Dacă sentimentul este cel din urmă, vă recomandăm să citiți The Power of Unpopular: Un ghid pentru construirea brandului dvs. pentru audiența care vă va iubi de Erika Napoletano (@ RedheadWriting) ca cheia pasiunii de afaceri pentru libertate.
$config[code] not foundDacă ați văzut discuția TED a lui Erika, un editor TED din 2012, atunci știi că ați citit această carte vă deschide perspectivele unei strategii de presă care va arde cu câteva cuvinte NSFW (nu sunt sigure pentru muncă).
În introducerea cărții, Napoletano notează o întâlnire cu un pasager al unei companii aeriene care spune că punctul ei de putere are "limbă sărată". Dar Napoletano folosește atitudinea sa NSFW pentru a încuraja ascultătorii să acționeze asupra punctelor cheie și să devină reală.
Bazat în Colorado, Napoletano este fondatorul RHW Media și contribuie la revista American Express OPEN Forum and Entrepreneur. Am fost impresionat pe măsură ce l-am ascultat în timpul unei reuniuni a revistei Antreprenor din această vară - destul de impresionat pentru a cere o copie de recenzie de la Wiley.
Cum este construit un brand pentru a dura
Puterea nepopulară evidențiază transformarea pasiunii către o marcă semnificativă - știind cine sunteți și dezvoltând motivul pentru care cineva ar avea grijă. Napoletano împărtășește o explicație de ce "construirea unei mărci este o tona de muncă" într-un amestec angajat de fapte și realitate.
Napoletano argumentează împotriva popularității în afaceri, menționând că cele mai bune mărci lovesc un contra-emoție pentru unii oameni - cred că Coke vs Pepsi sau Yankees vs. Red Sox, spune ea. Ideile sunt că luarea unei poziții de brand oferă întreprinderii dvs. un mijloc de a atrage clienții vizați în jurul unei premise specifice:
Constructorii brandurilor nepopulare caută să facă noi inovații. Ei iau standardele actuale, le distrug și le transformă în ceva care se potrivește oamenilor care au fost lăsați în urmă sau au plecat doreau mai mult.
Ideea reamintește cartea Reface dar cu un pic mai mult gravitas și detalii de genul Meshul. Gravitații și detaliile ajung sub forma celor 5 ingrediente esențiale la "nepopularitate":
- Personalitate
- approachability
- Sharability
- scalabilitate
- Rentabilitatea
Unpopularitatea vine de asemenea cu o listă, ca și în identificarea cine nu ar face afaceri cu tine:
Napoletano explică valoarea exercițiului:
Realitatea este - și oricine a construit o afacere care a fost testul timpului a avut această epifanie - publicul pe care credeți că îl deserveați și publicul care vrea de fapt ceea ce aveți, poate fi creaturi foarte diferite. Prin identificarea în avans a audiențelor care sunt vândute dur, vă eliberați pentru a petrece timp cercetând și vorbind cu publicul care rămâne, după ce ați depășit aceste nereguli din listă.
Napoletano oferă, de asemenea, o listă pentru identificarea audienței și 4 pași pentru a fi "abordabili" (fiind nepopulară nu înseamnă a fi o "gaură a **" - ea chiar numește cartea Regula nr de Robert Sutton). Capitolele se referă, de asemenea, la alți factori de marcă, cum ar fi stabilirea prețurilor pentru serviciile dvs., solicitarea de consiliere de la un analist pentru a îmbunătăți aspectele legate de branding și pentru a vă îmbunătăți afacerea prin construirea unei echipe.
În special, ea selectează exemple care reflectă mediile digitale populare în rândul comercianților, cum ar fi acest avertisment despre potențialul de comercializare a mărcii dvs. prin intermediul site-urilor de tranzacționare zilnice:
Dat fiind faptul că site-urile zilnice tranzacționează în medie cu 50% din valoarea tranzacției și oferă în general oferte de până la 50% din valoarea mărfurilor cu amănuntul, acestea pot rămâne cu doar 25% din valoarea justă de piață pentru produsul sau serviciul lor. Dacă intenționați să utilizați o promovare zilnică a tranzacției, asigurați-vă nu numai că aveți structura de stabilire a prețurilor pentru a rezista la compromisul costurilor, dar că una din cinci șanse de a obține un client repet este în valoare de cheltuială.
În loc să creeze succese cunoscute de startup, cum ar fi Southwest și Zappos, Napoletano oferă cazuri bazate pe afaceri mici, de succes, cum ar fi Marination, un serviciu de camioane alimente din Seattle și doamna G, un magazin TV și Appliance din New Jersey. Aceste selecții sunt eficiente, mai ales ca un punct despre cunoașterea publicului dvs. - în acest caz, întreprinderile mici și companiile care se află încă în construcție.
Aceste detalii fac asta Puterea Nepopular trebuie să recomandăm. Textul poate fi limpede de limbă engleză, dar sfaturile au cojonele de afaceri pentru a influența deciziile strategice și tactice. În ciuda viciului pe care Napoletano îl prezintă periodic pe text, sensibilitățile ei sunt o declarație înțeleaptă și foarte necesară privind tăierea BS din limba de afaceri.
Napoletano a gasit formula potrivita pentru proprietarii de afaceri pentru a echilibra in a fi personibila in timp ce dezvolta operatiunile corecte intr-o afacere. Dacă ți-a plăcut Nu poți să-mi alegi creierul , vei fi bine cu această carte.
Per total Puterea nepopulară este o carte impresionantă pe care o veți aprecia atunci când ați terminat să o citiți. Este recomandat pentru fondatorii de start-up-uri și scalarea întreprinderilor mici care caută succesul brandingului de lungă durată în orice limbă.
9 Comentarii ▼
