Ați auzit multe despre branding în afaceri, stabilindu-vă ca soluția, ideea, produsul sau serviciul trebuie să aveți un anumit domeniu. Asocierea companiei sau a produsului dvs. cu o anumită problemă, emoție, senzație sau soluție.
$config[code] not foundCompaniile mari cheltuiesc milioane în fiecare an în publicitate și PR pentru a se mărcii.
Privind ca un efort gigantic și costisitor, majoritatea întreprinderilor mici renunță în mare parte la noțiunea de branding. Ei bine, iată câteva vesti bune, dacă sunteți dispus să vă legați de pălăria dvs. de inovare, ar putea exista modalități de a nu vă marca doar afacerea fără a plăti un ban.
S-ar putea să ajungeți la oameni te platesc pentru a-ți marca afacerea.
Iată câteva idei și exemple pentru a începe:
- Etichetați produsele dvs. Takeaway - Una dintre cele mai rapide modalități de a atrage oamenii să plătească literalmente pentru a vă ajuta să marcați este să adăugați etichete, logo-uri și cod de identificare a mărcii la articolele pe care le cumpără deja. De exemplu, dacă aveți un restaurant și oamenii își iau mâncare, adăugați mărci mari de identificare a mărcii, informații de contact cu anunțurile de pe ambalaje pentru produsele alimentare. Dacă vindeți băuturi sau sticle de apă, adăugați un logo în cupe sau luați în considerare faptul că aveți apă de etichetă privată (FYI - apa de etichetă privată poate deveni mai puțin costisitoare decât cumpărarea de apă îmbuteliată de la furnizori). Cat de mult branding credeti ca companiile de apa din lume primesc de la etichetele pe sticle de apa pe care oamenii le transporta toata ziua?
- Dezvoltați un brand vizual pe care oamenii doresc să-l afișeze - Există un magazin în NYC numit The Chocolate Bar, iar etichetele și ambalajul lor sunt foarte șold. De fapt, ele sunt suficient de cool încât oamenii vor cumpăra efectiv etichetele circulare pe care le folosesc pentru a sigila pachetele și pentru a le afișa ca etichete. Companiile Surf, Skate și Snowboard au folosit această strategie în mod eficient de ani de zile pentru a-și ajuta să își dezvolte și să-și marcheze afacerile. Provocarea aici este de a crea o marcă vizuală care să aducă destul de multă atenție pieței dvs. încât, de fapt, nu numai că o cumpăra, ci vrea să o afișeze pentru alții. Adăugați un fel de "mișcare" de energie poate fi motivator puternic pentru a cumpara. De exemplu, aș putea cumpăra un autocolant pentru uzura de surf Element, deoarece (a) arata misto și (b) vreau ca alții să știe că sunt un surfer. Pe măsură ce scriu acest lucru, partea din spate a ecranului computerului este acoperită cu o varietate de autocolante, dintre care unele mi s-au dat, altele mi-au plăcut suficient pentru a plăti o taxă nominală.
- Dezvoltați un brand vizual pe care oamenii vor să îl poarte - O trupă locală de copii, Hot Peas & Butter stabilește mese după fiecare concert cu tricouri pentru copii, oferind o siglă vibrantă și extrem de vizibilă pe care fiecare copil o dorește. Masa este hărțuită după fiecare spectacol cu părinții care cumpără tricouri pentru copiii lor. Aceste tricouri vor marca trupa timp de luni pentru fiecare copil și părinte care vede tricoul. Pentru studioul meu de yoga din NYC, lansăm modele de tricouri și pantaloni de sezon care integrează numele afacerii, împreună cu o anumită energie sau emoție. În loc să căutăm să obținem un profit mare de la ei, le vindem doar puțin peste cost, pentru că știm că efectul de publicitate și branding va fi mai mult decât merită.
- Atașați-vă ID-ul mărcii la un articol pe care oamenii îl vor utiliza în fiecare zi - Exemplul criminal al acestui fenomen este extinderea valorii de saci de cumpărături realizate din materiale reciclate, care sunt vândute acum pentru o taxă nominală de locuri precum Piețele pentru alimente întregi. Oamenii plătesc ceva de genul $ 1 pentru a cumpăra un sac pe care îl vor folosi de fiecare dată când merg la cumpărături. Și, punga afișează informații despre mărcile companiilor peste tot. În plus, există avantajul suplimentar al emoției asociate cu o companie care încearcă să "facă ceea ce trebuie" prin faptul că este conștientă de mediul înconjurător. Tote de saci, în general, tind să fie exemple de mare de acest lucru.
- Vindeți fragmente în locuri publice, de mare volum - Exemple perfecte sunt pictorii de fațadă, producătorii de baloane și artiștii de petrecere de tot felul. Mergeți la un târg de stradă local și veți găsi întotdeauna un pictor de față. De obicei, ei percep doar câțiva dolari pentru a picta fața unui copil. De ce? Nu este vorba despre bani, este vorba de a fi plătit la marcă și de a face publicitate. Pictează fața unui copil și se plimbă prin târg toată ziua, publicându-ți afacerea. Și, în timp ce părinții așteaptă ca fețele copiilor lor să fie pictate, în mod inevitabil o mână întreabă dacă pictorul de față face petreceri, o carte este schimbată și o mică mână dintre acești părinți se transformă în clienți de partid, unde se află și banii reali. Terapeuții de masaj oferă o experiență similară, cu masaje de scaun de 5 minute care conduc la sesiuni plătite. Și chiropracticienii oferă evaluări mini-spinale, apoi literalmente numiri de cărți pe stradă.
În cele din urmă, ceea ce începem să vedem este că, dacă într-adevăr devii creativ, branding-ul nu este doar un joc al unei mega-companii. Ei fac să cheltuiască milioane pentru a deveni cunoscuți la nivel global, dar scopul tău este să devii cunoscut la nivel local, discret. Chiar dacă sunteți online, puteți să vă concentrați în mare parte doar pe o nișă.
Intreaba-te pe tine insuti,
- Există vreo modalitate de a transforma marca / logo-ul meu vizual într-un lucru pe care oamenii l-ar plăti de fapt pentru a-mi cumpăra și purta sau afișa?
- Există vreo modalitate de a împacheta un eșantion de serviciu sau de produs și de a-l oferi la o taxă nominală (care să acopere costurile mele sau să obțină un profit mic) într-un loc extrem de public, cu un volum mare și bine direcționat?
Ca de obicei, să continuăm discuția în comentarii.
Și dacă aveți alte exemple pe care le puteți aduce comunității noastre ca idei, vă rugăm să aveți grijă să le împărtășiți și celorlalți în comentarii.
* * * * *
