GoDaddy, care se numește cea mai mare gazdă Web și registru de domeniu pe Internet, a anunțat o nouă strategie de brand pentru a face apel la proprietarii de afaceri "curajoși" și antreprenori.
Anunțul a fost însoțit de un nou site web și un nou spot publicitar TV. În loc de fetele "GoDaddy", purtând cămășile T cu piele, noul anunț prezintă expertul în arte marțiale belgiene și starul de film, Jean-Claude Van Damme, împreună cu un proprietar fictiv de panificație. A debutat pe postul de televiziune de presă de la deschiderea sezonului de fotbal NFL joi seara. Se poate vedea și pe YouTube.
$config[code] not foundCEO-ul Irving Blake a declarat într-un e-mail, joi, clienților GoDaddy că este un rezultat al cercetării efectuate de companie. În e-mailul său Blake a explicat clienților:
"Una dintre cele mai clare lecții pe care le-am învățat este că singurul cuvânt care vă descrie cel mai bine este" curajos ". Mergeți după ce vă placeți cu adevărat, vă înscrieți propriul curs și creați ceva (adesea din nimic) lumea este un loc mai bun. Fie că este vorba de un magazin de pizza din cartier, de o organizație care să îi ajute pe cei aflați în dificultate, fie de o companie gata să lanseze o nouă industrie, crezi unde alții nu. Aveți curajul să vă lăsați singuri, pentru a vă face visurile - oricât de îndrăznețe sau umile - o realitate. Asta e curaj, și merită fiecare uncie de sprijin pe care o putem da. "
Transformare: modelul de imagine și de afaceri
GoDaddy a fost în mijlocul unei transformări, așa cum am scris mai devreme în mai.
De data aceasta, compania a primit cel de-al treilea CEO în mai puțin de 12 luni. Controversatul fondator și CEO Bob Parsons (care mai deține o parte din companie) a plecat. Investitorii noi - KKR Capstone, Partenerii Silver Lake și Crossover Ventures Technology - au cumpărat, potrivit informațiilor, 65% din companie pentru peste 2 miliarde de dolari în 2011.
În plus față de schimbările de management, compania se află în mijlocul lărgirii ofertelor de servicii. Pentru a realiza acest lucru, GoDaddy a fost pe o cale de achiziție. În iulie 2012, GoDaddy a achiziționat Outright, o aplicație software de contabilitate. Luna trecută, compania a făcut un alt pas anunțând achiziționarea Locu, un serviciu local de căutare. Compania declară că achiziția Locu va ajuta peste 30.000 de restaurante, spa-uri, saloane, contabili, fotografi, companii de remodelare a casei și alte întreprinderi mici să-și sporească prezența digitală.
Site mai simplu, anunțuri mai puțin polarizate
Din 2011, GoDaddy a simplificat site-ul. Cu un an în urmă, site-ul a fost împachetat cu jetoane pentru serviciile de nume de domeniu. A avut o mulțime de limbaj tehnic neinteligibil pentru proprietarii de afaceri mici și pentru manageri de marketing. Acum, site-ul web este mai simplu și mai ușor de digerat, subliniind elementele de bază pentru o prezență Web: site-uri web, hosting, nume de domenii.
O alta schimbare este un accent dincolo de digerati online, cum ar fi antreprenorii numai online si domeniile. GoDaddy se îndreaptă în prezent spre firmele mici de pe Main Street, în plus față de antreprenorii online.
De exemplu, noul anunț GoDaddy de 30 de secunde, cu artistul marțian Van Damme, are un proprietar solitar de brutărie. Baker se uită la comenzile online care se încarcă pe site-ul său, în timp ce frământă aluatul de pâine. Bakerul îi cheamă pe Van Damme să fie motivat să îndeplinească ordinele. Van Damme joacă mai multe instrumente în anunț, fiecare cu o bătaie rapidă, în timp ce face distrugerile pe care le cunoaște. La sfarsit, Van Damme spune: "Plecati".
Absența de la anunț sunt femeile bustoase care au pus marca GoDaddy pe hartă, dar au oprit niște proprietari de afaceri de femei.
Un alt videoclip recent GoDaddy de pe YouTube include angajați care se referă la proprietarii locali de afaceri mici cum ar fi meșteșugari, avocați pentru divorț și instalatori.
Vânzările companiei GoDaddy au depășit anul trecut 1 miliard de dolari. El angajează 3900 de persoane.
15 Comentarii ▼
