Atunci când creați o afacere locală, puteți alege câteva căi diferite. Puteți să mergeți pe traseul sigur și să folosiți afișări ieftine dar practice pentru a afișa articole. Sau puteți crea o experiență cuprinzătoare.
Aceasta este dilema cu care se confruntă Johnny Earle, directorul executiv al Johnny Cupcakes. Compania vinde îmbrăcăminte de designer nu produse de patiserie. Deci, când Earle și-a relocat magazinul la o parte mai mare din Boston în 2005, a ales să creeze o experiență în legătură cu numele neobișnuit al mărcii sale. Și această decizie, după Earle, a făcut totul. El a spus lui Inc:
$config[code] not found"Aș fi putut economisi o cantitate extraordinară de bani, mergând la Ikea și cumpărând ecrane ieftine. Dar am decis să cheltuiesc toți banii pe care i-am avut pentru a crea o experiență. "
Pentru a face acest lucru, Earle a intrat all-in într-o locație premium. În loc să cheltuie 700 de lire sterline pe lună pe chirie pentru o locație în afara căii bătute, el a ales o locație pe strada Newbury. Cartierul găzduiește câteva dintre cele mai luxoase magazine de îmbrăcăminte din Boston. Locația costa mai mult de 7.000 de dolari pe lună.
În plus, Earle a ales să creeze afișări interesante pentru articolele sale, care urmau să se înscrie în tema sa de panificație. El a prezentat tricouri pe tavă de copt, însoțite de etichete care conțin fapte nutriționale. A folosit mixere industriale ca decor. Și chiar a folosit odorizante de vanilie pentru a face ca magazinul să miroasă ca gheața.
Toate acestea au fost plătite cu deschiderea mare a magazinului. Mai mult de 400 de persoane s-au aflat în fața magazinului. Și magazinul a făcut mai mult de trei luni de chirie în primele sale zile de încasări numai.
O mare parte din acest succes este cu siguranță datorată experienței create de Earle. Magazinele de tricouri sunt practic peste tot. Și, deși afacerea avea deja o recunoaștere a numelui, noua locație și experiență au fost esențiale pentru stabilirea mărcii în afară de concurența acesteia. Fără viziunea unică a fondatorului său, Johnny Cupcakes ar fi putut foarte ușor să se estompeze în fundal. În schimb, a devenit o pictogramă de designer.
În prezent, Earle are șase magazine, inclusiv unul în Londra, în Marea Britanie (el îi numește brutării) și își livrează produsul în întreaga lume.
Imagine: Johnny Cupcakes
5 Comentarii ▼
