Ce este conținutul efemer și ce poate face pentru afacerea dvs.?

Conținutul ephemeral este un conținut care are o durată limitată de viață. Spre deosebire de un blog sau o pagină web care rămâne pe termen nedefinit, conținutul efemer este de obicei de 24 de ore sau mai puțin. Pentru mulți marketing, acest lucru pare complet contra-intuitiv. Marketingul tradițional sa concentrat întotdeauna pe conținutul care durează și poate fi recirculat bine în viitor. Totuși, odată cu popularitatea povestilor despre Snapchat, Instagram și Facebook, strategia de marketing trebuie să țină pasul cu schimbarea timpului pentru a rămâne eficientă.

$config[code] not found

Care sunt povestile?

Povestirile sunt compilații de fotografii sau videoclipuri. Ele pot fi vii sau pre-proiectate. Există opțiuni pentru a obține creativitate cu filtre și lucrări de artă, sau puteți pur și simplu să îndreptați și să fotografiați. Snapchat, Instagram și Facebook au toate versiunile de povestiri. Fiecare platformă are diferențe subtile, dar sunt mai asemănătoare decât sunt diferite. Utilizatorii Facebook sunt înzestrați cu o poveste în fiecare an când Facebook își compune anul în posturile de recenzare.

Pentru multe companii, conținutul video se pare că nu este accesibil din punct de vedere financiar. Este posibil să nu fie în buget să investească în echipament sau să angajeze un vânzător. Analiza cost-risc poate fi prea înfricoșătoare pentru o afacere mai mică.

Unul dintre marile lucruri despre marketingul conținutului efemere este că nu aveți nevoie de echipament special. Dacă aveți un smartphone - aveți un smartphone, nu-i așa? - atunci ai ce ai nevoie. O parte din farmecul povestii este autenticitatea ei. Cu cât este mai puțin slick, cu atât mai bine. Aceasta este o modalitate de a adăuga video la strategia dvs. de marketing fără o investiție mare.

Cine o folosește?

Taco Bell utilizează Snapchat pentru a promova noi produse și experiențe ale clienților.
NBA dă fanilor să se strecoare peisajele echipei din spatele scenei pentru a stimula entuziasmul și vizionarea pentru jocurile viitoare.
McDonald's a dezvăluit o nouă linie de produse pe Snapchat.
Mashable angajează consumatorii prin desfășurarea unui concurs săptămânal pentru a fi prezentați în una dintre povestirile sale.
GrubHub oferă promoții exclusive adepților săi.

De ce funcționează marketingul conținutului efemer?

La prima vedere, pare ciudat ciudat cum funcționează rapid conținutul care dispare rapid. Deci, ce conduce acest fenomen și de ce este reușit?

Frica de a pierde sau de frica de pierdere a determinat întotdeauna strategia de marketing. De aceea, lumea este plină de elemente de înscriere a semnăturilor, doar de astăzi, de vânzare finală și de vânzări o dată pe an. Marketingul efemer are același concept și lovi cu piciorul. Oferă tot ceea ce se simte acum sau nu. Acest lucru îi determină pe cumpărători să ia decizii mai rapid și scurtează ciclul vânzărilor.

Chiar am nevoie de asta?

Marketingul vizează comunicarea eficientă cu publicul țintă. Platformele media sociale eficace nu sunt o chestiune a viitorului. Acum sunt. Millennialii au făcut conținut relevant efemere și generația Z se extinde pe ea.

Generația Z a ajuns la maturitate. Cei mai buni membri intră pe piața forței de muncă și, conform datelor Nielsen, reprezintă 26% din populația Statelor Unite. Chiar vrei să ignori 26% din populație în strategia ta de marketing?

Cele mai de succes companii țin pasul cu tendințele. Vă puteți imagina că nu aveți o prezență online? La un moment dat, a existat o alegere de a îmbrățișa internetul și de a crea o prezență online sau nu. Cei care au ales să nu se ocupe foarte bine.

Cum de a influența marketingul conținutului efemer

Dovedește-o. Toată lumea spune că sunt minunate și fac muncă de caritate și iubesc bebelușii și puii. Noua generație de consumatori este făcută auzind pe toată lumea înșiși pe spate. Ei doresc ca firmele să demonstreze acest lucru. Dacă compania dvs. oferă voluntari timp, arătați-i cu o poveste Facebook sau Instagram.
Fii autentic. Marketingul efemer este o oportunitate pentru baza de clienți de a cunoaște afacerea la un nivel mai personal. Au un angajat real da un turneu în spatele scenei din birouri sau fabrică de producție sau echipa de vânzări. Permiteți-vă să vă manifestați personalitatea. Nu fii perfect, fii reala.
Angajați-vă publicul. Aceasta este oportunitatea perfectă de a vă conecta cu piața țintă. De exemplu, puteți utiliza opțiunea live cu Instagram Stories și spectatorii pot interacționa în timp real. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca o sesiune ask-me-anything.
Trage cu ochiul. Utilizați-l pentru a crea buzunar pentru un eveniment sau o vânzare viitoare. Lansarea unui produs nou? Construiți-vă la anunțul mare, creând povestiri care scapă de sugestiile din spatele scenei.
Păstrați-l proaspăt Oamenii nu vizitează în mod obișnuit o pagină web în mod regulat pentru a vedea ce au fost actualizați, dar își vor verifica în mod regulat poveștile, deoarece știu că sunt la timp și noi.
Fii consistent. Creați un plan și rămâneți la el. Dacă creați doar conținut efemeră ocazional, oamenii vor înceta să îl caute. Dacă conținutul dvs. va fi difuzat în fiecare zi într-un anumit moment, acesta va fi așteptat cu nerăbdare.
Rămâneți relevant. La fel ca orice alt conținut de marketing, asigurați-vă că rămâneți relevant, astfel că piața țintă va dori să se angajeze cu dvs.