În timp ce optimizarea motorului de căutare reprezintă o strategie importantă de marketing pentru toate companiile, marcile mari și companiile primesc cele mai multe hit-uri, deoarece se situează mai înalt în căutările cuvintelor cheie de dimensiuni mari.
Google nu afișează foarte des afaceri mici și branduri mai mici pe prima pagină a rezultatelor. Întrucât utilizatorii Google nu se deranjează de obicei să facă clic pe pagina a doua a rezultatelor căutării, acum este timpul ca firmele mici să-și mărească expunerea prin utilizarea publicității cu plată-pe-clic (PPC). Dacă sunteți un proprietar al unei întreprinderi mici, care este pregătit să îmbunătățească strategia de marketing digitală a afacerii dvs., verificați următoarele moduri de a vă construi campania PPC.
$config[code] not foundCe este publicitatea Pay-Per-Click?
Publicitatea pe PPC este o strategie de marketing în care companiile dezvoltă anunțuri și licitează pe anumite fraze. De fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul unei companii, compania plătește o mică taxă furnizorului de servicii de căutare. Oamenii văd anunțurile PPC în rezultatele motorului de căutare și într-o serie de moduri pe rețelele sociale media Facebook, Twitter și Instagram. Cu PPC, companiile plătesc atunci când oamenii fac clic pe site-urile web sau pe paginile de destinație.
Alegeți una dintre următoarele platforme:
- Google - Google AdWords. Google este de departe cel mai popular motor de căutare și platformă de anunțuri PPC; permite companiilor și agenților de publicitate să caute cuvinte cheie optime pentru a compensa comisionul PPC.
- Bing - Ca cel de-al doilea motor de căutare cel mai folosit, anunțurile Bing costă de obicei mai puțin decât anunțurile Google și apar în motorul de căutare Yahoo.
- Facebook - Ca o platformă social media pentru campaniile PPC, Facebook este de departe cel mai folosit.
- Stare de nervozitate - Twitter poate fi un instrument util pentru promovarea tranzacțiilor, partajarea conținutului și îmbunătățirea expunerii companiei în doar 160 de caractere.
- Instagram - Dacă afacerea dvs. mică poate crea imagini vizuale ca mijloc de prezentare a unui mesaj important, Instagram poate fi o platformă excelentă pentru campania dvs. PPC.
Dezvoltați-vă strategia
Alegeți cele mai bune cuvinte cheie. Cheia pentru o bună campanie PPC este de a utiliza înțelegerea dvs. de publicul dvs. țintă pentru a alege cuvinte cheie relevante și fraze cel mai probabil pentru a ajunge la ele. Deoarece algoritmii utilizează cuvintele cheie pe care le alegeți pentru a afișa anunțurile dvs. persoanelor, cea mai bună idee este să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru a determina cuvintele optime pentru campania dvs. Există mai multe instrumente de cercetare de cuvinte cheie disponibile, inclusiv SEMrush, Planificatorul de cuvinte cheie Google și Ahrefs Keyword Explorer, care vă ajută.
Pe lângă faptul că este relevant pentru publicul dvs., cuvintele cheie selectate ar trebui să fie asociate direct cu produsele sau serviciile dvs.Alegerea cuvintelor cheie cu intenții comerciale intense, adică intenția căutătorului este de a face o achiziție, este o metodă excelentă pentru a obține cea mai mare valoare din campania PPC. De exemplu, dacă sunteți un avocat de apărare penală, veți fi mai bine să alegeți fraze specifice relevante pentru zona dvs. și serviciile dvs., cum ar fi "avocatul apărării penale din Los Angeles", mai degrabă decât o expresie largă "avocat penal". doriți, de asemenea, să includeți cuvinte cheie semantice stemate și latente. Rețineți că este posibil ca aceste cuvinte cheie să se schimbe odată cu trecerea timpului, prin urmare este important să efectuați în mod regulat cercetarea cu cuvinte cheie, pentru a vă asigura că campania dvs. obține cele mai bune rezultate posibile.
Optimizați paginile dvs. de destinație
Dacă utilizatorii dau clic pe anunțul dvs., îi vor direcționa către o pagină de destinație, deci este crucial ca pagina dvs. de destinație să încurajeze spectatorii să acționeze. Când vă dezvoltați pagina de destinație, consultați următoarele sfaturi:
- Creați o pagină de destinație cu un apel distinct, indiferent dacă este programarea unei întâlniri, cumpărarea unui produs, abonarea, chemarea pentru o consultare sau începerea unui proces gratuit. Întrebați-vă ce doriți în mod ideal telespectatorii să faceți după ce vizualizați pagina dvs. și clarificați-o. Dacă doriți ca spectatorii să descarce o încercare gratuită, includeți un apel la acțiune care spune: "Descărcați gratuit versiunea de probă azi!"
- Utilizați pagina de destinație pentru a le spune spectatorilor ce vă face deosebite pe dvs. și afacerea dvs. și pentru a le convinge să vă aleagă asupra competiției.
- Cercetările statistice arată că 47% dintre consumatori se așteaptă ca o pagină web să se încarce în două secunde sau mai puțin, iar 40% dintre spectatori părăsesc un site web cu un timp de încărcare mai mare de trei secunde. Deci, asigurați-vă că pagina dvs. se încarcă în interval de una sau două secunde, pentru a evita pierderea afacerii potențiale.
Fiți conștienți de scorul dvs. de calitate
Dacă utilizați Google AdWords, verificarea scorului dvs. de calitate și încercarea continuă de îmbunătățire a acestuia vă pot ajuta să creșteți valoarea campaniei dvs. PPC. Google vă decide taxa, precum și ce anunț afișează și unde afișează anunțul pe baza scorului de calitate al anunțului dvs. Deci, un anunț cu un scor de calitate mai bun câștigă costuri mai reduse pe clic și rate de expunere mai mari. Google măsoară aceste scoruri cu rating de la 1 la 10 și ia în considerare ratele de clic, relevanța textului publicitar și a cuvintelor cheie, relevanța și calitatea unei pagini de destinație și comportamentul AdWords mai devreme.
Creșterea scorului dvs. de calitate vă permite să obțineți mai multă valoare pentru ceea ce plătiți pentru fiecare clic pe anunț și pentru o expunere îmbunătățită, prin urmare urmărirea scorului dvs. în mod regulat și reajustarea cuvintelor dvs. cheie pentru rezultate mai bune reprezintă o modalitate excelentă de a accesa aceste beneficii și de a obține un avantaj față de dvs. concurenți.
Fotografie prin Shutterstock
1
