Ar trebui să vă marcați dvs. sau afacerea dvs.? Răspunsul scurt este ambele. Întrebarea mai bună este ce ar trebui să faceți prima dvs. de brand - afacerea dvs. sau dvs.?
Fiecare brand, fie că este vorba de un brand personal sau de un brand de afaceri, trebuie să aibă o foaie de parcurs clară a viitorului. Trebuie să știți unde doriți să meargă marca dvs. și cum va merge acolo. Aceasta începe cu o strategie de brand. De acolo, trebuie să înțelegeți diferențele majore dintre construirea unui brand de afaceri și construirea unui brand personal.
$config[code] not foundConstruirea unui brand de afaceri - unul atractiv
Marcile de afaceri si brandurile personale trebuie sa aiba o misiune, viziune si valori fundamentale. Ambii au nevoie să ofere o audiență și să asculte dorințele publicului respectiv. Diferența fundamentală dintre o marcă personală și o afacere este că, într-un caz, clientul se îndrăgostește de o persoană, iar în cealaltă are o idee.
Folosind exemplul lui Gary Vaynerchuk, urmăriți oricare dintre episoadele sale YouTube și primul lucru pe care îl veți observa este personalitatea și energia lui brute. În mod instantaneu, îl iubești sau îl urăști. Nu contează dacă vorbește despre vin, social media, construirea unei afaceri sau despre jeturile din New York.
Voi decideți dacă vă place mai întâi Gary V. - și apoi dacă vă place ideile pe care le reprezintă.
În mod statistic, aveți aproximativ trei secunde pentru a face o primă impresie.În 3 secunde, oamenii vor iubi sau vor urî brandul tău. Aceasta este puterea unui brand personal. Utilizezi tendințele naturale ale judecății rapide în avantajul tău. Mesajul este tare și clar și ne hotărâm dacă ne place persoana care spune mesajul.
În schimb, dacă vă place o idee, dar nu o livrare - nu vă veți alătura tribului. Nu veți cumpăra produsele. Deci, este important să vorbiți cu oamenii care ascultă de fapt. De exemplu, știi cine este Blake Mycoskie? Probabil ca nu. Dar vă pot garanta că știți compania lui. O companie unde, atunci când cumperi o pereche de pantofi, compania lui dă o pereche unui copil în nevoie. Blake Mycoskie este directorul executiv al Tom's Shoes. Tom's Shoes este un brand care reflectă ideea că fiecare copil din lume merită încălțăminte adecvată.
Blake este un lider inteligent. Avea o viziune extrem de tangibilă. În mintea lui, el putea vedea problema și soluția. Blake dorea să creeze o mișcare mai mare decât el însuși, pentru că nu putea să-și ia singur sarcina herculeană. Trebuia să adune lumea în spatele unei idei. Astfel, sa născut pantofii lui Tom. Blake nu trebuia să fie cel care se afla în centrul atenției. Ideea lui, mișcarea și cauza, au devenit lumina reflectoarelor.
Așa că, înainte de a începe să încercați să vă marcați-vă sau compania dvs. întrebați-vă: ce se va îndrăgosti clientul în primul rând? Eu sau ideea pe care o reprezint - sau ambele?
Cum se construiește un brand personal și un brand de afaceri
Construirea unui brand personal este mai ușor decât construirea unui brand de afaceri. Este mai ușor să devii cunoscut pentru ceva decât pentru a construi o afacere uriașă. Acest lucru se datorează faptului că oamenii cumpără de la alte persoane. Este mai ușor să te conectezi cu cineva și să spui: "Hei, sunt ca mine!" Este mai ușor decât "Hei, îmi place ce reprezintă această companie".
Construirea unui brand personal are un simplu proces în trei etape:
Pasul 1: Spune ceva Countercultural
Un brand personal este construit atunci când luați o poziție împotriva status quo-ului. Dumneavoastră trebuie să reprezentați ceva unic. Chef Jamie Oliver crede că produsele alimentare ar trebui să fie sănătoase în școlile noastre. Gary Vaynerchuk abordează tendința de snobiere în lumea vinului. Nu ești o marcă până când nu cauți o cauză.
Și imaginind ce cauză să conducă este jumătate din bătălie.
Pasul 2: Deveniți o personalitate TV
O personalitate TV nu înseamnă că trebuie să te duci la televizor pentru a avea un efect, dar dacă poți, asta cu siguranță te ajută. Trebuie să găsești un mediu care să fie platforma ta și să începi să vorbești. Platforma poate fi TV, podcast-uri, Periscope, blogging etc.
Scopul este să începeți să ralializați oamenii din jurul dvs. și ideea dvs.
Trebuie să educați oamenii despre această problemă și să discutați despre cum să remediați problema. Practic, brandul dvs. trebuie să devină o companie media în jurul nișei în care vă aflați.
Pasul 3: Realizați rezultatele
Cuvintele sunt vânt - pentru toți fanii "Game of Thrones". Faptele vorbesc mai tare decât vorbele. Dacă doriți să construiți un brand personal, trebuie să creați rezultate. Nu spuneți doar "acest lucru este greșit" și nu faceți nimic. Luați măsuri și faceți ceva să se întâmple.
Cel mai bun moment pentru a face acest lucru este atunci când nimeni nu se uită - atunci când nu aveți nici un brand, și nimic de a leverage. Atunci când se întâmplă rezultatele, oamenii vor începe să acorde atenție. Atunci vei câștiga atenția. Conceptele de a construi un brand personal sunt simple. Executarea acestor concepte este importantă.
Construirea unui brand de afaceri nu este atât de diferită.
În primul rând, trebuie să urmați strategia mărcii dvs. Fără o strategie, vei călători ca Alice în "Alice in Țara Minunilor". - Vrei să-mi spui, de ce ar trebui să merg de aici? - Asta depinde de ce vrei să ajungi, a spus Cat. - Nu-mi pasă prea mult de unde, spuse Alice. - Atunci nu contează în ce direcție mergeți, spuse Pisica. "Atâta timp cât am ajuns undeva", a adăugat Alice ca o explicație. - Sigur că o să faci asta, spuse Pisica. "Dacă mergeți doar suficient de mult".
De acolo este o chestiune de a construi o afacere. Sincer, nu există o cale corectă de a face acest lucru. Singurul lucru care este în concordanță cu toate afacerile de succes este că aceștia iau o cantitate imensă de muncă. Beneficiile sunt totuși extraordinare. Puteți crea o mișcare și puteți face o schimbare masivă ca o afacere. Puteți folosi puterea comunității sau tribului dvs. pentru a crea o schimbare globală și a schimba viața oamenilor.
Trebuie să vă transformați afacerea într-o idee sau mișcare și apoi să deveniți purtătorul de cuvânt al acestei idei.
Luați, de exemplu, Scott Harrison de Apă Caritate. Scott Harrison a marcat "Caritatea Apelor" pentru a reprezenta o idee, iar apoi a devenit cel mai mare purtător de cuvânt al acestei idei. El ia împuternicit pe alții să preia cauza. În devenind purtătorul de cuvânt, el nu numai că a marcat afacerea, dar și-a construit propriul brand personal. Este sinergia perfectă a unui brand personal și a unui brand de afaceri.
Branding-ul atât pentru tine cât și pentru afacerea ta este scenariul ideal.Branding-ul te permite să construiești relații mai repede și să îți dai flexibilitatea de a pivota pe măsură ce te dezvolți și adopți. Vă oferă viteza de a crea o comunitate pe care o puteți folosi. Branding-ul unei afaceri vă oferă puterea unei afaceri, o diferențiere imensă radicală și abilitatea de a vă îndepărta de cauza și a trece torța ca să spunem așa.
Imagine: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Comentarii ▼
