Google a anunțat astăzi o schimbare majoră în modul în care sunt structurate campaniile PPC AdWords, ceea ce va modifica fundamental modul în care funcționează PPC-ul mobil. Schimbarea, numită Campanii îmbunătățite AdWords, omoară prima "cea mai bună practică" de a crea campanii separate pentru desktop și mobil. În continuare, agenții de publicitate vor putea viza diferite dispozitive din cadrul acelorași campanii.
$config[code] not foundIată cinci lucruri pe care întreprinderile mici și mijlocii (SMB) trebuie să știe despre noile campanii îmbunătățite și despre modul în care acestea vor afecta eforturile dvs. de marketing PPC.
1. Gestionarea campaniilor mobile va fi mult mai ușoară
Cea mai bună veste pentru a ieși din acest anunț este că campaniile îmbunătățite vor fi mult mai ușor de gestionat. Anterior, numai cei mai sofisticați agenți de publicitate au profitat cu adevărat de PPC mobil. Acest lucru se datorează faptului că era prea complicat și consumator de timp ca agentul de publicitate mediu să creeze campanii separate pentru fiecare combinație posibilă de dispozitive și locații. La WordStream, estimăm că în prezent numai 1 din 25 de IMM-uri rulează o campanie specifică pentru dispozitivele mobile!
Cu Campanii îmbunătățite, tot ce merge departe. Acum, puteți marca în mod special o casetă de selectare "Vreau ca acest anunț să ruleze pe telefonul mobil". Dacă aveți doar un anunț într-un grup de anunțuri și bifați căsuța, acesta va fi difuzat pe toate dispozitivele. Dar dacă aveți un grup de anunțuri care are noile anunțuri universale și anunțuri mobile în același grup de anunțuri, Google va afișa întotdeauna anunțul mobil pentru a rula pe dispozitivele mobile. Practic, anunțurile mobile și desktop pot trăi împreună, în aceleași campanii! Va fi o îmbunătățire mare și o economie de timp.
2. Anunțurile dvs. PPC vor fi mai inteligente
Campaniile îmbunătățite vă oferă posibilitatea de a ajusta sumele licitate în funcție de ora din zi, de locație și de dispozitiv (mobil versus desktop). Aceste opțiuni de licitare înseamnă că puteți licita mai mult sau mai puțin când afișați anunțuri pe dispozitive mobile. Veți putea specifica o ajustare a sumelor licitate între -100% și + 300% pentru dispozitivele mobile. Dacă doriți să renunțați la mobil pentru un motiv oarecare, puteți să-l licitați în jos cu -100%, ceea ce în mod eficient oprește căutarea mobilă.
Desigur, optimizarea pentru mobil este mai mult decât doar sumele licitate la nivel de cuvânt cheie, așa că Google lansează și noi funcții de gestionare a extensiilor anunțurilor. Acestea includ casete de selectare pentru diferite extensii de anunțuri, permițându-vă să specificați că doriți ca extensia dvs. să fie difuzată pe mobil sau desktop. În acest fel, agenții de publicitate pot continua să personalizeze experiența publicitară pentru utilizatorii de dispozitive mobile și desktop. În plus, Google va difuza în mod automat anunțul potrivit în funcție de contextul utilizatorului, mai degrabă decât dacă trebuie să creați o campanie specifică pentru telefonul dvs. mobil.
3. Raportarea privind căutarea pe mobil a devenit mai ușoară și este acum gratuită
Google a introdus un nou tip de conversie pentru apelurile mobile. Urmărirea tradițională a conversiilor, care depinde de faptul că utilizatorii ajung la o pagină web desemnată după ce au terminat un obiectiv, nu funcționează bine pentru mobil, deoarece completarea obiectivului implică de multe ori plasarea unei comenzi prin telefon. Prin urmare, Google introduce un nou tip de conversie pentru publicitate mobilă, pe baza duratei apelului.
Ca un bonus suplimentar, Google nu va mai percepe o taxă suplimentară pentru utilizarea funcțiilor avansate de raportare a apelurilor mobile.
4. CPC-urile mobile vor merge în sus
În plus față de adoptarea crescândă a publicității mobile, Google dorește să reducă diferența dintre costul pe clic pe telefonul mobil și cele CPC mai mari în căutarea pe desktop. În trecut, CPC-urile mobile au fost semnificativ mai mici. Acesta a fost un avantaj plăcut pentru acei agenți de publicitate și agenții mai mari care aveau timp și expertiză pentru a configura și gestiona campanii mobile. Acum, că publicitatea mobilă va fi mai ușoară și mai accesibilă, concurența va crește și costurile vor crește în mod inevitabil. Prevăz că CPC-urile mobile vor fi similare cu CPC-urile desktop până la sfârșitul anului.
5. Nu trebuie să faceți nimic acum - până la jumătatea anului acesta va fi implicit
Google va pune Campaniile îmbunătățite la dispoziție ca upgrade la sfârșitul acestei luni. Asta înseamnă că nu trebuie să faci nimic acum, dacă nu vrei. Cu toate acestea, campaniile îmbunătățite vor deveni implicite în jurul lunii iunie. Toate campaniile dvs. vor fi actualizate automat în acel moment. Deci, este important să fii pregătit pentru schimbare. Dacă sunteți ca majoritatea agenților de publicitate mici și nu ați creat niciodată campanii separate pentru dispozitive mobile, calea de upgrade va fi fără probleme și fără durere pentru dvs. În principiu, veți obține doar o mulțime de opțiuni și caracteristici noi în campaniile existente.
Nota editorului: Am aflat mai multe despre campaniile optimizate pe blogul WordStream care are detalii suplimentare. Veți găsi, de asemenea, un tutorial cu privire la modul de a crea astăzi anunțuri video și mobile în AdWords, precum și un ghid despre extensiile la anunțuri AdWords.
5 Comentarii ▼
