Recompensa plătită pe clic a fost mult mai ușor de făcut. Dar în ultimele 24 de luni pare să fi devenit mai competitivă și mai complexă. Unii proprietari de afaceri mici sunt descurajați în legătură cu aceasta.
Există o nouă diagramă a Strategiei PPC, care vă oferă un proces mult mai complex de a efectua astăzi campanii de anunțuri cu plata-pe-clic. Creat de Giovanna Wall la blogul PPC, acesta ilustrează tipul de strategie, testarea și optimizarea pe care trebuie să-i aduceți campaniilor de publicitate.
$config[code] not found
(faceți clic pe imagine pentru a trece la diagramă grafică interactivă)
Modul în care anunțurile PPC sunt mai complexe
Pentru oricine nu știe la ce mă refer, "anunțurile cu plată pe clic" sau "anunțurile PPC" sunt acele anunțuri mici pe care le vedeți în partea dreaptă a paginii în rezultatele căutării Google, numite "Linkuri sponsorizate". Uneori le veți vedea și într-o casetă umbrită chiar deasupra rezultatelor căutării naturale. În calitate de agent de publicitate, puteți alege, de asemenea, să afișați anunțurile dvs. PPC pe site-uri de conținut (site-uri precum Tendințe de afaceri mici).
Acestea sunt numite "plătiți pe clic", deoarece în majoritatea cazurilor sunteți taxat (ă) de clic. Plătiți XX de cenți sau XX de dolari de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs.
Pentru a vă plasa anunțul în cazul în care este probabil ca potențialii clienți să o vadă, trebuie să plasați anunțul numai în acele pagini în care oamenii caută ceea ce oferiți. În caz contrar, bugetul dvs. publicitar ar fi pierdut. Faceți asta prin licitarea cuvintelor cheie asociate site-ului sau ofertei dvs. Când cineva merge la un motor de căutare și caută cuvinte cheie, anunțul dvs. este afișat.
De obicei, cu cât ați licitat mai mult pe un anumit termen de căutare (cuvânt cheie), cu atât este mai mare pe pagină și mai frecvent va apărea anunțul dvs. Cu toate acestea, acest lucru este doar parțial adevărat în aceste zile. Acum, alți factori influențează cât de vizibil este anunțul dvs. - sau chiar dacă este afișat deloc. Unul dintre factorii care afectează anunțurile PPC este cât de relevant este anunțul dvs. față de cuvântul cheie pe care îl licitați. Google eufemistic solicită factorii de relevanță "Scorul de calitate".
Dacă Google consideră că anunțul dvs. are un "Scor de calitate scăzut" (adică, nu este foarte relevant), suma licitată pentru un termen poate fi respinsă cu totul excepția cazului în care plătiți o sumă extraordinară, cum ar fi 5 $ sau 10 $ un clic pentru un termen care altfel este valabil pentru 0,85 $. Nu ar dura mult înainte ca o mică afacere să fi rupt aruncând acei bani în jur.
De aceea, spun că publicitatea PPC a devenit mai complexă și mai competitivă, în special pentru întreprinderile mai mici, fără expertiză internă a PPC. Astăzi, trebuie să știți cu adevărat ce faceți cu publicitatea cu plata-pe-clic sau dacă vă puteți pierde cămașa. Sau puteți afla că anunțurile dvs. nu vă vor fi afișate niciodată și veți ajunge la rezultate minore, cum ar fi 2 clicuri pe zi. Cu alte cuvinte, este nevoie de mult mai multe cunoștințe, timp și atenție pentru a rula o campanie de anunțuri cu plata-pe-clic astăzi decât a făcut-o acum câțiva ani. Și această complexitate și competitivitate cresc numai în timp.
Alegerea: DIY sau Închirierea
Aveți două opțiuni astăzi: externalizați-vă gestionarea campaniei PPC sau faceți-o intern.
Din ce în ce mai multe companii știu că angajează gestionarea campaniilor lor de anunțuri cu plată pe clic pentru a căuta profesioniști de marketing sau profesioniști certificați Google AdWords. Pentru companiile care rulează în mod regulat campanii de anunțuri PPC de 4 până la 5 cifre lunar, plata unei taxe pentru gestionarea campaniilor poate, în final, să economisească bani și să obțină rezultate mai bune.
Pe de altă parte, dacă vă simțiți în mod rezonabil încrezător în abilitatea dvs. de a face acest lucru singur cu campanii de anunțuri cu plata-pe-clic sau dacă cheltuielile dvs. de anunțuri sunt încă mici, probabil că veți opta să o păstrați în interior.
Acolo este graficul Strategiei PPC de mai sus, care vine la îndemână. Acesta vă oferă contextul strategic pentru campaniile dvs. publicitare. Dar grafica este mai mult decât un concept. De asemenea, vă indică resursele pentru fiecare etapă a procesului. În schemă, dacă faceți clic pe fiecare casetă, vă conduce la un articol sau o resursă de pe Web, unde puteți afla mai multe despre fiecare pas.
Indiferent de optiunea pe care o faceti, publicitatea PPC este inca una dintre cele mai rapide si mai tractiune metode de publicitate pentru a aduce traficul catre un nou site web pentru micul business, pomparea vanzarilor de vacante sau gasirea rapida online a acestora. Fii atent la asta. Fie faceți efortul de a vă educa, fie angajați pe cineva competent.
11 Comentarii ▼
