S-ar putea să fi auzit deja - plângerile proprietarilor de afaceri și antreprenorilor au deranjat faptul că Facebook se taxează acum pentru o vizibilitate îmbunătățită sau ceea ce este cunoscut pe Facebook ca "ajunge". Am o mărturisire de făcut - și am sentimentul că sunt nu singur. Ca proprietar de afaceri, am un timp foarte dificil de a lua aceste plângeri în serios.
Se pare că am pierdut colectiv din vedere faptul că Facebook, Twitter și alte platforme media sociale sunt în cele din urmă companii. Nu sunt organizații filantropice și nu sunt avantajele organizațiilor caritabile. Este nevoie de o cantitate imensă de resurse pentru a proiecta și a menține o platformă social media.
Facebook angajează mii de oameni. Toți trebuie să fie plătiți. O IPO inițial a fost dezamăgitoare, în cel mai bun caz, și fostul model publicitar nu era suficient de profitabil pentru a atinge obiectivele privind veniturile. Mai multe bani trebuie făcute - pe Facebook, Twitter, Instagram și pe toate celelalte platforme media sociale - dacă vor rămâne viabile pe termen lung.
Dacă doriți să jucați, veți plăti
Facebook, Twitter, Instagram și alte platforme media sociale au nevoie de o modalitate de a-și spori veniturile. De unde provin acești bani?
Există doar două răspunsuri posibile la această întrebare. Companiile de media sociale pot percepe taxe sociale pentru accesarea platformei lor sau pot să se adreseze unei baze de afaceri deja existente și să le ceară să plătească factura.
De ani de zile, au existat zvonuri repetate că Facebook avea de gând să perceapă utilizatorilor o taxă lunară. De fiecare dată când unul dintre aceste zvonuri se întinde, mii de oameni protestează, pe și în afara social media. Zeci de pagini de Facebook "păstrează gratuit!" Apar după fiecare zvon nou, cu sute de mii de oameni uniți în opoziție cu ideea unei taxe lunare sau a unei taxe sociale.
Dacă Facebook începe să se încarce, un număr semnificativ de utilizatori au declarat că vor trece la o altă platformă. Există cu siguranță și alte opțiuni: Wikipedia este, fără îndoială, o listă neexhaustivă de rețele sociale active care au peste 200 de opțiuni.
Dacă ați fi fost pe echipa de conducere a Facebook, ați încerca să mergeți mai departe cu tarifarea utilizatorilor o taxă lunară oricum? Cealaltă opțiune - taxarea companiilor pentru diferite funcții, cum ar fi publicitatea, aplicațiile și acoperirea extinsă - acum, cu siguranță, pare mai atrăgătoare.
În calitate de proprietari de afaceri trebuie să plătim pentru a fi văzuți în orice alt vehicul de pe planetă. Pot exista mii de articole despre obținerea presei libere sau a expunerii libere, dar, în cele din urmă, implementarea acestor strategii nu este gratuită. Plătiți-vă, personalul dvs. sau o firmă de marketing din exterior.
Publicitatea este o campanie de marketing
Mediile s-au schimbat de-a lungul anilor, dar un fapt a rămas constant: publicitatea nu a fost niciodată liberă. De la tipărirea unui anunț în revista preferată a demografiei țintă la difuzarea unei reclame pe postul dvs. de radio preferat, fiecare expunere costă bani. Încărcarea proprietarilor de afaceri pentru o expunere sporită pe o platformă populară de social media aduce social media în aliniere cu toate celelalte vehicule de marketing existente. Acest lucru nu este de natură să provoace reacții publice semnificative, ceea ce reprezintă un element important pentru publicul Facebook acum tranzacționat.
În același timp, mass-media sociale s-au dovedit a fi o modalitate extrem de eficientă pentru proprietarii de afaceri de a se conecta într-un mod direct și semnificativ cu clienții lor. Cel mai bun mod de a ajunge la clienții dvs. este să vă aflați acolo unde sunt deja - și peste 60% din populația lumii utilizează medii sociale. Conversațiile dinamice care se întâmplă pe Facebook, Twitter și alte platforme media sociale creează capitaluri de brand, loialitate față de clienți și conduc la venituri. De aceea există deja peste 11 milioane de companii aflate deja pe Facebook.
Cu toate acestea, eficacitatea publicității a fost în declin
Publicitatea tipărită este în mod deosebit periculoasă. Aproape 200 de reviste naționale și-au închis porțile în 2011, în timp ce 450 de ziare au ieșit din afaceri. Rezultatele contează. Companiile care doresc să realizeze o valoare maximă pentru dolarul lor de marketing au fost rapid de observat că publicitatea prin print, radio și televiziune nu au oferit un profit satisfăcător. Chiar și publicitatea banner, un copil relativ nou pe blocul de marketing, a devenit semnificativ mai puțin popular în cadrul acestei paradigme bazate pe performanță. Companiile nu sunt dispuse să plătească pentru instrumentele de marketing de ieri în economia de astăzi.
Încărcați utilizatorul social media sau taxați companiile care deja utilizează social media să se conecteze cu clienții lor? Dacă ar fi trebuit să fac această alegere pentru Facebook, este destul de clar pentru mine ce decizia mea ar fi. Ca proprietar de afaceri, ar trebui să vă fie clar și dumneavoastră. Suntem cu toții în legătură cu clienții noștri și câștigăm bani, iar cel mai bun mod de a face bani este să oferiți un produs sau un serviciu de valoare înaltă pe care clientul nu-i poate obține suficient. Asta incearca cu totii sa facem pentru clientii nostri. Facebook face și el. Nu vă surprindeți să vedeți Twitter, Instagram și celelalte platforme media preferate pentru social media, după ce le-ați taxat pe media sociale.
Plătiți pentru a juca: De ce este bine pentru afacerea dvs.
Nu faceți nici o greșeală. Facebook dorește ca întreprinderile să rămână active pe site-ul lor. De aceea au structurat acest nou salariu pentru a juca modelul în modul în care au. Folosind un algoritm bazat pe acoperire, mai degrabă decât să taxeze organizațiile pe baza numărului de fani sau a conținutului pe care îl post, permite proprietarului companiei să dețină un element important de control bugetar relevant pentru activitatea sa de social media.
Există o altă căptușeală de argint care se găsește în salariul de a juca un model de social media și este acesta: un număr semnificativ de întreprinderi, în special cei care nu înțeleg pe deplin potențialul social media, pur și simplu nu vor plăti. Ei vor păstra banii în buzunar și vor dispărea de la conversație.
Aceasta este o veste bună pentru dvs.: mărcile pe care clienții le apreciază în mod deosebit sunt mărcile pe care le văd în mod regulat și se angajează într-un mod semnificativ. Dacă concurenții dvs. nu sunt acolo pentru a fi văzuți sau implicați, vor ocupa o poziție mai puțin proeminentă în psihicul clientului. Veți beneficia de absența lor.
Unde merge totul?
Asteptati-va de platformele de social media pentru a continua sa identificati noi modalitati de a genera venituri din instrumentele pe care le-au petrecut timp si bani. Știm, ca proprietari de afaceri și profesioniști de marketing, că publicitatea în sine nu va susține legătura noastră cu publicul nostru. Întreprinderile de astăzi fac mult mai mult; difuzarea de jurnale web, scrierea documentelor albe și găzduirea evenimentelor. Plasarea pe piață a produselor se transformă într-un nou teritoriu interesant, companiile agresiv concurând pentru posibilitatea de a-și integra produsele în filme, videoclipuri muzicale și jocuri video.
Întreprinderile au găsit noi modalități de a-și energiza eforturile de marketing și de a rămâne în fața clienților.
Platformele sociale media fac același lucru, căutând noi căi; moduri creative de a mobiliza ceea ce au construit, astfel încât publicitatea grafică tradițională nu devine singura lor sursă de venituri. Aplauze noi moduri de gândire și ne încurajăm pe toți să facem același lucru în afacerile noastre.
20 Comentarii ▼
