Dacă utilizați medii de socializare, există o șansă bună să utilizați hashtag-uri sau ați văzut hashtag-uri utilizate pentru a crește vizibilitatea și a clasifica postările. Dar probabil că ați văzut că oamenii folosesc excesiv și fără vreun scop sau valoare reală.
$config[code] not foundDe fapt, hashtag-ul a devenit atât de mult o parte a culturii popului, încât comedianul Jimmy Fallon și cântăreața Justin Timberlake au creat recent o scenă de comedie batjocorind excesul lor. Iată un clip:
S-ar putea să vă întrebați deja: "Ce este un hashtag și cum îl utilizați?" Ei bine, hashtag-urile au provenit din rețele de chat pe Internet, înainte de a fi utilizate pe scară largă pe site-uri de microblogging precum Twitter. Hashtag-urile constau dintr-un cuvânt sau o frază precedată de un simbol #. Acest lucru permite utilizatorilor să grupeze posturile în categorii și să caute cu ușurință alte postări care utilizează aceleași hashtag-uri. De la acele zile de început, au fost introduse hashtag-uri pe o serie de alte site-uri, inclusiv Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ și Flickr. Ele servesc aproximativ același scop pe fiecare dintre aceste site-uri, dar modul în care sunt percepute pot fi foarte diferite. Un studiu recent efectuat de EdgeRank Checker a constatat că mesajele de pe Facebook cu hashtag-uri au, în medie, mult mai puține răspunsuri virale și implicare pe ventilator, în medie, decât cele fără. Dar, de asemenea, studiul a constatat că, atunci când utilizați hashtags în tweets, aceste tweets sunt aproape de două ori mai susceptibile de a fi retweeted. Pe ambele site-uri, puteți căuta sau faceți clic pe un hashtag pentru a vedea rezultatele în timp real.Dar pe Twitter, un hashtag popular ar putea genera constant actualizarea rezultatelor, în timp ce același subiect pe Facebook de multe ori nu aduce aproape așa de multe. O parte din motiv este probabil că Twitter a folosit hashtags pentru o perioadă mai lungă de timp și sunt mai populare acolo. Dar un alt motiv poate avea legătură cu formatul fiecărui site. Pe Twitter, utilizatorii își creează propriile postări pentru a răspunde altor utilizatori. Pe Facebook, dacă oamenii au un răspuns, aceștia pur și simplu comentează postarea inițială. Acest lucru creează mai puține postări în cadrul aceleiași conversații și mai puțină necesitate pentru hashtag pentru a desemna un subiect sau o discuție partajată. Twitter a fost unul dintre primele site-uri care utilizează hashtag-uri. Și așa cum am spus mai devreme, studiile au arătat că hashtags-urile Twitter sunt eficiente în scopuri de angajare. Dar există încă linii directoare de luat în considerare. De exemplu, utilizarea excesivă a hashtag-urilor poate dezactiva unii utilizatori, spune Ken Mueller la Social Media Today. El explica: Când oamenii văd prea multe hashtaguri, ochii lor strălucesc. Arată ca spam. Mueller sugerează efectuarea unor cercetări înainte de a alege hashtag-uri pentru a vedea care dintre ele colectează tipurile de interacțiuni de calitate pe care le căutați. De asemenea, el sugerează alegerea a doar unul sau doi hashtag-uri per post. Singurul blogger din Singapore Jiong Hong de la SMM Insight este de acord. El spune că nu este suficient să se ia în considerare partea de consumatori a hashtagurilor, adăugând: De obicei, comercianții aflăm cât de des este scris un hashtag înainte de a-l utiliza. Ei sunt atenți la hashtags inexistente și excesive, care ar afecta accesul tweets lor. Bun. Dar, dincolo de acest test, comercianții rareori fac mai multe cercetări sau urmăriri cu hashtag-uri. Hong spune că marketingul de pe Twitter trebuie să ia în considerare aspectele legate de faptul că rezultatele căutării dintr-un anumit hashtag sunt relevante și utile, datele rezultatelor și dacă rezultatele ar putea sau nu să copleșească consumatorii. Dar nu toate site-urile se confruntă cu aceleași tendințe atunci când vine vorba de hashtags. Un studiu realizat de Dan Zarella de la Hubspot a constatat că posturile din Instagram care utilizează hashtag-urile au avut un raport mult mai mare decât cei care au urmat decât cei care nu au făcut-o. Cu toate acestea, același studiu a constatat că unele dintre cele mai eficiente hashtags în ceea ce privește cum ar fi lucruri precum #followforfollow și #likeforlike. Deci, este posibil ca acestea să nu acumuleze tipul de interacțiuni de calitate pe care utilizatorii de afaceri și profesioniști le caută adesea. Hashtags în descrieri pin pe Pinterest poate fi făcut clic pe pentru a dezvălui o căutare a acestei fraze. Însă căutările hashtag pot dezvălui și ace care conțin cuvinte sau fraze similare în descrierea sau link-ul hashtag. Deci, există vreun beneficiu real dacă utilizați hashtags pe Pinterest? Kate Dunham de la Blogul uberVU crede asta, dar nu în scopul simplu de a câștiga adepții și vizibilitatea. În schimb, ea sugerează utilizarea mai multor hashtaguri Pinterest pentru monitorizarea implicării mărcii: Deoarece căutarea funcționează puțin diferit pe Pinterest, este mai bine să creați hashtag-uri pentru compania sau marca dvs. care sunt complet unice - cu cât este mai specific, cu atât mai bine … În plus, dacă conduceți un concurs care cere oamenilor să fixeze cu hashtag-ul dvs., vă va face munca de a căuta prin intrările mult mai ușor. Deci, cum folosești Hashtags?
#Istorie
#Facebook
#Stare de nervozitate
#Instagram
#Pinterest
# Google +
Google a început chiar să includă hashtag-uri în rezultatele căutării. Zaheed Sabur de la Google a împărtășit recent anunțul într-o postare Google+. Introducerea unei etichete hash în bara principală de căutare Google afișează posturile Google+ asociate în dreapta rezultatelor obișnuite, explică Sabur. De asemenea, puteți vedea linkuri către căutări pentru acele hashtag-uri pe alte site-uri media sociale.
#Strategie
Deci, acum, că am ajuns în pro și contra de hashtags pe multe canale sociale diferite, ce înseamnă toate pentru afacerea dvs.?
Krista Bunskoek de la Wishpond sugerează utilizarea de hashtag-uri pentru branding sau scopuri de campanie în toate conturile dvs. sociale. Ea explică:
Creați propriul tag hashtag. Faceți-vă numele companiei dvs. sau un slogan pe care oamenii îl știu (sau vor ști) despre afacerea dvs. Utilizați-l ca etichetă de afaceri centrală pe care dvs. și clienții dvs. le puteți utiliza oricând și pe orice site.
Ce-i cu hashtag-urile pentru evenimente mari precum Super Bowl? Mulți oameni tweet sau post despre aceste evenimente prin intermediul mass-media sociale, astfel încât aderarea la conversație ar putea crește raza de acțiune, nu-i așa?
Poate nu, spune Daniel Victor la Nieman Journalism Lab, adaugand:
Potrivit Twitter, #SuperBowl a fost folosit de 3 milioane de ori pe parcursul a aproximativ cinci ore pe Super Bowl duminica acestui an. Uitați-vă la toți acei oameni care ar putea fi interesați de glumele noastre despre Beyonce! Și totuși, atragerea atenției oricărei persoane este puțin mai puțin imposibilă, ca o singură picătură de Niagara care țipă pentru observație, deoarece împușcă cadeaua.
De fapt, Charlie Warzel de la BuzzFeed crede că hashtags-ul nu mai poate servi un scop real:
Ceea ce a fost creat ca un mijloc de organizare, descoperire și atingere poate să fi depășit utilitatea sa.
Utilizați hashtag-uri pentru eforturile dvs. de marketing?
Hashtag Fotografie prin Shutterstock
16 Comentarii ▼
