Majoritatea proprietarilor de afaceri știu că un plan de marketing solid al conținutului este vital pentru succesul online al unei mărci, dar nu toți știu cum să facă acest lucru. Un calendar editorial puternic va cartografia conținutul și vă va ține la curent.
Cercetarea realizată de Institutul de Marketing al conținutului a constatat că:
- 53 la suta dintre marketing-ul din organizatiile in care marketingul de continut a fost cel mai eficient a avut un plan de marketing continut documentat.
- 12% dintre cei care comercializează în organizații în care marketingul de conținut a fost cel mai puțin eficace a avut un plan documentat de marketing al conținutului.
Cu marketingul de conținut care generează trei ori mai mulți conducători ca și marketingul extern, cu 62% mai puțini bani, pare prudent să o luăm în serios pentru a crea un plan strategic.
Crearea unui calendar de conținut care funcționează
Creați o strategie
- Identificați publicul țintă. Cine sunt clienții dvs.? Pe cine încercați să ajungeți cu campania dvs. de conținut? Dacă sunteți în căutarea de a vă deplasa dincolo de baza de clienți curente pentru a crea o nouă demografică, definiți-o.
- Profilul publicului. Fie că este vorba de clienți actuali sau de clienți noi, trebuie să știți cine sunt și ce îi face să bată. Acest lucru vă va ajuta să determinați cum să le angajați.
- Setează un scop. Ce doriți să obțineți cu campania dvs. de marketing de conținut? Amintiți-vă, un obiectiv ar trebui să fie cuantificabil.
- Planificați pentru a măsura progresul. Cum veți măsura succesul unei campanii? Succesul este în raport cu scopul pe care l-ați stabilit. Aflați ce instrumente sunt disponibile pentru a urmări progresul.
Planificați conținutul
- Începeți cu conținut sezonier. Cel mai ușor loc de început este identificarea a ceea ce se întâmplă în lume pe tot parcursul anului. Vacanțe, sezoane și evenimente. Puteți sau nu să scrieți conținut referitor la fiecare dintre aceste elemente, dar este important să știți ce se întâmplă, astfel încât să nu scrieți ceva care să vă facă să apară total fără contact.
- Adăugați informații specifice domeniului. Industria dvs. are o conferință anuală? Există o perioadă a anului când de obicei apar lansări de produse noi? De exemplu, noile modele de mașini ies, de obicei, în toamnă. Industria modei are săptămâna modei în februarie și septembrie. Dacă vă aflați în aceste industrii, doriți să aveți conținut relevant pentru ei la momentul potrivit.
- Priviți înainte la anul intern. Există planuri de afaceri pentru anul care urmează să fie anunțat? Orice evenimente care vor avea loc?
- Care este interesul pieței țintă? Iată de unde se află informațiile de la primul pas. Dacă cercetarea a fost făcută pentru a defini pe deplin piața țintă, ar trebui să fie ușor să dăm seama ce vor ei. Ce e relevant pentru ei și pentru afaceri?
În acest moment, s-ar putea să vă simțiți frustrați de cât de mult consumă acest proces. Dacă doriți să învățați cum să creați un calendar uimitor de conținut, trebuie să vă alocați timp pentru o anumită planificare. Nu renunta. După cum arată statisticile de mai sus, nu este nici o îndoială că timpul este bine petrecut.
Identificați resursele
Cea mai valoroasă resursă pentru marketingul de conținut sunt oamenii tăi. Cine va crea conținutul? Este vorba de un proiect intern sau de servicii profesionale? Dacă este vorba de un proiect intern, oamenii trebuie să fie identificați pentru a scrie conținutul, pentru a edita conținutul și pentru a corecta conținutul înainte de a fi publicat oriunde în public.
Aceasta nu este o sarcină care trebuie transmisă ușor. Scrierea conținutului este consumatoare de timp și trebuie făcută cu îndemânare pentru a fi eficientă. Dacă nu aveți bugetul pentru a angaja un comerciant de conținut cu normă întreagă, luați în considerare împărțirea bogăției între personalul actual. Alocați scris persoanelor care se bazează pe expertiza lor, astfel încât acestea sunt scris pe subiecte despre care sunt deja informați despre.
Din motive de planificare, țineți cont de faptul că fiecare piesă trebuie editată de altcineva decât scriitorul. În mod ideal, editorul știe ceva despre optimizarea copiei online pentru clasamentul motorului de căutare. Oa treia persoană va trebui să corecteze fiecare piesă. Nu este niciodată o idee bună ca scriitorul sau editorul să facă corecțiile, deoarece necesită cu adevărat un set de ochi proaspeți pentru obținerea celor mai bune rezultate.
Desigur, identificarea resurselor ar putea fi pur și simplu pentru a utiliza serviciile unei firme de marketing de conținut. Dacă acesta este planul, asigurați-vă că ați atribuit sarcina de localizare și de închiriere a unui serviciu.
Creați structura
Este timpul să o puneți într-un format care să fie utilizabil. Un calendar de conținut eficient va fi ceva care poate fi digerat dintr-o privire. Nu are nici un rost să-și petreacă timpul creându-l dacă va fi aruncat deoparte și niciodată folosit. Pentru ca calendarul de conținut să fie un instrument util, formatul trebuie să fie ușor de utilizat.
Una dintre cele mai simple moduri de a face acest lucru este utilizarea unui program de calcul tabelar, cum ar fi Microsoft Excel. Există mai multe modalități corecte de a face acest lucru. Eventualele antete de coloane care trebuie incluse sunt:
- Data de postare
- Subiect
- Detalii / note de conținut
- Cuvinte cheie
- CTA (chemare la acțiune)
- Atribuții (scriitor, editor, corector)
Un calendar de conținut eficient este un document dinamic. Ar trebui revizuit în mod regulat și revizuit după cum este necesar. Cele mai bune practici sunt de a organiza întâlniri separate cu actori cheie pentru a discuta despre strategia de conținut și a analiza rezultatele. Aceste întâlniri vor contribui la păstrarea lucrurilor.
Crearea unui calendar de conținut poate dura mult timp … dar nu este atât de consumatoare de timp ca pierderea unor resurse valoroase în marketingul de conținut fără o strategie.
Fotografie prin Shutterstock
2 Comentarii ▼
