Câteva exemple recente de influențatori on-line care îi fac rău brandurilor cu care lucrează au întreprinderile mici atente la marketingul de influență. PewDiePie și Logan Paul sunt doar câțiva dintre cei mai mari influențe de nume care au provocat controverse în ultimele luni că brandurile cu care lucrează nu s-au bazat pe.
Dar aceste situații nu înseamnă că marketingul de influență este prea riscant pentru întreprinderile mici. Trebuie doar să fii pregătit. Și există o nouă resursă care te poate ajuta să faci asta.
$config[code] not foundBrand-Safe Influencer Marketing Ghid
Influența, un analist de marketing de influență și un serviciu de gestionare a campaniei, tocmai a lansat un ghid de marketing privind influența mărcilor pentru a ajuta brandurile să gestioneze campanii de influențare chiar și atunci când acestea devin necinstiți.
Jon Davids, fondatorul și CEO al Influicity, a declarat pentru Small Business Trends: "Ultimul an a fost o trezire pentru comercianții cu privire la importanța siguranței mărcii în contextul noilor medii. Nu este suficient să trimiteți un produs unui creator și să sperați pentru cel mai bun. Brand-urile trebuie să dezvolte și să urmeze un proces de diligență pentru a-și proteja IP-ul oriunde merge. "
Ghidul urmărește să ajute brandurile să-și gestioneze campaniile de influență într-un mod care le va permite să evite mai ușor sau cel puțin să navigheze aceste tipuri de controverse, fără ca numele lor să fie trase prin noroi. Iată câteva dintre sfaturile acoperite în ghid.
Efectuați cercetări exhaustive asupra factorilor de influență
Puteți obține o idee destul de bună despre un influențator și despre tipurile de conținut pe care este probabil să le postați, pur și simplu cercetați-le în prealabil. În timpul acestui proces, este posibil să vedeți semne de avertizare care ar sugera că un influențator ar putea face vreun prejudiciu mărcii dvs. în viitor. De exemplu, dacă marca dvs. este una pe care doriți să o îndepărtați de subiecți politici controversați, atunci probabil că nu este o idee grozavă de a vă alătura unui comedian care postează în mod constant glume legate de aceste subiecte online.
Creați contracte foarte clare
Este, de asemenea, o idee bună să fiți foarte clară cu toți factorii de influență cu care lucrați chiar de la bun început. Creați un contract clar care descrie ceea ce vă așteptați de la ei și dacă există tipuri de postări sau activități pe care le așteptați să le evite în timp ce reprezintă brandul dvs. Puteți folosi, de asemenea, această ocazie pentru a afla ce așteaptă cei care influențează relația.
Monitorizați activitatea de influență constant
Când lucrați cu un influențator, trebuie să păstrați constant conținutul. Acest lucru nu vă ajută doar să monitorizați rezultatele pentru campaniile proprii, dar vă oferă, de asemenea, ocazia de a identifica din timp orice probleme potențiale, astfel încât să le puteți adresa în timp util.
Aveți planuri de rezervă și planuri de gestionare a crizelor
Indiferent cât de mult vă pregătiți în prealabil, ați putea găsi în continuare marca dvs. în modul de criză dacă unul dintre influențatorii voștri este necinstit. Deci, aveți un plan în vigoare, inclusiv asigurați-vă că unii dintre membrii echipei dvs. sunt la dispoziție în orice moment și că există roluri definite, pentru a vă asigura că aveți un proces de abordare a problemelor în timp util și satisfăcător.
Angajați specialiști care vă pot gestiona aceste probleme
În cele din urmă, dacă toate astea sunt puțin copleșitoare pentru dvs., există companii și specialiști care se specializează în marketingul de influență care vă poate ajuta să dezvoltați un plan și să realizați toți acești pași esențiali, astfel încât campaniile dvs. de influență să vă ajute de fapt, aceasta.
Fotografie prin Shutterstock
6 Comentarii ▼
