Oferind influențe de nișă pe site-ul dvs. de afaceri are câteva avantaje importante:
- În primul rând, trimite semnale de încredere cititorilor dvs.: Văzând o persoană bine cunoscută prezentată pe site-ul dvs., veți încuraja mai mulți vizitatori să aibă încredere în marca dvs.
- În al doilea rând, îi angajează pe acei influențatori cu marca dvs., încurajându-i să-și împărtășească conținutul pe canalele media sociale.
- În cele din urmă, aceasta face mai ușor pentru a construi relații online, deoarece vă puteți referi întotdeauna la experții care au ales blog-ul dvs. a fost destul de mare pentru a obține featured acolo.
Ai fi surprins cât de mulți oameni ocupați ar fi dispuși să contribuie la site-ul tău. Pentru ca fiecare ocazie de a fi prezentat functioneaza bine pentru brandingul lor (pur si simplu nu poate fi prea mult publicitate dreapta?) Dar de unde incepeti? Cum găsiți experți cu experiențe originale din industria dvs. care vor fi, de asemenea, dispuși să preia această relație la un nou nivel?
În timp, folosind încercări și erori, veți descoperi și perfecționa propriile metode. Dar pentru a ilustra ideea generală, voi rupe procesul aici.
Cum să găsești experți în interviu
Începeți pe site-urile pe care le citiți în mod regulat. Scrieți-le în jos și apoi treceți la site-uri înrudite, în cazul în care cele pe care le-ați identificat au contribuit sau la persoanele care au contribuit pentru acestea. Aflați unde au comentat și le-au citit, sau verificați conturile lor publice de social media pentru a afla de unde își distribuie conținutul.
Următoarele instrumente vă pot ajuta să vă extindeți căutarea dacă aveți o idee despre un articol despre care aveți nevoie de o viziune profesională sau dacă sunteți blocat în căutarea unor idei proaspete pentru site-ul dvs. Web:
- HARO este cea mai evidentă sursă de opinie a experților. În cele mai multe cazuri, sunteți sigur de a obține zeci de contribuabili dintr-o singură cerere (asigurați-vă că selectați cele mai bune și construiți-vă relația mai departe - nu vă opriți doar să le prezentați).
- MyBlogU (dezvăluirea: acesta este site-ul meu) este o platformă mai nouă orientată mai mult spre bloggeri decât reporterii. Una dintre trăsăturile interesante este că țineți evidența tuturor terenurilor și ideilor primite, astfel încât să vă puteți întoarce la ele în orice moment în viitor (chiar dacă acestea nu par prea legate de ceea ce veți scrie despre pentru moment). Puteți deschide o cerere de brainstorming pentru a obține idei aleatorii sau o cerere de interviu în grup pentru a genera un articol complet cu multe citate selectate în el.
- BuzzSumo este un motor minunat de căutare a conținutului. Puteți să vă limitați căutarea după "Interviuri" și să arătați cele mai recente pentru a descoperi mai mulți experți care sunt dispuși să răspundă la o solicitare de interviu. Iată un rezultat de căutare eșantion.
Realizarea abordării perfecte
Folosind instrumentele de mai sus, creați un plan de "outreach" care vă va realiza obiectivele:
- Obțineți ajutor pentru brainstorming. De multe ori, văzând doar ce influențează niște influențatori, vă vor oferi multe idei de conținut.
- Adunați idei despre cum puteți obține mai mult din fiecare contact. Obținerea unui citat dintr-o influență de nișă este o pierdere de timp. Ar trebui să vedeți mai multe modalități de angajare a unui expert în viața mărcii dvs. Vedeți dacă ar putea fi interesați să devină cronicari obișnuiți, un ambasador al mărcii sau un avocat activ.
- #BeEverywhere. Găsiți acești experți pe tot globul (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook etc.) și adăugați-le peste tot folosind cercuri și liste noi pentru a urmări. În acest fel, veți putea să vă apropiați cu adevărat de oameni importanți din cadrul dvs. de nișă și să interacționați cu ei în mod regulat.
Faceți o mică listă de detalii pentru fiecare influențator într-o foaie de calcul:
- Ce scriu despre cele mai multe?
- Ce pare a fi cel mai mare interes al lor?
- Ce ton utilizează?
- Cât de des fac interviuri?
- Cine le-a intervievat?
- Pot să vă intervieveze și voi?
- Unde altcineva contribuie și cât de des?
- Lucrează sau au lucrat recent la un proiect major?
- Cum vă puteți ajuta reciproc pentru a co-promova?
- Vorbesc sau au vorbit la un eveniment industrial important?
Unii oameni așteaptă să strângă aceste detalii până după ce au făcut contact, dar este mai util să le aveți la dispoziție. În plus, dacă nu spun inițial, s-ar putea să spună că da în viitor, pentru altceva, ca să devină un cronicar obișnuit. Detaliile astea vor veni la îndemână.
Faceți primul pas dulce și scurt
Nișă micro-celebrități obține o mulțime de cereri, poștă și feedback. Mulți vor avea timp să-și schimbe email-urile și, dacă mesajele sunt prea lungi, pot fi șterse sau puse deoparte. Misiunea dvs. este de a oferi celor care influențează informații relevante cât mai succint posibil. Mesajul dvs. către ei ar trebui să aibă între 3 și 4 fraze lungi. Exemple scurte, foarte bine personalizate, funcționează cel mai bine.
Introduceți-vă și ceea ce faceți rapid și includeți un link către site-ul dvs. web. Spuneți-le ce doriți să le intervievați și că aveți un subiect specific în minte. Dați-le o dată și o dată când vă gândiți să conduceți interviul (cu excepția cazului în care este vorba despre o întrebare scrisă). Dar spune-le că sunteți deschis la alte zile care funcționează mai bine pentru programul lor, dacă este necesar. InvitaŃi-i și pentru un interviu pe Twitter este o altă opŃiune.
Nu uitați să urmați!
Unii experți vor răspunde, alții nu vor răspunde. Cei mai mulți vor oferi cel puțin un fel de urmărire, fie că este vorba de un răspuns da sau nu. Dacă durează puțin, nu te descuraja. Amintiți-vă câte mesaje primesc zilnic acești oameni. Ar putea să le ia ceva timp să răspundă a ta.
Odată ce ați primit un răspuns pozitiv, puteți fi mai puțin succint în comunicarea voastră. Utilizați unele din canalele dvs. de social media pentru a le mulțumi și public. De asemenea, ați putea dori să lucrați la lucruri precum linkuri, proiecte pe care doresc să le promoveze etc.
Lista de verificare!
Iată o listă de verificare rapidă pe vechiul meu prieten și membru al echipei, Phil Turner, ma ajutat cu:
- Găsiți persoane care au puncte de vedere unice, mai degrabă decât cei care vor regruga același subiect vechi.
- Pregătiți întrebări deschise care permit intervievaților să explice pe fiecare.
- Feriți-vă de întrebări care nu vă pun probleme cum ar fi "Ce te face să te califici să răspunzi la asta?" În loc de asta, spune-i: "Vă rugăm să vă prezentați propria experiență în acest domeniu".
- Reduceți atenția asupra interviului. Cele mai bune interviuri sunt foarte concentrate (adică SEO pentru comercianții cu amănuntul pe stradă, mai degrabă decât SEO astăzi).
- Promovarea este mai ușoară dacă aveți intervievați cu profil ridicat deoarece fiecare își va promova interviul.
- Încercați să includeți o anumită stimulare vizuală. Poate un videoclip sau un videoclip despre care solicitați comentarii. Acest lucru facilitează și promovarea.
- Re-conectați frecvent cu intervievații pentru a vă asigura că dezvoltați această relație într-un parteneriat reciproc avantajos.
Concluzie
A găsi experți pentru interviu este un proces implicat - dar surprinzător de simplu.
Mai important, adaugă faptul că "vocea influențată" la eforturile dvs. de branding care ar putea cu adevărat să explodeze pe site-ul dvs. și pe prezența socială a mass-mediei (atunci când este făcută cum trebuie întotdeauna).
Ce a lucrat pentru tine când ai nevoie să găsești experți pentru interviu?
Interviu Concept Foto prin Shutterstock , Întrebări Foto prin Shutterstock , Lista de verificare Foto prin Shutterstock
Mai multe în: Content Marketing 19 Comentarii ▼
