Obținerea afacerii sau a produsului "certificat verde" poate părea o modalitate inteligentă de a arăta clienților și clienților potențiali că aderă la practici ecologice. Dar fii atent. Ați putea să cheltuiți sute sau chiar mii de dolari pentru o etichetă verde care nu are valoare sau, mai rău, vă doare reputația.
Mai multe organizații și firme de consultanță introduc etichete verzi și programe de certificare. Ideea este de a facilita consumatorilor să vadă care sunt întreprinderile care respectă practicile ecologice sau îndeplinesc un set riguros de standarde de durabilitate. Astfel de programe adesea fac apel la întreprinderile mici care au nevoie de ajutor în navigarea în lumea dezvoltării durabile și probabil că o etichetă adaugă o anumită credibilitate eforturilor lor.
$config[code] not foundCu toate acestea, unele programe de certificare nu sunt la fel de valoroase ca altele, nici ca reputație. (Citiți despre o înșelătorie verde certificată recent penalizată de Comisia Federală pentru Comerț.) Unele, cum ar fi Green Seal, pot necesita o evaluare intensă a practicilor unei afaceri înainte de a oferi certificarea. Altele pot necesita puțin sau deloc o evaluare. Acestea sunt doar un gimmick de marketing: Fork peste 200 de dolari pentru a obține o fereastră agățată sau o listă de site-uri web care înseamnă că sunteți o afacere verde. (Cunosc câteva site-uri, de exemplu, care solicită întreprinderilor să completeze un scurt chestionar online pentru a se auto-certifica ca fiind verde.) Întreprinderile plătesc apoi comisioane pentru a fi listate pe site, chiar dacă nimeni nu verifică faptul că afacerea nu ce zice.)
Vreți să vă asigurați că aveți de-a face cu un program de certificare cu reputație, care va adăuga în cele din urmă valoare pentru afacerea dvs. și nu vă sugerați că pur și simplu vă spălați imaginea. Deci ce să fac? Iată câteva sfaturi atunci când este vorba să decideți dacă un program de certificare verde este potrivit pentru dvs.:
1. Citiți. Mai multe resurse online pot ajuta programele de certificare vertebrale vet sau cel puțin să vă direcționeze către cele cu reputație. Consumer Reports oferă un centru util de etichete ecologice unde oamenii pot căuta și citesc despre programele de etichetare ecologică. Administrația Small Business Administration din SUA are, de asemenea, o listă cu programe de etichetare verde. Înainte de a vă înscrie cu un anumit program, asigurați-vă că ați cercetat-o pe larg, cum ar fi verificarea cu Biroul de Better Business.
2. Evaluați programul. Determinați ce fel de informații și îndrumări veți obține pentru a trece prin procesul de certificare. Pașii sunt foarte simpli, așa că practic plătiți pentru recunoaștere? Sau necesită un set de standarde semnificative din punct de vedere ecologic, care sunt verificate de certificator? De asemenea, determinați dacă este o recunoaștere valoroasă: Aveți în vedere clienții și potențialii clienți, de fapt, și care vă interesează de eticheta ecologică?
3. Se cântăresc alternativele. O mulțime de companii își comercializează efectiv verdele fără a obține o etichetă de la o organizație terță parte. Ei fac acest lucru prin crearea unui dialog cu clienții lor. Ei folosesc mediile sociale și marketingul creativ pentru a le spune consumatorilor despre motivul pentru care produsele sau practicile lor sunt ecologice. Ei scriu și urmează planurile de sustenabilitate și le publică pe site-urile lor web. E mai autentic și mai probabil să plătești în cele din urmă.
