Este timpul să vă angajezi șeful de marketing pentru conținut, de exemplu, un marketing, iar tu ai o mare problemă.
Pentru unul, nu ați angajat niciodată un comerciant de conținut. În al doilea rând, nu știți exact ce înseamnă un marketing. În cele din urmă, aveți o idee puțin sau deloc despre ce ar trebui să fie seturile de abilități ale unui marketer de conținut.
Într-o epocă în care mărcile se înscriu în bandă de marketing pentru conținut, devine tot mai important pentru ei să găsească talentul conținutului intern care va strategiza, executa, distribui și analiza o serie continuă de campanii de marketing de conținut. Marketingul de conținut ar trebui să facă parte din ADN-ul unei mărci - o dedicare pentru a oferi publicului dvs. țintă informații cu privire la utilizare și interes pentru ei și de cea mai înaltă calitate.
$config[code] not foundScopul marketingului de conținut este de a construi încrederea și loialitatea mărcii în circumscripțiile cheie. Acest lucru se realizează prin intermediul articolelor, prin intermediul videoclipurilor, prin bloguri, vizuale și implicarea în mass-media socială.
Găsirea pe cineva care să conducă eforturile de marketing intern al companiei dvs. este extrem de dificilă, deoarece există atât de multe responsabilități în cadrul umbrelei de marketing de conținut, iar marketingul dvs. va trebui să posede un set de abilități diverse.
Mai jos, m-am concentrat pe 10 competențe cheie care sunt elementare pentru acest rol. Deși este imposibil să găsești o singură persoană, toate competențele următoare, o descriere completă a postului, ar include următoarea listă de dorințe.
10 Atribute ale unui Content Marketing Maven
1. Abilități excelente de scriere
Nu există nicio oprire mai mare decât blogurile prost, scrise, plictisitoare, neimaginante, articole, copiile de pe Web și posturile sociale. Marketingul dvs. de marketing ar trebui să aibă abilități de scriere la nivelul unui jurnalist condimentat sau ar trebui să aibă puterea și bugetul pentru a adăuga un scriitor de zbor de top imediat.
2. Fluența socială a mass-media
Acest lucru merge mult mai departe de a avea sute de prieteni pe Facebook sau de mii de Followers on Twitter. Aceasta înseamnă o înțelegere profundă a modului în care întreprinderile interacționează cu circumscripțiile lor pe diferite platforme media sociale, cât de des trebuie să interacționeze întreprinderile și modul în care întreprinderile utilizează mediile sociale ca instrument de servicii pentru clienți.
Mai important, marketingul tau trebuie sa aiba o intelegere profunda a modului in care oamenii interactioneaza cu brandurile pe social media. Marketingul media social necesită o atingere abia. Când oamenii simt că sunt "vânduți" pe social media, nu sunt doar opriți, sunt bifați. Șeful de conținut trebuie să înțeleagă nu numai acest lucru, ci să folosească mijloacele de comunicare socială într-un mod care să informeze și să distreze publicul țintă al mărcii dvs.
3. Abilități puternice de relații publice
Mulți oameni solicită conținut de marketing noul PR - și ei au dreptate. Crearea de conținut care demonstrează că leadershipul și expertiza sunt minunate, dar știind cum să obțineți conținutul în mâinile presei, bloggerilor și alte platforme externe de conținut poate ridica foarte mult profilul mărcii.
4. Înțelegerea generală a marketingului (dincolo de marketingul de conținut)
Marketingul de conținut este doar o componentă a unei campanii de marketing integrate. Căutați marketingul dvs. de marketing pentru a înțelege valoarea și furnizarea altor instrumente de marketing și unde marketingul de conținut ar trebui să se încadreze în strategia globală de marketing a companiei.
5. Abilități de optimizare pentru motoarele de căutare
Cu un deceniu în urmă, specialiștii în SEO au fost oamenii care știau să "triadă" Google și alte motoare de căutare prin cuvinte cheie, backlink și alte practici concepute pentru algoritmii motoarelor de căutare. Astăzi, datorită actualizărilor Google Panda și Penguin și sporirii sofisticării altor motoare de căutare, cum ar fi Bing, conținutul de calitate are o valoare mult mai mare în determinarea rezultatelor căutării. Cu toate acestea, capul dvs. de conținut ar trebui să înțeleagă principiile care stau la baza scrierii meta descrierilor, titluri, subcapitole etc. pentru a asigura cele mai bune rezultate de căutare.
6. Înțelegerea principiilor designului web și digital
Există o legătură puternică între conținutul digital și designul digital. O înțelegere de bază a interfețelor utilizatorilor și a comportamentelor utilizatorilor poate și va modela modurile și formatele în care vă furnizați conținutul. Acest lucru este valabil mai ales astăzi, când tot mai mulți oameni își digeră conținutul pe dispozitive mai mici, cum ar fi tablete și smartphone-uri.
7. Abilități video, foto și grafice
În timp ce articolele se aflau odată în centrul marketingului de conținut, imaginile video, imaginile de fotografie și grafica au apărut ca vehicule extrem de eficiente pentru furnizarea mesajelor de marcă. Un videoclip poate umaniza un brand, poate furniza mesaje de marcă esențiale și chiar să se distreze. Videoclipurile sunt, de asemenea, instrumente extrem de utile pentru campania media. Infografiile și fotografiile pot, de asemenea, capta atenția publicului dvs. țintă și pot livra mesajele de marcă într-un mod clar și memorabil.
8. Excelente abilități de conversație și de ascultare
Marketingul pe bază de conținut este o stradă bidirecțională, cu branduri care servesc nevoilor clienților (și potențialilor) clienți, angajându-se în conversații semnificative. Când scrieți un articol, un post pe blog sau chiar un tweet, vă puteți aștepta ca oamenii să răspundă. Ignorarea acestor răspunsuri sau lipsa participării active la o conversație cu publicul țintă poate fi extrem de dăunătoare pentru brandul dvs.
9. Abilități excelente în domeniul rețelelor
Chiar și în epoca digitală, nu există nici un substitut pentru interacțiunea față în față. Marketingul dvs. de marketing poate fi un purtător de cuvânt și o figură cheie a companiei. Această persoană va trebui să aibă fața în fața mass-media, precum și potențialii clienți sau clienți. Fie că este vorba de un mic dejun informal sau de o conferință majoră, persoana dvs. de conținut trebuie să fie un ambasador de brand eficient.
10. Abilități analitice puternice
Nu uitați niciodată motivul pentru care vă implicați în marketingul de conținut în primul rând - să conduceți afacerea. Rentabilitatea investiției (ROI) privind conținutul trebuie urmărită prin criterii de referință, analiză și testare. Șeful dvs. de conținut nu trebuie să fie numărul de cruncher, ci trebuie să înțeleagă ce numere trebuie urmărite și de ce.
Deci, ia-ți plonjorul. Scrie descrierea job-ului și du-te să-ți găsești un magazin de conținut. Veți fi fericit - faceți asta încântat - că ați făcut-o.
Conținut Foto prin Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 18 Comentarii ▼
