Bine ați venit la un altul din seria One-to-One a conversațiilor cu unii dintre cei mai gândiți-antreprenori, autori și experți în afaceri de astăzi. Dan Siroker, CEO și co-fondator al Optimizely și fostul director al Analytics pentru campania prezidențială a lui Obama, a vorbit cu Brent Leary în acest interviu, care a fost editat pentru publicare. Pentru a asculta sonorul întregului interviu, apăsați pe pictograma difuzorului de la sfârșitul postului.
$config[code] not found* * * * *
Tendințe de afaceri mici: Puteți să ne spuneți ceva despre trecutul dvs.?
Dan Siroker: Am lucrat ca manager de produs la Google, unde lucram pe Google Chrome. Am plecat în 2008 pentru a participa la campania lui Obama în calitate de director al departamentului de analiză. Această experiență a fost scânteia pentru Optimizely, un produs care face foarte ușor testarea A / B și optimizarea site-ului.
Tendințe de afaceri mici: Care sunt unele dintre lucrurile pe care le-ați învățat în timpul campaniei care v-au ajutat să cofoneze Optimizely?
Dan Siroker: Am aflat că cea mai mare oportunitate de îmbunătățire - fie că este vorba de optimizarea site-ului web sau de un nou program convingător - a fost de a pune la îndoială ipotezele principale. A zice, "Poate că nu știm care este cea mai eficientă pagină de splash pentru BarackObama.com. Să facem un experiment pentru a afla. " Această lecție de bază este cea pe care am făcut-o optimizată, permițând oamenilor să conducă aceste experimente și să răspundă la aceste întrebări.
Tendințe de afaceri mici: ați co-fondat Optimizely cu un alt ex-Googler, Pete Koomen. De ce ai început Optimizely când ai făcut-o?
Dan Siroker: Am început Optimizată din cauza durerii pe care am simțit-o în timpul campaniei. Scopul nostru a fost să facem mai ușor efectuarea unui experiment, dar și să obținem rezultate în timp real pentru a lua decizii rapide. Scopul nostru este de a face în mod dramatic mai ușor pentru a îmbunătăți site-ul dvs. prin testarea A / B. Este servire de sine; oricine poate veni pe site-ul nostru la www.Optimizely.com și începe. Chiar dacă nu sunt tehnice, pot crea o variantă a site-ului lor și pot vedea impactul acestor schimbări asupra implicării, înscrierilor și vânzărilor.
Tendințe pentru întreprinderi mici: puteți explica ce este testul A / B și cum o ușurează un serviciu ca dvs.?
Dan Siroker: Testarea A / B este o tehnică utilizată de marketerii pentru a testa eficacitatea conținutului diferit. Tehnica a fost inițial pionierată prin poșta directă. Companiile ar trimite conținuturi diferite de e-mail la adrese diferite și apoi vor măsura conținutul care a avut cea mai mare rată de răspuns. Testarea online A / B este aceeași idee. Optimizată vă permite să creați ușor variații ale site-ului dvs. web și să efectuați un test A / B. Optimizely rulează statisticile și vă spune care variație câștigă.
Tendințe de afaceri mici: Care au fost unele lucruri pe care le-ați luat de la rolul dvs. de Director al Analytics care s-ar aplica unei companii mici sau mijlocii, care abia începe să analizeze impactul site-ului lor?
Dan Siroker: În primul rând, definiți cuantificabile valori de succes. Foarte devreme în campania Obama, am identificat ceea ce am încercat să optimizăm. Ne-am uitat la lucruri cum ar fi afișarea medie a unui dolar pe pagină pe site-urile noastre de donare sau pe dolari pentru fiecare destinatar al e-mailurilor noastre outbound. Definirea și măsurarea ne-au permis să aflăm dacă mergeam în direcția cea bună când am făcut schimbări. Fără un cuantificabil sens al obiectivelor dvs., este foarte ușor să optimizați pentru un lucru greșit.
Tendințe de afaceri mici: se integrează optim cu Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizată este integrată direct cu Google Analytics cu un singur clic. Puteți obține toate datele Optimizabile pentru a vă afișa în Google Analytics, slice și a arăta variațiile pe care le creați cu Optimizată și pentru a vedea impactul pe care îl au asupra măsurilor pe care le măsurați cu Google Analytics.
Tendințe de afaceri mici: funcționează optim pe paginile web tradiționale, dar o puteți utiliza și pe paginile care rulează pe Facebook?
Dan Siroker: Da. Recent, Comitetul Național Democrat a creat o aplicație numită Aplicația Facebook Commit to Vote. Acesta a folosit Optimizely pentru a îmbunătăți dramatic virilitatea aplicației, astfel încât mai mulți oameni să o împărtășească. Funcționează optim pe orice site unde puteți adăuga un fragment Java Script dintr-o singură linie.
Tendințe de afaceri mici: Ați lucrat la Optimizely timp de aproximativ un an și tocmai ați anunțat că ați obținut finanțare. A fost un proces dificil?
Dan Siroker: Am trecut prin acest proces cu speranța că vom găsi oameni care ar putea să adauge valoare companiei doar dincolo de dolari. Investitorii noștri îngeri includ Ron Conway, un investitor devreme în Google, Facebook și Twitter, și Paul Buchheit, care a creat Gmail și a fost tipul din spatele programului AdSense. Am căutat oameni care au fost anterior antreprenori, dar am înțeles și spațiul și am putea aprecia ceea ce încercam să facem. Viziunea noastră este de a permite întreprinderilor să ia decizii mai bune bazate pe date. Vedem testarea A / B ca fiind primul din multe produse care pot ajuta la acest lucru.
Tendințe de afaceri mici: orice sfat pentru oameni care încep doar o afacere nouă?
Dan Siroker: Scratch Yours mancarime. Construiți un produs pe care doriți să-l aveți. Construim produsul pe care mi-l doresc în timpul campaniei.
Tendințe în domeniul afacerilor mici: În cazul în care oamenii pot afla mai multe despre dvs. și compania?
Dan Siroker: Mergeți la www.Optimizely.com și începeți azi. Nu trebuie să creați un cont; puteți introduce adresa URL a site-ului dvs. pe pagina noastră de pornire și puteți începe testarea A / B.
Aceasta face parte din seria One-on-One Interview cu lideri de idei. Transcrierea a fost editată pentru publicare. Dacă este vorba despre un interviu audio sau video, faceți clic pe playerul încorporat de mai sus sau vă puteți înscrie prin iTunes sau prin Stitcher.
4 Comentarii ▼
