Avem foarte puține garanții în marketingul digital. Ori de câte ori văd o postare pe blog care promite să-mi învețe "secretele" succesului online, de obicei mă mișc fără să clipească. Totuși, aici sunt, promițând o strategie de creștere "sigur".
$config[code] not foundMi-am pierdut mintile? Nu.
Vorbesc despre o practică veche pe care corporațiile multinaționale o angajează zilnic. Vorbesc despre achiziții.
Există o modalitate de a garanta o stimulare pe termen lung a traficului printr-o acțiune unică și relativ simplă - cumpărați un blog care deja are trafic și redirecționați site-ul dvs. Majoritatea punctelor bonus dacă angajați și bloggerul. Și exact despre asta vom vorbi astăzi.
Achiziționarea de bloguri: o strategie de creștere economică Surefire
Pasul 1: Găsiți un Blogger
Agenții de publicitate de mare timp înțeleg valoarea unei aprobări a celebrităților, iar psihologia încrederii nu se schimbă doar pentru că operează în lumea digitală.
Nu este neobișnuit ca specialiștii în marketing și profesioniștii din domeniul SEO să angajeze "scriitori fantomă" pentru a lucra pentru ei. Nu este nimic în neregulă cu această practică. Dar dintr-un motiv ciudat, mulți dintre noi au căzut în capcana gândirii că trebuie să avem fiecare aspect al conducerii gândirii noi înșine.
Realitatea este că Huffington Post va conține articole de Bill Maher, iar New York Times va angaja economistul Paul Krugman. Ei fac acest lucru pentru că lucrează cu oameni de încredere este o modalitate excelentă de a construi încredere. Este o practică care adaugă credibilitate mărcii.
Marele lucru pe care îl pune marketingul online este că poți scala concepte ca "sponsorizări de celebritate" și "achiziții" până când ajungi la ceva care se potrivește bugetului tău.
Poate că marca dvs. nu-și poate permite lui Paul Krugman, dar probabil vă puteți permite să angajați un blogger cu câteva mii de vizitatori în fiecare lună. Tot ce trebuie să faceți este să le plătiți mai bine decât să se poată plăti singuri. Adevărul este că majoritatea bloggerilor nu sunt atât de grozavi la generarea de bani pe blog. Pur și simplu nu este specialitatea lor, iar anunțurile nu plătesc totul bine.
Pas în afara bulei de marketing. Nu doriți să angajați un blogger care este un "marketer". Vrei să angajezi un blogger care este pasionat de subiectele pe care audiența ta țintă îi pasă. Deci, nu te întorci la Textbroker sau Elance pentru a-ți găsi meciul; accesați Google sau Twitter:
- Faceți o căutare pe Internet pentru subiectele dvs. cu "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" sau "site: blogger.com" pentru a găsi bloggeri populari, amatori.
- Încercați saparea prin unele dintre paginile mai profunde din rezultatele căutării pentru pietre ascunse.
- Din bara de căutare Google, faceți clic pe "Mai multe" și pe "Bloguri" pentru a vă limita rezultatele pe bloguri.
- Căutați Twitter pentru tweets populare pe subiect.
- Check out FollowerWonk pentru a găsi tweetere influente în subiectele cheie.
Căutați bloguri cu autoritate decentă în OpenSiteExplorer. Căutați un număr destul de mare de comentarii și activități media sociale. Cu alte cuvinte, calificați-vă perspectivele în același mod ca și dvs. dacă ați căuta un post de oaspeți - doar cu o mai mare rigoare.
Evident, veți dori, de asemenea, să întrebați dacă bloggerul este potrivit pentru cultura dvs. de brand. Acest lucru este mai important decât orice altă metrică. Cu cât se potrivește mai bine, cu atât mai puține dificultăți veți avea cu integrarea și gestionarea mai târziu.
Pasul 2: Cumpărați blogul și angajați Bloggerul
Aici lucrurile pot deveni puțin păroase. Nu presupuneți că doar pentru că puteți plăti blogger-ul mai bine decât pot plăti ei înșiși că vor duce totul fără nici o întrebare. Scopul final este de a angaja bloggerul și de a importa blogul în domeniul dvs. Dacă angajați bloggerul potrivit, acest lucru poate fi înfricoșător pentru ei.
Amintiți-vă, au vărsat ani de a lucra în blog-ul lor și de îngrijire în profunzime. Gândul de a face acest lucru pentru a trăi, sau chiar și pentru o mică sumă de bani în fiecare lună, este probabil foarte interesant pentru ei, dar ei aveți rezerve. Ei nu vor să sugeți toată distracția și nu vor să-și vadă copilul să devină un instrument corporativ.
Pentru ca lucrurile să meargă fără probleme, veți dori să vă asigurați că vă satisfaceți nevoile. Lăsați-i să păstreze cea mai mare parte a controlului asupra conținutului blogului lor, să-și păstreze marca personală și să încerce să păstreze aceeași senzație de blog-ul original. Dacă simțiți nevoia de a micromaniza tot ce face bloggerul, probabil că ați ales bloggerul greșit pentru a lucra cu.
Este o idee bună să obțineți ceva semnat în scris, care va asigura atât dvs. cât și bloggerului că nevoile lor vor fi satisfăcute și că preocupările lor nu vor fi o problemă.
În mod ideal, blogul va exista într-un dosar al site-ului principal, nu pe un subdomeniu. Acest lucru poate provoca o neliniște pentru unii bloggeri, deci e vorba de dezbatere și va trebui să folosiți discreția. În general, cu toate acestea, dacă bloggerul nu dorește să accepte mutarea blogului direct pe site-ul dvs., diferențele culturale ar putea fi prea mult o problemă. Motoarele de căutare și majoritatea oamenilor vor trata un subdomeniu ca entitate separată. Deoarece obiectivul este de a vă dezvolta site-ul și publicul online, este de obicei mai bine să evitați subdomeniile.
Există nenumărate povestiri despre reproiectări care au ruinat site-urile web (la revedere Digg), deci faceți griji cu atenție atunci când este vorba de efectuarea de modificări. Este probabil cel mai bine să lași totul aproape identic imediat după import și să salvați modificările și integrarea pentru mai târziu, după ce audiența sa obișnuit cu ideea achiziției.
Doriți să redirecționați întregul blog, să nu trimiteți fiecare vizitator unei noi pagini de pornire sau subdomeniu pe site-ul dvs. Redirecționările pot fi minunate, dar aici sunt niște ghiduri pe care ar trebui să le verificați:
- Căutarea Google pentru redirecționările Blogger.com
- WordPress.com redirecționează
- Tumblr redirecționează
- About.com's ghid pentru redirecționări la nivel de site-ul
Dacă un utilizator afișează un titlu în rezultatele căutării Google și dă clic pe el, doriți ca acesta să aterizeze pe o copie a paginii originale. Redirecționarea către pagina de pornire va confunda și va deranja utilizatorii. Nu te misti cu ce a facut blogul sa lucreze in primul rand.
Pasul 3: Streamline
După ce blogul este importat și redirecționările sunt configurate, lucrarea este departe de a se încheia. Unele lucruri pe care trebuie să le planificați includ:
- Cum să echilibrezi nevoile bloggerului, ale publicului bloggerului și ale brandului tău.
- Cum de a influența blogul pentru a crește încrederea în brandul dvs.
- Cum să îndreptați diferențele culturale reziduale (aproape întotdeauna vor exista unele).
O mare parte din acest lucru va ajunge la managementul de proiect. Deoarece cel mai probabil veți lucra cu un blogger care nu locuiește la distanță de biroul dvs., este o idee bună să lucrați cu software-ul de management de proiect online, cum ar fi WorkZone sau ceva similar. Email-ul este o interfață greoaie pentru proiecte de această magnitudine, mai ales dacă aveți nevoie să urmăriți timpul petrecut pe proiecte.
Unele dintre sursele de frecare pot include:
- Dorința de a scrie conținut implicat față de dorința de a obține conversii.
- Nevoia de a păstra simțul blogului vechi și nevoia de a-l conecta cu marca dvs.
- Atragerea cuvintelor cheie promițătoare față de nevoia de idei creative.
Stimulentele pot face multe pentru a atenua aceste probleme. Dacă recompensezi bloggerul în funcție de numărul de conversii pe care le generează postările de pe blog, mai degrabă decât să-i ordonezi să includă o copie de conversie, te poți aștepta să obțini rezultate mai bune.
Dar nu doar aruncați bani la preocupările bloggerului dvs. pentru a le face să dispară. Ascultă, de asemenea. Există o șansă bună ca preocupările bloggerului dvs. să fie similare cu preocupările publicului. Îngrijorarea neplăcută a acestor preocupări ar putea chiar să-ți alienalizeze blogger-ul de la audiența de bază, situație care ar putea să se răstoarne.
Chiar dacă bloggerul dvs. nu lucrează în birou, este o idee bună să le trageți într-o oarecare măsură în activitatea internă a companiei. Cu cât participă mai mult bloggerul dvs. cu restul echipei dvs., cu atât mai mult vor înțelege cultura companiei dvs. și vor trimite mesajul potrivit. Acesta este un alt motiv pentru a utiliza software-ul colaborativ, dar nu vă puteți baza pe tehnologie pentru a face față tuturor problemelor. Adresați-vă membrilor echipei dvs. să lucreze la proiecte colaborative cu bloggerul dvs. Acest lucru va contribui la consolidarea relațiilor cu compania, precum și la furnizarea de materiale pentru blogul însuși.
Concluzie
În timp ce cumpără bloguri, alături de bloggeri, este o cale sigură de a crește traficul pe termen scurt, nu este în mod necesar, o modalitate sigură de a stimula profitul sau rezultatele pe termen lung. Acesta vă va începe pe piciorul drept și achizițiile continue reprezintă o modalitate excelentă de a continua să vă scalați afacerea.
Acestea fiind spuse, este nevoie de un management de proiect interesant și de o strategie bună pentru a menține mingea în mod eficient.
Surefire Creșterea fotografiei prin Shutterstock
Mai mult în: Marketingul conținutului, Creșterea afacerilor mici 2 Comentarii ▼
