Este mai tânăr decât MTV, sub vârsta legală pentru un Jack Daniels dacă vorbim despre un adolescent și o perioadă extrem de scurtă în comparație cu alte industrii, cum ar fi industria automobilelor și oțelul modern (ambele produse de la sfârșitul anilor 1800).
$config[code] not foundDeci există o justificare validă pentru faptul că marketingul digital este încă experimental, nu? Ei bine, o carte care scoate experienta si pune rezultate este Impactul digital: Cele doua secrete pentru succesul marketingului online de CEO-ul eMarketer si co-fondatorul Geoff Ramsey si liderul de marketing McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Am primit o copie gratuită în timp ce asistam la un mixer eMarketer Manhattan care sărbătorea publicația cărții. Cred cu adevărat că această carte face un excelent ghid de marketing pentru întreprinderile mici, la fel de mult ca și pentru manageri într-o corporație.
Aflați cele mai bune tehnici pentru integrarea marketingului digital pentru cele mai bune rezultate
Ideile Mayar și Ramsey dezvăluie că abordează punctele slabe de marketing digital pe două cadre cheie: managementul performantei (identificarea măsurătorilor corecte pe baza expunerii, a preocupărilor strategice și financiare) și conținut magnetic (în esență, mesajul "conținutul este rege", dar cu cinci criterii care ajută la stabilirea valorii valorii conținutului cu adevărat pentru receptor):
- Conținutul este unic?
- Este util conținutul?
- Conținutul este bine executat?
- Este distractiv conținutul?
- Conținutul utilizează bine canalul în care apare?
Aceste cadre sunt aplicate în mass-media digitale actuale, disponibile pentru marii comercianți și întreprinderile mici - căutare, afișare, marketing prin e-mail, social media, video online și mobil - fiecare mediu tratat în capitole distincte care explică subtilitățile aplicației sale. Mi-a plăcut foarte mult această abordare, ceea ce creează un registru de lucru excelent pentru oricine intră doar în marketingul digital și care funcționează cu un buget specific. În fiecare capitol sunt prezentate calculele privind ROI, unde este cazul, împreună cu educația privind acoperirea calificată și alte valori.
Îți dau un deget mare pe cele două capitole finale, una despre integrarea marketingului offline și online, cealaltă pe sfaturile de creare a tabloului de bord. Nu există o discuție profundă cu privire la provocările organizaționale, dar acel subiect ar lua o altă carte pentru a acoperi (eu personal recomand Avinash Kaushik Web Analytics 2.0). Aduceți datele potrivite pentru a pune întrebările corecte și a obține răspunsurile corecte pentru afaceri
Autorii explică într-o manieră directă de ce o carte cum ar fi Impact digital Este nevoie. După citarea unei declarații din 2006 a fostului Jim Stengel, fostul director de marketing al Proctor & Gamble, despre modul în care angajamentul consumatorilor a impus schimbări în capacități și abilități, autorii notează problemele care afectează comercianții de astăzi. "Avem comercianți mai puțin pricepuți folosind instrumente noi în moduri vechi de modă veche. Tweeting un mesaj aleatoriu despre caracteristica produsului sau o ofertă de două la unu este la fel de scattershot ca o strategie astăzi, deoarece multe anunțuri de televiziune de rețea de pe piața de masă au fost acum 30 de ani. Cartea este tratată cu cele mai recente statistici eMarketer, precum și cu cazuri și referințe din alte resurse. Toate acestea vorbesc în mod corect cu marketing-ul și, în multe privințe, întreprinderile mici, care încă cred că un site web, să nu mai vorbim de un efort digital, este separat de strategia lor de afaceri. O secțiune, de exemplu, explică de ce mobilul este adesea trecut cu vederea. "Potrivit Forrester, aproximativ jumătate din vânzările cu amănuntul în Statele Unite sunt influențate de cercetarea și navigarea online, o parte tot mai mare din care are loc pe telefonul mobil. Nu faceți nici o greșeală: cea mai mare parte a acestor vânzări influențate digital vor avea de fapt loc într-un magazin, dar impactul cumpărăturilor prin dispozitive portabile este uriaș și în creștere ". Cele șase capitole de mijloc se pot întâlni cu un novice ca și când totul este esențial, dar autorii arată cum sunt implementate cele mai bune combinații. Capitolul de căutare combină în mod inteligent SEO și mass-media sociale, în timp ce un capitol privind anunțurile grafice include sfaturi care ajută IMM-urile să facă o primă încercare pe un buget limitat: "În timp ce este posibil să aveți limitări la buget, multe dintre unitățile de bannere de dimensiuni mai mari, cum ar fi zgârie-nori, placi de lider și dreptunghiuri suprasolicitate, s-au dovedit cu dreptul de creație pentru a mișca acul mai mare pentru comercianții de marcă. Anunțurile mai mari, cu impact mai consistent, au o performanță mai bună decât cele mai mici, în medie. " Dacă utilizați informații într-o bătălie pentru a convinge colegii despre ce marketing să alegeți, Mayar și Ramsey sunt marinarii de marketing pe care doriți să îi spuneți "Semper Fi" pentru tine. Un must-have pentru orice afacere serioasă în marketing
eMarketer sa dovedit a fi un bun avantaj pentru cercetarea de marketing; Impact digital este în mod similar util ca un excelent ajutor pentru întreprinderile mici. Această citire minunată conferă un amestec de utilitate și informații ușor de înțeles pentru oricine care trebuie să intre în elementele de bază ale măsurării fără a discuta despre caracteristicile soluției analitice.
