Când creați un calendar de conținut ca parte a planului dvs. de marketing sau a strategiei de conținut, poate fi ușor să bifați primele idei pentru subiectele pe care le puteți gândi și să le numiți o zi. În timp ce primele idei de conținut de ultimă oră pot fi relevante și utile pentru clientul dvs. sau interesante pentru cititor, este posibil ca acestea să nu fie tipurile de subiecte de conținut care să sporească cu adevărat vânzările sau să-și asume angajamentul față de marca dvs. Cele mai bune strategii de conținut planifică să le amestece, să promoveze posturile destinate a fi împărtășite, să ajute cititorul să vadă cum rezolvă un produs problema sau să explice de ce o companie sau o marcă trebuie să aibă încredere.
$config[code] not foundDacă aveți nevoie să creați un nou plan de conținut pentru următoarele câteva luni sau să vă împrospătați unul existent, aruncați o privire la aceste 5 locuri pe care ar trebui să le căutați pentru inspirație de conținut:
1. Concurenți. Întreprinderile au privit concurenții pentru înțelegere, strategie și idei de la începutul timpului. Când directorii creează inițiative pentru compania lor, întotdeauna fac analize competitive pentru a fi siguri că nu lipsesc sau rămân în urmă. Conducătorii de conținut și copywriterii ar trebui să ia aceeași abordare atunci când își elaborează planurile de conținut. Nu este vorba întotdeauna de numărul de vizualizări ale paginilor sau de câte ori o parte a conținutului este distribuită pe medii sociale - uneori, cel mai bun conținut pe care îl pot emula este inspirat pe o bază mai subiectivă. Cel mai bun conținut informează potențialul client sau client și conduce la o vânzare sau formează o nouă relație. Uitați-vă la concurenții dvs. și revizuiți modul în care aceștia vorbesc cu potențialii clienți. Răspund la întrebări că nu sunteți? Promovează avantajele serviciilor lor în moduri care nu sunt? Cum rămâne cu conținutul concurenților dvs. și cum puteți imita acest lucru în vocea voastră unică?
2. Clienții. Sondajele și formularele de contact oferă câteva dintre cele mai bune modalități de a găsi idei de conținut. Asigurați-vă că departamentul de asistență pentru clienți se uită la feedbackul primit de la clienți și îl împărtășește cu echipa de marketing. Când vedeți că apar întâmplări, unde oamenii adresează aceeași întrebare mereu, ar trebui să apară becuri din creier. Acestea sunt subiectele care probabil ar trebui să fie pe pagina dvs. de Întrebări frecvente și eventual extinse pe bloguri sau videoclipuri cum să. Acest lucru poate crea, de asemenea, mai mult angajament atunci când clienții părăsesc același feedback în viitor. Ca răspuns la întrebările clienților, reprezentanții serviciului clienți pot trimite pur și simplu un link către conținutul relevant (articol, videoclip etc.) în răspunsul lor, care pot păstra angajatul potențial angajat și, sperăm, îl puteți plasa înapoi în canalul de vânzări.
3. Echipa internă. O greseala pe care o fac multi marketi este mereu privita spre exterior pentru idei de continut. Totuși, contactul cu alte echipe din compania dvs. vă poate ajuta să formați unele dintre cele mai bune idei pentru conținut. Vorbiți cu oamenii dvs. din cadrul companiei dvs. - oameni de vânzări, reprezentanți ai clienților și toți cei care se află pe prima linie care se ocupă de clienți - și le cereți să împărtășească feedback-ul pe care îl aud în mod consecvent, ce tendințe preconizează sau ce cred ei că sunt cele mai bune caracteristici și beneficiile companiei dvs. din perspectiva lor. De exemplu, vorbind cu echipa de vânzări, puteți afla câteva lucruri complet noi despre nevoile companiei sau ale clienților dvs. care ar trebui abordate în conținut nou.
4. Surse din industrie. Această cale de inspirație depășește analiza competitivă și direct la organizațiile și asociațiile care creează conducerea gândirii care uneori poate determina direcția afacerii dvs. De exemplu, o școală care oferă cursuri de conducere a camioanelor ar trebui să rămână la curent cu noile reglementări pentru conducători auto și cu modul în care impactul pe care studenții trebuie să îl ia pentru a deveni certificat. La urma urmei, acest lucru va influența ceea ce școala include în programa lor. Și acest lucru poate avea ca rezultat și un conținut care informează elevii potențiali despre aceste schimbări și modul în care acestea vor avea impact asupra educației. Arătând că vă aflați în fruntea ultimelor modificări din industria dvs. relevantă, vă dați credibilitate și calității serviciului dvs.
5. Social Media. Cu mass-media socială, este atât de ușor să-ți pui pieptul cât de mare ești, că multe companii uită social media oferă instrumente de ascultare excelente folosite pentru cercetare și planificare a conținutului. Aruncați o privire la ceea ce spun oamenii despre produsele dvs. și despre concurenții dvs. pe toate canalele sociale majore, comenzile despre Amazon și oriunde altundeva vorbește despre tipurile de produse pe care le aveți. Observați ce tipuri de posturi primesc cele mai multe acțiuni și care dintre ele primesc cele mai multe comentarii. Uneori, reacțiile la posturile sociale sunt la fel de inspirate ca și posturile pentru analiza competitivă. Și asigurați-vă că știți cele mai bune hashtags de utilizat și căile prin care puteți să vă etichetați conținutul și să îl optimizați pentru SEO, astfel încât acesta să poată fi găsit. La urma urmei, ce bun este conținutul tău dacă sta doar singur, colectând praf?
Unele sfaturi suplimentare pentru planificarea conținutului …
Nu uitați că conținutul poate fi digerat în mai multe moduri. Uneori este logic să ieșiți din formatul tradițional de postări de blog pentru conținut. Luați în considerare adăugarea unor instrumente suplimentare pentru arsenalul dvs., cum ar fi infografice, sau un canal YouTube cu videoclipuri "cum să-i" sau mărturii. Acestea pot fi un bun avantaj sau un supliment pentru a adăuga credibilitatea mărcii dvs. Aruncând o privire la toate canalele pe care le puteți utiliza pentru social media (există atât de multe acum!) Vă poate ajuta să determinați care sunt cele mai utilizate de către publicul dvs. și care dintre acestea nu sunt cea mai bună utilizare a timpului dvs.
$config[code] not foundCând creați calendarul de conținut, nu uitați să notați căile pe care le promovați fiecare piesă. Mergeți mai departe și vă gândiți de exemplu la posturile din Facebook sau la tweet-urile care ar lega înapoi la site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să înțelegeți ce ar trebui să se concentreze asupra conținutului dvs., precum și cele mai puternice modalități de angajare a publicului.
Sperăm că strategia dvs. de conținut vă ajută să vă decolați în 2018. Indiferent unde vă inspirați sau ce industrie reprezentați, cele două priorități cele mai importante cu conținutul dvs. ar trebui să fie construirea de noi relații cu clienții și consolidarea celor existente.
Fotografie prin Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 2 Comentarii ▼
