Iată câteva lucruri pe care trebuie să le iei în considerare și să le ții:
Fii intim: Unul dintre motivele pentru care marketingul prin e-mail este un instrument de vânzări excelent este că permite proprietarilor de afaceri să se conecteze cu clienții la un nivel mai personal. Deoarece oamenii s-au înscris, știți deja că vor să audă de la dvs. și să învețe mai multe despre ceea ce faceți. Utilizați ocazia pentru a începe o conversație utilă cu ei. Discutați în prima persoană în loc de o treime rece. Dați-le o privire în spatele scenei la compania dvs., astfel încât acestea să se simtă mai conectate la ea. Distribuiți informații pe care nu le puneți pe site. Cu cât mai "special" și "insider" puteți face newsletter-ul să se simtă, cu atât mai bine răspunsul pe care îl veți vedea. Dacă ați citit vreodată unul dintre buletinele de știri ale lui Chris Brogan, știi lungimea pe care o dorește să creeze acea vibrație comunitară apropiată. E-mailurile sale sunt scrise ca o scrisoare unui prieten și au ajutat publicul să se conecteze într-adevăr cu ei.
Asigurați-vă că este lizibil: Știu, este de la sine înțeles, nu? Te-ai gândi. Dar câte buletine de știri ați încercat să citiți în cazul în care a fost text întunecat pe fundal întunecat? Sau în cazul în care jumătate de articol a fost tăiat din cauza formatării necorespunzătoare? Sau poate au textul prea strâns împreună, încât nimeni din liceu nu are ochii să-l citească? Poate e-mailul se întinde doar pe și pe paginile și paginile fără sfârșit? Înainte de a trimite de fapt newsletter-ul dvs., împușcați-vă o copie de test pentru a vă asigura că este ușor de citit, că totul este în locul său potrivit, că există imagini pentru a desface întregul text și că este ceva ce doriți să vedeți în dacă sunteți clientul. Este un pas mic, dar foarte important.
Acordați atenție branding-ului: Orice aplicație de e-mail pe care o decideți să o utilizați, asigurați-vă că vă oferă multe oportunități de branding și personalizare. Vrei ca oamenii să știe exact cine este e-mailul din momentul în care o deschid. Aceasta înseamnă că logo-ul dvs. ar trebui să fie proeminent, culorile și simțul general ar trebui să reflecte site-ul dvs. și informațiile dvs. de contact ar trebui să fie ușor de găsit. Cu cât este mai ușor de recunoscut buletinul dvs. de e-mail, cu atât mai multă încredere pe care un client o va plasa în el. Acesta va părea mai puțin ca marketing și mai mult ca informații de la un prieten pe care ei deja știu și să-și amintească. Dacă ați văzut vreodată buletinele de știri ale lui Yelp, ei fac o treabă excelentă în branding.
Fii consistent: Indiferent dacă optați pentru un buletin lunar, bi-lunar sau săptămânal, asigurați-vă că respectați o dată consecventă de publicare, astfel încât oamenii să știe când vor veni. Cititorii dvs. ar trebui să știe când să se aștepte la următoarea problemă și să o aștepte. Acest lucru poate însemna să experimentați un pic pentru a determina frecvența pe care o preferă comunitatea dvs. O dată pe lună nu poate fi adesea, dar o dată pe săptămână poate fi prea copleșitoare sau greu pentru ei să țină pasul cu. Unele teste simple vă vor ajuta să găsiți un loc dulce al comunității. Indiferent de ce te hotărăști, stai cu el.
Creați o linie de subiect interesantă: Veți trăi și veți muri de linia subiectului dvs. de e-mail. Acest lucru, împreună cu numele dvs. de marcă, este ceea ce va determina dacă cineva vă deschide sau nu e-mailul și chiar vede informațiile pe care le-ați pus împreună. Scopul subiectului este să atrageți atenția cititorilor, să îi deschideți e-mailurile și să vă setați promisiunea pentru ce va fi restul buletinului informativ. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru scrierea unor linii de subiect interesante, Copyblogger, Problogger și chiar compania mea, Outspoken Media, ar putea să vă ajute. Link-urile postate în special se ocupă cu titlul de blog-uri în mod specific, dar scopul general și sfaturi sunt aceleași.
Uite profesionist: Lucrurile mici se adaugă. Dacă nu poți să spui "antreprenor" atunci probabil că nu ai încredere în articolul tău de știri despre cum să fii bun. Dacă îți trimiți buletinul informativ cu link-uri proaste, atunci mă întreb ce atenție îmi plătești cu adevărat ca client. Buletinul dvs. de știri nu trebuie să fie super-fantezie, de fapt, uneori sunt cele mai simple buletine de știri care fac cel mai mare impact. Cu toate acestea, nu trebuie să arate că vă pasă suficient de clienții dvs. pentru a vă asigura că toate lucrurile mici, cum ar fi gramatica, tipografia, formatarea, link-urile și imaginile sunt toate în mod corespunzător la locul lor.
Acestea sunt cele șase sfaturi ale mele. Orice am pierdut?
14 Comentarii ▼
