Motoarele de căutare se bazează pe cuvinte cheie pentru a defini și clasifica milioane de site-uri web online. Fără ei, ar fi greu să determinați ce este un site web și căutați interogări de căutare la conținutul potrivit. După cum este definit de Moz, cuvintele cheie sunt idei și subiecte care explică conținutul dvs.
Cuvinte cheie, de asemenea, ajuta rang site-uri online. Motoarele de căutare precum Google folosesc cuvintele cheie și experiența utilizatorilor unui site pentru a determina care site-uri ar trebui să se clasifice pentru căutări diferite. Acest proces este esențial pentru că ajută Google să ofere o experiență bună pentru utilizatori, garantând că fiecare căutare va fi potrivită cu rezultatul potrivit.
$config[code] not foundDe exemplu, dacă un utilizator caută "rochii", Google dorește să se asigure că utilizatorul intră pe un site legat de rochii, astfel încât el sau ea ar putea avea o experiență de căutare pozitivă. În caz contrar, sistemul nu ar funcționa și oamenii ar înceta să-l folosească.
Deci, indiferent cât de frumos este aspectul site-ului dvs. sau cât de multe imagini de produs aveți, dacă nu aveți cuvinte cheie relevante, nu veți putea obține rezultate bune în rezultatele căutării. Aici veți descoperi cum să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru magazinul dvs. de eCommerce și să aflați cum să le implementați pe site-ul dvs. Să începem!
Ce cuvinte cheie ar trebui să rang pentru?
Răspunsul poate părea ușor: "cuvinte cheie legate de produsul meu" - nu? Ei bine, devine un pic mai complicat decât asta. În primul rând, trebuie să vedeți ce termeni exacți oamenii caută. Acest proces vă va permite să găsiți dacă produsul dvs. este la cerere - determinat de volumul de căutare - și vă va ajuta să descoperiți alte cuvinte cheie relevante care ar putea să nu fie pe radarul dvs.
Odată ce ați găsit cuvintele dvs. cheie primare, evaluați cele corelate și sortați-le pe baza concurenței, a volumului de căutare și a intenției utilizatorului. Haideți să parcurgeți procesul pas cu pas mai jos:
Procesul de cercetare a cuvintelor cheie pentru comerțul electronic
1. Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a crea un raport de cuvinte cheie
Începeți utilizând Planificatorul de cuvinte cheie Google și introduceți cuvântul dvs. cheie țintă principal. De exemplu, să presupunem că avem un magazin de eCommerce care vând rochii care vizează "Statele Unite". Deci, ați introduce cuvântul cheie "rochii", după cum vedeți mai jos, și asigurați-vă că direcționarea este setată la "Statele Unite".
Veți vedea rezultatele care apar în partea dreaptă a platformei:
Există două file: idei de grup și idei de cuvinte cheie. Fila "grupuri de idei" grupează împreună cuvintele cheie pentru a afișa diferite seturi de idei de cuvinte cheie țintă. Fila "Idei de cuvinte cheie" furnizează toate cuvintele cheie fără a lua în considerare modul în care pot fi legate în cadrul unui grup.
După cum era de așteptat, o mulțime de oameni caută termenul "rochii", dar asta nu înseamnă că toți acei utilizatori caută a cumpara o rochie. În mod alternativ, aceștia ar putea căuta să cumpere o rochie, dar ar putea să se afle în stadiile inițiale de cumpărare atunci când aceștia încă evaluează diferite magazine. Astfel, este recomandat să căutați cuvinte cheie mai direcționate care pot avea un nivel de intenție mai mare pentru achiziții.
De exemplu, putem vedea mai jos, există căutări diferite legate de "rochii", cum ar fi cocktailuri sau rochii formale. Aceasta este o căutare mai specifică, cu un potențial mai înalt de intenție.
2. Descărcați raportul cuvintelor cheie și analizați datele
Descărcați raportul făcând clic pe butonul "descărcare" situat în partea dreaptă a platformei. Îmi place să-l salvez în Google Drive, dar îl puteți descărca ca fișier obișnuit Excel.
Salvarea în unitatea mea îmi permite să împărtășesc cu ușurință documentul și să colaborez cu echipa mea. Verificați opțiunea "Salvați în Google Drive". Odată deschis în Drive, documentul dvs. va arăta astfel:
Apoi îmi place să scot coloanele inutile și să filtrez rezultatele pe baza volumului de căutare. Ideea este să obțineți idei relevante de cuvinte cheie cu echilibrul corect între volumul de căutare, concurența și intenția.
De exemplu, în această cercetare de cuvinte cheie, am găsit o bună oportunitate de a viza cuvinte cheie legate de "rochii de mărime plus", care este unul dintre tipurile de rochii oferite de magazinul meu. Acest cuvânt cheie se repetă în diferite situații, concentrându-se pe rochii diferite, cum ar fi "rochii de mărime plus plus" sau "rochii de moda plus dimensiuni".
Având acele cuvinte cheie și altele pe care le-am găsit relevante pentru magazin, pot crea conținut în jurul lor și pot optimiza magazinul meu pentru a le clasifica.
Primă: Dacă cuvintele dvs. cheie nu au volum de căutare …
Dacă aflați că nu există căutări legate de produsul dvs., este posibil să trebuiască să adoptați o cale mai educativă care vă va permite să aduceți la cunoștința publicului produsul dvs. Acesta este cazul produselor inovatoare, în care oamenii nu sunt conștienți de existența acestor produse. În acest scenariu, efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru căutări similare și creați conținut despre acești termeni.
De exemplu, dacă lansați o nouă cană de auto-agitare, puteți crea un articol despre cani de cafea și despre modul în care produsul dvs. revoluționează această industrie. Oamenii caută deja cani de cafea, prin urmare, direcționând corect acest cuvânt cheie, puteți beneficia de acest trafic și puteți încuraja oamenii să facă cumpărături.
3. Păstrați cercetarea folosind alte surse
Planificatorul de cuvinte cheie Google este minunat, dar nu rănește pentru a compara rezultatele cu alte instrumente. S-ar putea să găsiți noi oportunități de cuvinte cheie. O altă sursă principală pe care ar trebui să o considerați un magazin de eCommerce este Amazon. Este una dintre platformele primare utilizate pentru cercetarea produselor, deci este o sursă excelentă pentru ideile de cuvinte cheie.
Unul dintre instrumentele legate de Amazon pe care le folosesc este Keywordtool.io Va trebui să faceți upgrade pentru a obține numere, dar cel puțin cu versiunea gratuită puteți vedea idei de cuvinte cheie:
Cum să utilizați cuvintele dvs. cheie pe site-ul dvs.
Acum, că aveți o înțelegere clară a cuvintelor cheie pe care ar trebui să vă concentrați, este timpul să le utilizați strategic pentru a vă clasifica corespunzător. Există mai multe modalități de a include aceste cuvinte cheie:
1. Descrieri și titluri de produse
Utilizați strategic cuvintele dvs. cheie în descrieri și titluri de produse. Fii atent să nu suni ca un robot. Uneori oamenii folosesc prea multă umplutură de cuvinte cheie, ceea ce poate face ca conținutul să pară robotizat și neatins. Au un echilibru între densitatea cuvintelor cheie și sunt încă informative.
2. Categorii de meniuri
Având în vedere că rochiile "de mărime plus" au fost unul dintre cuvintele mele principale țintă, pot opta pentru crearea unei întregi categorii noi pentru acest tip de rochii și chiar să o prezint în meniul principal. Întâmplător, acest lucru a făcut Forever21 în magazinul lor de comerț electronic:
Ar fi putut localiza "marimea plus" sub categoria Femei, dar au facut asta sa mearga strategic.
3. Link URL-uri
Adresele URL trebuie să conțină cuvântul cheie pe care încercați să-l vizați. Dacă vizitez pagina principală a dimensiunii plus, este logic ca URL-ul să aibă cuvântul cheie plus mărime, după cum puteți vedea mai jos:
Pentru a consolida această strategie, Forever21 include, de asemenea, acel cuvânt cheie în paginile inferioare legate de îmbrăcăminte plus dimensiune. Acest lucru, în combinație cu descrierea și titlul produsului, ajută Google să definească faptul că pagina vizează "mărimea plus". De asemenea, este util să îi reasigurăm pe utilizatori acolo unde se află pe pagină.
4. Bloguri
Un alt mod în care puteți implementa cuvintele dvs. cheie vizate este în bloguri. Conținutul ajută foarte mult la SEO și repetă achizițiile și încurajează vizitatorii noi să facă conversii. Când creați calendarul de conținut, luați în considerare cuvântul dvs. cheie și densitatea. Creați o bucată de conținut care este legată de cuvântul dvs. cheie și care îl menționează de mai multe ori în întreaga bucată.
De exemplu, dacă dețineți acest magazin de rochii, care se concentrează pe dimensiuni suplimentare, puteți crea un articol despre "modalitățile cele mai măgulitoare de a purta haine de dimensiuni suplimentare". titlu.
Concluzie
În timp ce acest ghid ar trebui să vă ofere o bună înțelegere a modului în care puteți finaliza cercetarea cuvintelor cheie pentru eforturile dvs. SEO, rețineți că acesta ar trebui să fie un proces continuu. Va fi nevoie de timp pentru a implementa aceste schimbări și pentru ca Google să realizeze că le-ați făcut. De asemenea, SEO este o industrie mereu schimbatoare - oamenii schimba modul in care cauta, iar motoarele schimba modul in care acestea rang. Trebuie să vă asigurați că continuați să cercetați cuvintele cheie atât de des.
Fotografie prin Shutterstock
Comentariu ▼
