Conținutul util trebuie să fie punctul central al strategiei de marketing a oricăror afaceri. Marketingul tradițional, cum ar fi reclamele de televiziune și reclamele din reviste, promovează în mod explicit afacerile și produsele. Cu toate acestea, ele sunt adesea ignorate de consumatori. În schimb, marketingul de conținut folosește conținut unic și relevant pentru a angaja consumatorii și a-și câștiga loialitatea.
Un studiu recent a constatat că 92% din nonprofit utilizează marketingul de conținut. Este, de asemenea, popular printre întreprinderile cu profit. Eloqua, o companie de automatizare a marketingului, a dezvoltat aplicațiile Infographics și cărțile electronice pentru a-și exprima interesul pentru populația țintă demografică. Strategia a funcționat. Inițiativa a câștigat venituri de 2,5 milioane USD. În mod similar, compania Moneting, o companie de tehnologie de marketing, a generat conținut despre tendințele industriei și nu despre propriile produse, iar vânzările lor s-au dublat.
$config[code] not foundPotrivit raportului Roper Public Affairs (PDF), 80% dintre consumatori preferă să afle despre o companie prin articole decât prin reclame. Și 70% au spus că simt că știu mai bine o companie după ce au citit conținutul lor.
Marketingul de conținut este ceea ce vor consumatorii și funcționează. Deci, cum poate afacerea dvs. să profite la maximum de ea?
Creați conținut implicat
Succesul marketingului de conținut depinde de activitatea de producere a conținutului pe care consumatorii doresc să o vadă. Aceasta nu este publicitate directă. Cu toate informațiile interesante disponibile pe Internet, nimeni nu va dori să citească un articol care doar enumeră toate avantajele produsului sau afacerii tale.
Deci, ar trebui să cultivați conținut care este atât relevant pentru afacerea dvs., cât și pentru a vă angaja clienții și potențialii clienți. De exemplu:
Conținutul Evergreen
Conținutul care conduce telespectatorii pe site-ul dvs. web din nou și din nou - poate fi cultivat pur și simplu printr-o listă bună "cum să".
Scrieți despre industria dvs.
O altă modalitate bună de a genera conținut este de a scrie despre industria dvs. Scrieți un articol despre perspectivele dvs. în tendințele industriei, intervievați un alt lider din industrie cu privire la problemele din domeniu sau rezumați momentele importante ale unei conferințe din industrie la care ați participat. De asemenea, puteți solicita angajaților din diferite departamente să contribuie la înțelegere. De exemplu, un angajat în vânzări poate oferi o perspectivă unică și specifică asupra modului în care funcționează industria.
Ancheta comunității tale online
O altă idee este de a vă cerceta comunitatea online. Utilizați o platformă ca Survey Monkey pentru a întreba respondenții despre obiceiurile lor de cumpărare, provocările din industrie și multe altele. Apoi puteți analiza informațiile și puteți lansa un articol sau Infographic care ilustrează concluziile dvs. Această listă de 100 de exemple de marketing pentru conținut (PDF) oferă mai multe sfaturi și idei pentru generarea conținutului original.
Distribuiți, reambalați și analizați conținutul
Social Media Distribution
Una dintre cele mai bune modalități de distribuire a conținutului este prin intermediul rețelelor sociale. Social media are abilitatea unică de a obține numele dvs. de brand pentru milioane de spectatori foarte repede.
De exemplu, două miliarde de videoclipuri sunt vizionate zilnic pe YouTube, iar pe Facebook există mai mult de un miliard de utilizatori activi. De asemenea, rata de vârf pentru un post social media se întâmplă și mai rapid. Deci, oportunitatea de a genera mai mult conținut înseamnă că calitatea, nu cantitatea, este chiar mai imperativă o valoare deținută.
Deci, nu vă limitați conținutul la site-ul dvs. sau blog-ul de afaceri. Link-urile către conținutul dvs. scrise pot fi postate pe site-urile de socializare. Conținutul vizual, cum ar fi Infographics, poate fi încărcat direct.
Reambalați conținutul
O altă modalitate excelentă de a profita la maximum de conținutul dvs. este să o reambalați. Articolele lungi și hârtiile albe pot fi repurtate ca postări scurte în blog sau Infographics. În același fel, mai multe postări pe același subiect pot fi combinate într-un articol mai lung. Odată ce ați fost în afaceri de marketing de conținut pentru o perioada de timp puteți colecta articolele dvs. împreună și să publice un ebook pe Amazon.
Urmăriți implicarea clienților și rentabilitatea investițiilor
De-a lungul acestui proces, veți urmări implicarea clienților și rentabilitatea investiției. În acest fel, puteți determina dacă produceți un fel de conținut adecvat sau dacă trebuie să schimbați strategiile. Jurnalul motorului de căutare sugerează că urmăriți patru măsuri:
- Trafic (vizitatori unici).
- Angajament (afișări de pagină, timp pe site, rată de respingere).
- Social (acțiuni și comentarii pe site-urile de social media).
- Conversie (descărcări, înscrieri la newsletter, achiziții de produse).
Apoi, analizați rezultatele pentru a vedea dacă strategia dvs. este sau nu pe calea cea bună.
Dezvoltarea calității, a conținutului informativ poate dura mult timp. Dar rezultatele merită. Marketingul de conținut ajunge adesea la o audiență uriașă, fără costuri minime pentru afacere.
Acesta generează noi clienți potențiali și clienți - investiți astfel în marketingul de conținut și creați un conținut captivant și urmăriți creșterea afacerii dvs.
Uimit fotografia prin Shutterstock
12 Comentarii ▼
