Ce este publicitatea contextuală?
Publicitatea contextuală este o formă de direcționare a anunțurilor pentru conținut promoțional care apare pe mediile digitale, precum și pe site-uri web și pe browsere. Anunțurile sunt alese și difuzate de sisteme automate care funcționează pentru a afișa cele mai relevante anunțuri pe baza identității utilizatorului.
De ce sunt ele importante?
Nu este un secret faptul că metodele tradiționale de publicitate nu sunt la fel de eficiente cum au fost odată. Ideea de a arunca o plasă gigantică, nedirecționată și de speranță pentru cele mai bune este un lucru din trecut. Publicitatea contextuală este o tactică concepută pentru a crea campanii digitale adaptate fluxului organic al UX-ului. Deoarece cea mai mare parte a comportamentului online este acum urmărită, ar fi înțelept să profitați la maximum de această nouă realitate și să găsiți noi modalități de creștere a veniturilor.
$config[code] not foundCând scrieți postări pe blog, numele jocului este de a angaja și de a educa cititorii fără a împinge în mod flagrant o agendă de vânzări. Anunțurile contextuale reprezintă o modalitate fantastică de a plasa conținut relevant al anunțurilor în fața ochilor interesați, fără ca aceștia să devină intruși.
3 moduri de utilizare a publicității contextuale
Dacă doriți să câștigați niște bani în plus cu blogul dvs., iată trei modalități prin care puteți atinge potențialul vast de angajare al anunțurilor contextuale.
Niciodată nu sacrificați UX
Publicitatea intruzivă poate ruina o experiență online mai rapidă decât orice altceva. De multe ori, utilizatori nici măcar nu te uiți anunțuri prost concepute sau irelevante pe un site web. Ei sunt interesați doar să găsească X care scapă de ei. Cercetarea efectuată de Hubspot a constatat că 91% dintre oameni găsesc astăzi anunțuri online mai invazive decât au făcut acum câțiva ani.
Acestea fiind spuse, dacă doriți să profitați din plin de anunțurile contextuale, trebuie să se amestece natural în conținutul ales. Din punct de vedere tehnic, dacă schema de culori a site-ului dvs. prezintă o vibrație neutră, un anunț gigant cu culori super-vibrante va arăta din loc - și cu siguranță va perturba UX-ul. Dacă îmi este permis să fac o generalizare, utilizatorii sunt mult mai sensibili la publicitate atunci când nu sunt deranjați de aceasta.
Publicitatea contextuală este departe de a fi o soluție unică. Fiecare platformă are propriul său peisaj unic când vine vorba de oportunități de afișare. Din acest motiv, nu puteți subestima importanța personalizării anunțurilor. Chiar și cele mai mici detalii pot provoca dezastru pe UX-ul unui site și pot distruge eficacitatea anunțului.
Furnizorul Adtech Media.net înțelege acest concept la o tee. Capacitățile lor de personalizare a unităților de anunțuri permit editorilor să aleagă conceptele de dimensiuni și concepte ideale pentru a furniza anunțuri native care curg în mod natural cu UX, fără a aduce modificări semnificative aspectului actual al site-ului.
Acest lucru permite bloggerilor să maximizeze veniturile de la fiecare bit de conținut și să continue să personalizeze ulterior UX-ul pentru cititori cu teste A / B de copiere și plasare a anunțurilor.
Un bun UX este unul dintre cele mai puternice active pe care le aveți în calitate de blogger - sau orice editor pentru asta. Stabilitatea poziționării anunțurilor și lipsa de relevanță vor compromite rapid acest lucru. Dacă sunteți nou în spațiul de publicitate sau sunteți nesiguri în legătură cu specificul anunțului dvs., puteți oricând să intrați în legătură cu managerul contului dvs. la Media.net. Aceștia sunt acolo pentru a vă ajuta cu destinațiile de plasare a anunțurilor, cu modelele de anunțuri și pot sugera chiar și strategii personalizate de generare de bani.
Înțelegeți intenția vizitatorului
Ca și în aproape toate formele de marketing online, ingredientul cheie este pur și simplu să știi cum funcționează audiența ta în raport cu platforma ta.
Când vine vorba de publicitatea contextuală, o mare parte a succesului se reduce la a fi în locul potrivit la momentul potrivit. Ierarhia vizuală a conținutului dvs. trebuie să fie în ordine perfectă. De asemenea, dintr-un punct de vedere al monetizării, anunțurile trebuie să fie plasate în funcție de comportamentul dvs. de navigare pe site-ul dvs. În plus, mesageria trebuie schimbată în funcție de modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs. Web.
Suntem norocoși să trăim într-un moment în care putem obține o idee exactă cu privire la ceea ce cuprinde acest lucru. Încărcarea hărților prezintă o reprezentare grafică a datelor, folosind codificarea culorilor pentru a afișa comportamentul utilizatorilor pe un site. Acestea includ modele legate de scanare, clicuri și derulare. Pe paginile grele de text, cum ar fi postările de pe blog, modelele de scanare sunt destul de asemănătoare în toate tabelele și tind să imite o formă "F".
Aceste informații sunt esențiale pentru a ști unde să plasați anunțurile pentru a obține cea mai mare expunere și, în cele din urmă, pentru clicuri. Instrumentul de analiză a site-ului Crazy Egg are o funcție incredibil de utilă de cartografiere a căldurii, care oferă metrici cuprinzătoare pentru o înțelegere mai profundă a modului în care utilizatorii interacționează cu diferitele elemente de pe site-ul dvs.
Odată ce ați avut o idee exactă despre modul în care oamenii consumă conținutul blogului dvs., nu aveți doar o cunoaștere mai bună Unde pentru a plasa anunțuri contextuale, dar și Cum pentru a crea aplicația dvs. pentru a plasa cuvinte care pot fi procesate.
Fii foarte selectiv în alegerea agenților de publicitate
Ca blogger, alegând agenții de publicitate care au permisiunea de a afișa anunțuri contextuale pe site-ul dvs. nu ar trebui să fie un proces banal. Una dintre cele mai mari greșeli pe care un editor o poate face este să primească toți agenții de publicitate din motive de venit. În realitate, acest lucru poate fi contraproductiv. De exemplu, în cazul în care blogul dvs. oferă consultanță de călătorie, plasarea anunțurilor pentru articolele de curățare pentru baie sau software-ul de automatizare a comercializării nu ar fi probabil în concordanță cu ceea ce caută utilizatorul.
Unul dintre obiectivele dvs. principale ar trebui să fie să vă asigurați că Google înțelege site-ul dvs. și despre ce este vorba.Prin alegerea agenților de publicitate a căror conținut este legat de ceea ce oferă site-ul dvs., motoarele de căutare (și, în consecință, schimburile de anunțuri) vor fi într-o poziție mult mai bună pentru a direcționa utilizatorii interesați către platforma dvs.
Cel mai important lucru pe care îl puteți face atunci când verificați o rețea publicitară sau o platformă de alimentare (SSP) este să aliniați misiunea de bază a mesageriei site-ului dvs. cu rezultatul ideal al fiecărei anunțuri. Revenind la exemplul blogului de călătorie, dacă scopul dvs. este de a inspira vacanțe pentru cititorii dvs., alegerea de a utiliza anunțuri pentru zboruri ieftine ar fi o pereche perfectă.
Fii foarte, foarte drăguț aici.
Cuvintele finale
Publicitatea contextuală vizează înțelegerea care, De ce, Unde, si Cum.
Realitatea dură este că veți fi mereu blocați într-o bătălie constantă nu numai cu alți editori, ci și cu blocanții de anunțuri. Cheia valorificării potențialului de implicare constă în găsirea unor modalități inovatoare de a atrage clienții la un nivel care să nu compromită experiența lor online și să le aducă valoare intrinsecă vieții lor. Mult noroc!
Fotografie prin Shutterstock
2 Comentarii ▼
