Există un număr din ce în ce mai mare de semne care indică o agitare a modului în care distribuitorii își alocă bugetele de publicitate digitală. Acum, pentru a fi sigur că Google și Facebook sunt în continuare destinațiile de top pentru acele dolari de anunțuri. Dar, din ce în ce mai multe auziți despre marile branduri care încep să treacă până la 50-60% din bugetele lor către Amazon.
Cu Amazon având o mulțime de impuls în afaceri de anunțuri digitale, am avut de a trage în meu Partener Amazon de vizionare și expert de comert electronic John "ColderIce" Lawson pentru a vorbi despre ceea ce el văd în acest domeniu, cum cumpărături adolescenti se schimba ecuația cheltuielilor de anunțuri digitale, și ce impact ar putea avea această schimbare asupra întreprinderilor mici.
$config[code] not foundMai jos este o transcriere editată a conversației noastre. Pentru a vedea întregul convo, verificați videoclipul sau playerul SoundCloud încorporat de mai jos.
John Lawson: Afacerea este, Amazon este locul unde oamenii merg să cumpere. Când încep să cumpere pentru cumpărare, încep să meargă la Amazon să privească, iar dacă sunt acolo și văd anunțurile acum, evident, anunțurile convertesc. Nu e suficient să existe o rețea publicitară, dar o rețea de anunțuri care convertește masiv este într-adevăr o amenințare.
Tendințe de afaceri mici: Da, câteva săptămâni în urmă, cam pe aceeași linie, cheltuieli mari pentru anunțuri digitale mari, mărci mari, am auzit la fel de mult că mișc 50% din cheltuielile publicitare digitale de la Google la Amazon. Este imens.
John Lawson: Deci schimbă banii.
Tendințe de afaceri mici: Da, nu este vorba de cheltuieli net-noi
John Lawson: Bine, asta e nebun.
Tendințe pentru întreprinderi mici: este doar o schimbare, ceea ce trebuie să facă Google să se simtă puțin antic și Facebook să se simtă un pic obosit.
John Lawson: Da da. E ca și cum mă vor înșela.
Tendințe de afaceri mici: un fel de. Dar cred că, după câțiva ani, asta va deveni o veste adevărată, pentru că, după cum știi că îmi place să vorbesc -
John Lawson: Oh Doamne.
Tendințe de afaceri mici: Cu Amazon Alexa și dispozitive și mai multe interacțiuni și mai multă atenție acordată acestor dispozitive, Amazon oferă o mare șansă de a găsi cea mai bună modalitate de a genera bani și de a schimba modelul de anunț pentru a se potrivi. Dacă începe deja să pătrundă în căutarea vocală tradițională, va fi o mare parte din ea. Oamenii fac deja căutarea de produse pentru informații - aproximativ 50, 60% încep cu Amazon. Dar gândiți-vă doar dacă schimba acest model pentru a se potrivi acestor noi dispozitive inteligente și atenția pe care oamenii o cheltuiesc pentru aceștia. Acest lucru ar putea accelera cu adevărat procesul.
John Lawson: Cred că ar putea, dar va accelera și costul, ceea ce ar putea încetini procesul. Dacă cer, dacă fac o căutare a unui produs pe un dispozitiv, nu vreau zece rezultate.
$config[code] not foundTendințe de afaceri mici: Da, deci Amazon va trebui să schimbe modul în care sunt afișate anunțurile.
John Lawson: Da.
Tendințe de afaceri mici: De asemenea, ele trebuie să schimbe modul în care revizuirile și ratingurile funcționează cu toate acestea.
John Lawson: Dreapta.
Tendințe de afaceri mici: Dar ei au cea mai bună șansă de a face să funcționeze.
John Lawson: Dreapta. Ei fac. Ceea ce spun este că numărul unu pe lista rezultatelor căutării va fi atât de competitiv.
Tendințe de afaceri mici: Da, da. Da.
John Lawson: Știi ce vreau să spun? Asta va fi cam scump la un moment dat.
Tendințe de afaceri mici: vor fi reale costisitoare. Are prețul micilor afaceri afară din piață, crezi?
John Lawson: Nu acum. Iată cheia, afacerea mică, avantajul pe care întreprinderile mici o au mereu este agil.
Tendințele întreprinderilor mici: avantajul primului jucător.
John Lawson: Avantajul primului mover. Intrați acolo, băieți.
Tendințele întreprinderilor mici: începeți să vă gândiți la ele.
John Lawson: Rece.
Tendințe de afaceri mici: Bine, deci acest tip se bazează pe cel de-al doilea despre care vrem să vorbim. Am văzut acest sondaj și este postat pe site-ul Watching Amazon, în jurul unor site-uri pe care adolescenti le place să-
John Lawson: Da.
Tendințe de afaceri mici: online.
John Lawson: Numărul doi a fost Nike.
Tendințe de afaceri mici: la 5%.
John Lawson: Numărul unu a fost-
Tendințe de afaceri mici: Amazon.
John Lawson: La?
Tendințe de afaceri mici: 47%.
John Lawson: Vezi asta? Numărul unu e aici, numărul doi este, nici măcar nu îl poți vedea pe ecran.
Tendințe de afaceri mici: E ca, da. Pur și simplu coboară de acolo.
John Lawson: Da, toată lumea primește unul sau două procente.
Tendințe pentru întreprinderi mici: Cred că, așa cum ați spus, aveți o generație de oameni care nu știu cum să facă cumpărături în alt mod.
John Lawson: Da. Atunci când se gândesc la cumpărăturile online, singurul lucru despre care se gândesc este Amazon, pentru că asta e tot ce au auzit vreodată.
Tendințe pentru întreprinderile mici: Numerele la care tocmai a subliniat că este un drum greu pentru a moca dacă sunteți altcineva.
John Lawson: Dreapta. Dacă vă gândiți, modul în care mass-media sociale a crescut. Primul grup de ciudatenii social media a fost pe Facebook, și am crescut cu Facebook de-a lungul timpului, chiar dacă au apărut alte lucruri noi. Cred că această adoptare timpurie a acestor adolescenți se va extinde pe măsura creșterii. Nu va schimba neapărat acea experiență. Ești cam atârnat de ceea ce știi bine.
Tendințe de afaceri mici: Te gândești la ce am vorbit despre noi. Acești agenți de publicitate încep deja să comute. Adolescentii au … Nu au avut nici macar nevoie sa treaca, pentru ca asta e tot ce au stiut.
John Lawson: Nu.
Tendințe de afaceri mici: Deci, pe măsură ce acești adolescenți își exercită puterea de a cumpăra din ce în ce mai mult și mai mult și mai mult, schimbarea publicității va accelera, probabil, deoarece agenții de publicitate vor dori să se asigure că sunt conectați cu acești adolescenți.
Aceasta face parte din seria One-on-One Interview cu lideri de idei. Transcrierea a fost editată pentru publicare. Dacă este vorba despre un interviu audio sau video, faceți clic pe playerul încorporat de mai sus sau vă puteți înscrie prin iTunes sau prin Stitcher.
$config[code] not found 2 Comentarii ▼
