Marketingul de conținut nu produce rezultatele obținute odată.
Mărcile produc mai mult conținut pe mai multe canale, dar văd mai puține rezultate pentru eforturile lor, potrivit unui nou raport al companiei de analiză competitivă TrackMaven. Intitulat "Paradoxul de marketing al conținutului revizuit", raportul examinează la marketingul de conținut din mai multe industrii.
Utilizând software-ul său propriu, TrackMaven a urmărit 50 de milioane de piese de conținut de la aproape 23.000 de mărci și a constatat că, deși producția a crescut cu 35%, angajamentul a scăzut cu 17% peste 2015. Este ceea ce compania numește "paradoxul comerciantului de conținut" conținut cu mai puțină rentabilitate.
$config[code] not foundMai exact, mărcile au crescut anul trecut pe Twitter și pe Facebook cu 60% și respectiv 31%. Cu toate acestea, conținutul marcat pe bloguri a scăzut cu 12% în aceeași perioadă.
În ciuda faptului că angajamentul continuă să scadă, brandurile nu sunt dispuse să renunțe la producția de conținut, în special în cazul în care se referă la Facebook, Twitter și Pinterest, raportul concluzionează
O explicație pentru acest paradox este că devine tot mai dificil ca mărcile să-și facă auzite vocile în mijlocul zgomotului. Oamenii ating un punct de saturație în care numai conținut atât de mult poate fi consumat, plăcut sau împărțit. În același timp, creșterea volumului prin creșterea producției de conținut nu pare a fi răspunsul, potrivit raportului.
Adăugarea în joc este faptul că angajarea efectivă pe rețelele sociale impune utilizarea publicității plătite.
"Gândiți-vă la acestea ca la verificările și balanțele de pe Internet", explică raportul. "Rețelele sociale creează o platformă de plăți între branduri și public, punând astfel onus pe marketerii pentru a crea conținut în valoare de investiția de promovare plătită".
Cu toate acestea, brandurile continuă să diminueze producția de conținut de marketing pe blogurile lor, chiar dacă acest conținut nu are aceeași platformă între brand și public.
Raportul subliniază, de asemenea, că creșterea consumului de dispozitive mobile a determinat brandurile să creeze un conținut mai bogat în platformă, cum ar fi videoclipuri, fotografii, gif-uri și postări de link-uri, care pot fi accesate cu ușurință și consumate rapid.
TrackMaven încheie raportul prin faptul că îi sfătuiește pe mărci să urmărească traficul de implicare și referire, pentru a înțelege care dintre canalele și performanțele conținutului funcționează cel mai bine în timp. Raportul concluzionează, de asemenea, că promovarea conținutului plătit pe rețelele sociale este un fapt de viață și că brandurile trebuie să-și adapteze bugetele pentru a acomoda această realitate.
Cu toate acestea, raportul încurajează, de asemenea, brandurile să profite mai mult de bloguri. Aceste canale nu necesită un conținut plătit pentru a ajunge la o audiență și pot fi o modalitate de a alimenta o strategie de distribuire a conținutului, împreună cu rețelele sociale ca o buclă de feedback.
TrackMaven este o companie competitivă de analiză digitală care monitorizează performanța și angajamentul conținutului pentru mărci și le măsoară împotriva concurenților. Compania declară că oferă perspective pentru a ajuta marcile să identifice canalele ideale, programele de postare și publicul țintă.
Imagine: TrackMaven
Mai multe în: Breaking News 6 Comentarii ▼
