Producătorul smartphone OnePlus a încheiat un concurs bizar de frumusețe foto pe care la creat pentru a-și promova singurul singur telefon.
Compania a fost criticată pentru că a fost sexistă în crearea concursului ca parte a strategiei sale de marketing. Criticii spun că concursul a degradat clienții de sex feminin, cerându-i să concureze pe baza apariției pentru șansa de a cumpăra un telefon.
$config[code] not foundOnePlus a creat concursul "Ladies First" pe forumul comunității site-urilor web. Ideea a fost aceea de a încuraja participanții de sex feminin să posteze fotografii pe forum. De asemenea, li sa cerut să afișeze logo-ul OnePlus în fotografie.
Alți utilizatori au fost apoi încurajați să-i placă fotografiile în forum. Participanții de sex feminin cu cele mai populare fotografii ar câștiga un număr limitat de invitații pentru a cumpăra smartphone-ul OnePlus One.
Pentru a clarifica, telefonul One al companiei nu este disponibil pe piața deschisă. OnePlus limitează cantitatea de telefoane, care poate ajuta la răspândirea cuvântului despre companie. Pentru a obține un telefon, potențialii clienți trebuie fie să primească o invitație de la cineva care a cumpărat deja dispozitivul, fie să câștige o invitație într-unul din multele concursuri de pe canalele sau site-urile sociale ale companiei.
După cum explică site-ul web:
"OnePlus este vorba despre împărtășirea dragostei produselor bune. Suntem atât de încrezători în produsul nostru încât l-am tăiat pe intermediari - distribuitori, comercianți cu amănuntul, agenți de publicitate - și lăsăm fanilor să vorbească ".
Odată ce clienții potențiali primesc o invitație de la OnePlus pentru a cumpăra telefonul One, există o perioadă limitată de timp pentru a efectua achiziția. Cumpărătorii potențiali sunt notificați prin e-mail că au fost invitați să cumpere un telefon.
Cei care cumpără un telefon au posibilitatea de a trimite un anumit număr de invitații familiei și prietenilor.
Doamna primul concurs
De fapt, unii fani au participat la concursul OnePlus. Cu toate acestea, la scurt timp după ce concursul de fotografie a fost dezvăluit, iar fanii feminin au început să posteze fotografii de la sine, a început o reacție comunitară. OnePlus a răspuns prin încheierea totală a concursului.
Pentru a fi corect, o parte din indignarea poate avea atît de mult de-a face cu comportamentul anumitor membri ai comunității, cît și cu concursul în sine. Verge raportează că membrii de sex masculin ai comunității au luat curând la postarea fotografiilor de femei cu logo-ul OnePlus Photoshopped pe ele sau au lăsat comentarii inadecvate în forum.
Cu toate acestea, chiar și scuzele companiei se încheie prin a coborî ca un surdo tare.
Anunțând încheierea concursului pe forumul OnePlus, un administrator, probabil din partea companiei, a scris:
"Femeile reprezintă jumătate din lume și vrem să le ajutăm să se implice mai mult în tehnologie. Înțelegem că concursul nostru a avut un gust neplăcut și, prin urmare, a tras-o. Toți participanții vor fi contactați pentru premii.
Ne cerem scuze și vom corecta cursul pentru viitor. În același timp, ne-ar plăcea să auzim feedbackul dvs. cu privire la modul în care putem obține mai bine femeile implicate în tehnologie. "
Când faceți marketing la un demografic dorit, este mai bine să aveți o înțelegere cum să evitați să jigniți acest grup și restul comunității dvs. în acest proces.
Gafa lui OnePlus este o reamintire câtă de ușoară poate fi greșită eforturile de marketing atunci când o afacere nu reușește să fie sensibilă față de audiența pe care încearcă să o atingă.
Imagine: OnePlus
9 Comentarii ▼
