5 Exemple incredibile de mărci cu scop

"Oamenii nu cumpără ceea ce faci. Ei cumpără de ce o faci.

Ceea ce vrea să spună este că oamenii nu se conectează la produsele sau serviciile unei companii. Ei cumpără motivele pentru care există aceste companii. Ei cumpără ideea că există o companie pentru ceva mai mare decât ei înșiși.

Un scop puternic al mărcii înseamnă să ai o perspectivă distinctivă a mărcii care influențează ceea ce face compania dvs. și care nu o face. Este ceea ce conduce compania dvs. înainte.

Porumbel

Dove este unul dintre cele mai mari exemple de brand interesant. De ce? Deoarece misiunea lor este despre ceva mult mai profund decât vânzarea de săpun și produse de igienă.

Dove își folosește brandul pentru a-și îmbunătăți stima de sine a fetelor din întreaga lume. Ei au recunoscut că stima de sine scăzută este o problemă enormă pentru femei. Când vizitați site-ul dvs., veți afla cât de gravă este problema.

Prin mișcarea lor # frumoasă, Dove încearcă să ajute fetele să câștige mai multă încredere în frumusețea lor. În mediile sociale, femeile tind să exprime gânduri negative despre aspectul lor. Miscarea #speakbeautiful incurajeaza aceste femei sa foloseasca mijloacele de comunicare sociala pentru a spune lucruri pozitive despre ei insisi si pe altii.

A câștiga acest lucru un profit? Nu direct. Dar le face mai ușor să se refere la brandul lor. Este un scop cu care oricine poate fi de acord. Este o modalitate foarte bună pentru Dove să influențeze lumea în timp ce câștigă bani.

Starbucks

Howard Schultz, directorul lanțului de cafea al Starbuck, este bine cunoscut pentru angajamentul său față de responsabilitatea corporativă. Nu numai că a condus calea atunci când vine vorba de responsabilitatea corporațiilor, el a folosit marca Starbucks pentru a îmbunătăți viața oamenilor în întreaga lume.

Prin inițiativa lor de responsabilitate corporativă, Starbucks și-a manifestat angajamentul de a combate foametea, de a încuraja serviciile și de a ajuta mediul înconjurător. Această dăruire este rezultatul povestii lui Schultz cu privire la rafturi. Martorând luptele pe care tatăl său le-a făcut în timp ce crescuse sărace în New York, a arătat lui Schultz cum ar putea să-și folosească afacerea pentru a face ceva mai mult decât un profit.

Impactul pe care Starbucks la făcut asupra lumii face ca acesta să fie un exemplu minunat de marcă deliberată. Este ceva pe care orice întreprinzător în devenire ar trebui să-l imite.

Savers

Savers este un lanț de magazin mare cu magazine în S.U.A., Canada și Australia. Responsabilitatea corporativă este de fapt o parte a modelului său de afaceri. Fondată de tirziu William O. Ellison, a avut un impact incredibil asupra lumii.

Achiziționează produsele sale de la organizații non-profit care au primit articolele ca donații. Apoi, vinde aceste articole la prețuri accesibile. Orice elemente care nu sunt vândute sunt apoi reciclate. În acest fel, Savers este capabil să acorde bani organizațiilor non-profit și să ajute mediul prin reciclarea produselor care nu sunt vândute.

Dar acest lucru nu este sfârșitul. Savers, de asemenea, parteneri cu diverse non-profit pentru a ajuta la crearea de locuri de muncă, ajuta copiii cu risc, ajuta persoanele cu dizabilități și multe altele.

Savers este un exemplu excelent al unei companii care nu doar predică despre responsabilitatea socială. De fapt, acestea o integrează în practicile lor de afaceri. Având un scop de brand înseamnă a face un adevărat impact asupra lumii din jurul vostru.

Magazinul corporal

Anita Roddick a fondat inițial Body Shop ca o modalitate de a-și ajuta familia să supraviețuiască. Cu toate acestea, în curând sa transformat în ceva mult mai mult. Pe măsură ce compania ei a crescut, ea a început să-și vadă afacerea ca ceva menit să facă o diferență pozitivă în lume.

Body Shop este o companie de cosmetice care se specializează în vânzarea de produse naturale. Ei își fac cosmeticele fără a folosi substanțele chimice nocive pe care le folosesc multe alte produse cosmetice.

Motto-ul Body Shop este "Enrich, Not Exploit". El se angajează să-și îmbogățească oamenii, produsele și planeta.

Compania are câteva obiective înalte:

• Ajutați 40.000 de persoane vulnerabile din punct de vedere economic să acceseze lucrările din întreaga lume.
• Asigurați-vă că 100% din ingredientele noastre naturale sunt descoperite și sustenabile, protejând 10.000 hectare de păduri și alte habitate.
• Construiți bio-poduri, protejând și regenerând 75 de milioane de metri pătrați de habitat, ajutând comunitățile să trăiască mai sustenabil.

Acestea sunt doar cateva dintre lucrurile pe care The Body Shop vrea sa le indeplineasca. Body Shop are un scop profund de brand, care îi conduce eforturile de afaceri.

Walgreens

Walgreen's este una dintre cele mai mari farmacii ale națiunii. Au avut un mare succes în domeniul lor. Walgreen sa concentrat, de asemenea, asupra impactului asupra comunităților pe care le deservesc.

Lucrul grozav despre Walgreen este ca și Starbucks, ei susțin comunitățile lor prin mai multe moduri diferite. Programul lor de responsabilitate corporatistă are mai multe componente diferite.

Acestea includ:

• Diversitatea furnizorilor.
• Responsabilitatea mediului.
• Servicii comunitare și campanii de informare.

Walgreen's are un program foarte eficient de responsabilitate corporatistă, care servește la îmbunătățirea scopului mărcii.

Rezumând totul

Deci, ce înseamnă toate acestea? Ți-am oferit câteva exemple puternice de mărci cu scopul de a transcend produsele și serviciile pe care le oferă.

Cu toate acestea, acest articol nu este cu adevărat despre ei.

E vorba de tine și afacerea ta. Iată linia de jos: nu veți putea să vă dezvoltați marca dacă nu îi dați publicului ceva la care să vă conectați.

Ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să construiți o afacere într-o mașină corporatistă care nu are suflet. Nu este tipul de companie pe care consumatorii doresc să o interacționeze.

Identificați scopul dvs. de marcă. Aflați ce anume vă considerați cu adevărat antreprenor. Apoi, dați seama cum să încorporați acest scop și să îl comunicați cu toată lumea cu care interacționează marca dumneavoastră. Nu numai că acest lucru vă va ajuta să câștigați mai mult profit, ci vă va ajuta să vă marcați lumea.

Starbucks Fotografie prin Shutterstock