Deși mass-media s-a schimbat considerabil în ultimele decenii și unele metode tradiționale de promovare a presei au scăzut în favoarea blogurilor, a social media și a colaborării cu "influențatori", comunicatul de presă rămâne o parte importantă a procesului de publicitate.
Pentru a scrie un comunicat de presă eficient, concentrați-vă asupra aspectelor convingătoare ale anunțului dvs., oferind în același timp reporterilor suficiente informații pentru a pune împreună o poveste interesantă.
$config[code] not foundNu îngropați plumbul
Când scrieți un comunicat de presă, scrieți-l cum ar face un jurnalist. Dacă scrieți comunicatul ca pe o știre, există șansa ca site-urile de știri (inclusiv blogurile) să-l publice așa cum este, cu modificări minime. Cel puțin, când vă apropiați de eliberare ca jurnalist, oferiți o cantitate suficientă de informații pentru a stimula o poveste originală.
Având în vedere acest lucru, începeți cu un titlu scurt și plictisitor care vă va atrage atenția. Primul paragraf din comunicatul dvs. de presă ar trebui să se concentreze pe "carnea" anunțului. Utilizați metoda de jurnalism triunghi inversat: primul paragraf ar trebui să răspundă la întrebarea despre cine, ce, unde, când și de ce, cu paragrafe ulterioare care oferă detalii mai relevante. Amintiți-vă că mulți jurnaliști primesc în fiecare zi zeci, dacă nu sute, de comunicate de presă, astfel că primul paragraf ar trebui să le atragă atenția și să vă rezumă știrile.
Furnizați detalii și citate
După ce ați stabilit fundația pentru povestea dvs. în primul paragraf, utilizați următoarele paragrafe pentru a completa detaliile. Utilizați citate ori de câte ori este posibil. Citarea jucătorilor-cheie din știrile dvs. vă ajută să arătați importanța anunțului dvs.; un citat elocvent și sinistru poate, de asemenea, să vă arate cum știrile dvs. se încadrează în contextul industriei globale, făcând în același timp eliberarea memorabilă. Nu, totuși, să citați liderii companiei dvs. folosind o serie de jargonuri de afaceri, clișeuri sau vagiri. Citatele ar trebui să dezvăluie ceva nou și să ofere o mai bună cunoaștere a știrilor.
Videoclipul zilei
Ți-a fost adus de Sapling, care ți-a venit prin SaplingFurnizați informații de fundal
În timp ce un comunicat de presă nu este locul pentru a furniza o istorie detaliată a jocului în parte a organizației dvs., unele informații de fond despre cine sunteți sunt de ajutor pentru reporteri. Amintiți-vă că comunicatul dvs. de presă este destinat să ajute jurnaliștii și să-i impulsioneze să vă acopere știrile și compania dvs., deci lipiți de informațiile relevante pentru anunț. Includeți o scurtă descriere a companiei dvs. și ceea ce face (de exemplu, "Compania Acme a fost lider în producția de widgeturi din 1975 …") și apoi o explicație despre modul în care acest anunț va afecta compania înainte, o previziune privind modul în care anunța dvs. va schimba lucrurile sau o altă perspectivă asupra importanței acestei știri.
Nu uitați elementele de bază
Nu auzim prea multe despre comunicatele de presă care au dreptate, dar cu siguranță există o mulțime de discuții despre comunicatele de presă care au greșit. Doar verificați Twitter sau alte site-uri în care jurnaliștii se întâlnesc și veți vedea o mulțime de plângeri cu privire la comunicatele de presă cu greșeli și greșeli. Trimiterea unor versiuni care nu sunt cunoscute sau pline de jargon și buzzwords sunt plângeri obișnuite, dar care nu includ informații suficiente sau clarifică despre ce este vorba despre lansare este cel mai irchios pentru reporteri. Asigurați-vă că scopul dvs. este clar și că jurnaliștii înțeleg ce anunțăți.
Asigurați-vă că includeți informațiile de contact corecte în partea de sus a listei și că toate datele sunt citate (cu link-uri către surse) și toate numele și titlurile sunt scrise corect. Copiați cu atenție eliberarea înainte de ao trimite.
Trimiterea comunicatelor de presă
În trecut, multe departamente de PR au folosit metoda "spray-ului și rugăciunii" de a trimite comunicate de presă - comunicări prin poștă sau prin fax către o lungă listă de reporteri sperând că cineva ar lua-o. Această metodă nu mai este eficientă. Cea mai eficientă metodă este de a ajunge la jurnaliști personal, cu o scurtă notă care explică de ce le trimiteți eliberarea. Când demonstrați că ați făcut temele și știți la cine trimiteți comunicatul, veți obține rezultate mai bune. În plus față de trimiterea comunicării jurnaliștilor, postați-o pe propriile pagini de social media, precum și pe site-ul dvs., pentru a ajuta la răspândirea cuvântului.
