprinderile pro-DIY (citiți întreprinderile mici).
Visibl - Această platformă facilitează campaniile de anunțuri video direcționate pentru firmele mici. Cea mai bună parte este că se integrează cu o mulțime de rețele de publicitate incluzând Appnexus, Google Adsense, Brightroll etc.
ReTargeter - Așa cum sugerează și numele, ReTargeter este pentru retarget. Retargetarea poate crește rata de conversie cu 150% pentru întreprinderile mici. USP a ReTargeter este o aplicație care permite retargetarea bazată pe site-uri web, precum și retargetul demografic.
Tarifarea corectă și transparentă face ca publicitatea programată să fie profitabilă pentru companiile mici. În publicitatea tradițională, cumpărătorii cumpără o cantitate mare de impresii. Dar programa le permite să cumpere o impresie la un moment dat, permițându-le să calculeze prețul exact și să decidă dacă este potrivit pentru ei.
Rețele de publicitate personalizate
Tranzacțiile terților pentru cumpărarea și vânzarea de unități de anunțuri sunt adesea deplasate către IMM-uri. O astfel de piață numită Infolinks pretinde să crească profitul public fără a crește traficul. Aducerea traficului către un site necesită fie timp (în cazul în care este organic), fie bani (în cazul în care este plătit), uneori ambele. O mică afacere va dori să o ignore din motive evidente.
Să aruncăm o privire asupra a două platforme publicitare personalizate care pot ajuta întreprinderile mici:
- Infolinks - Compania pretinde că oferă unități de anunțuri de implicare ridicate. Nu este o afirmație multumită că Infolinks este construită pe o tehnologie de ultimă oră care poate extrage intenția utilizatorului în timp real. Infolinks are o abordare cuprinzătoare a relevanței anunțului, ca și în cazul în care cuvintele cheie selectate pentru licitarea în timp real sunt relevante, la fel și publicul.
- Sourcengo - Această platformă specifică de nișă este doar pentru furnizorii de software pentru afaceri. Sourcengo permite editorilor din cadrul software-ului și al nișelor de tehnică să se conecteze reciproc și monitorizează conexiunea utilizând instrumentele inteligente. Produsele publicitare sunt de diferite tipuri - de la widget-uri la feed-uri RSS. Platforma este optimizată pentru dispozitive portabile, iar API-ul este scalabil.
Deși utilizarea acestor rețele este utilă, alte căi de cumpărare a anunțurilor ar trebui să fie deschise. Întreprinderile mici nu se pot aștepta la o soluție integrată de la fiecare platformă. Deci, ei trebuie să valorifice soluțiile CRM, care captează date de marketing și publicitate. Ele pot, de asemenea, să recurgă la instrumentele care ajută fluxul de lucru creativ.
Rezumând
Când vine vorba de succes în publicitate, nu există nici un teritoriu cartografiat. Da, instrumentele și soluțiile digitale funcționează, dar numai ca noduri care amplifică ideile creative create de agenții de publicitate.
Așa cum am menționat deja, creativitatea nu costă nici un ban. Întreprinderile mici afară ar trebui să vină cu idei creative și apoi să le acționeze folosind modalitățile discutate aici în acest articol.
Parteneri de afaceri mici Foto prin Shutterstock
6 Comentarii ▼
