Saptamana trecuta a fost destul de plina de evenimente pentru marketerii PPC. Google a anunțat o serie de modificări care ajung la AdWords și Analytics în timpul summitului Google Performance Summit, mobilitatea fiind un accent uriaș.
Google a dezvăluit mai multe statistici mobile incredibile. Am fost introduși în anunțurile text extinse. Am primit o previzualizare falsă a noii interfețe Google AdWords. Și mult mai mult.
O altă mare schimbare a fost ceea ce Google a descris drept "următoarea generație" de anunțuri de căutare locală.
$config[code] not found
Deci, ce anume sunt aceste anunțuri noi Google Maps? Ce se schimbă?
Iată răspunsul la primele 10 întrebări pe care le întrebați (sau ar trebui să le cereți!) Despre noile anunțuri de căutare locală din Hărți Google.
1. Cum se schimbă anunțurile de căutare locale în Google Maps?
Noile anunțuri de căutare locală din Google Maps sunt concepute pentru a ajuta companiile să devină mai vizibile în momentele în care consumatorii caută online (în special pe un dispozitiv mobil) undeva să mănânce sau să facă cumpărături.
În săptămânile și lunile următoare, Google va dezvălui mai multe formate noi de anunțuri Hărți Google și funcții care sunt proiectate pentru a conduce la traficul piciorului în locația dvs. fizică. Acestea includ Pini Promoted (inclusiv logo-uri de marcă), promoții în magazin, pagini personalizate de afaceri și căutare inventar local.
Obiectivul Google este de a optimiza experiența Google Maps, astfel încât utilizatorii să vadă anunțurile, fără a ajunge însă atât de mult încât să devină deranjante și să devină o distragere a atenției utilizatorilor care pot conduce (de exemplu, nu există planuri de interstiții sau audio).
Google a introdus anunțuri locale în aplicația Google Maps în 2013.
2. Unde vor fi afișate anunțurile noi?
Noile anunțuri locale de căutare pe Google Maps vor apărea în cadrul aplicației, pe site-urile mobile Google, desktop și tablete Google și în rezultatele Google Maps Expanded Maps.
În aplicația Hărți Google, care are mai mult de 1 miliard de descărcări, un singur anunț cu o etichetă purpurie va fi prezentat în partea de sus a rezultatelor organice.
În cazul căutărilor efectuate în Google Maps, Google va afișa maximum două anunțuri cu o etichetă purpurie în partea de sus a rezultatelor căutării.
Pentru căutările legate de locația Google.com (cunoscute oficial ca rezultate Google Maps extinsă), utilizatorii care dau clic pe linkul "Mai multe locații" din partea de jos a pachetului Local 3-Pack vor vedea mai întâi un anunț Google Maps în poziția de sus cu o etichetă de anunț galben, deasupra celorlalte rezultate ale hărții.
3. De ce face Google aceste schimbări?
În timpul summitului, Google a dezvăluit unele statistici nebunești care ar trebui să facă pe toți agenții de marketing să se ridice și să ia notă.
Aici sunt șapte statistici mobile de suflare care explică de ce tu trebuie sa punți diferența de la lumea mobilă la lumea fizică:
- Aproximativ 90% din vânzările globale vor avea loc în magazine, spre deosebire de cele online.
- Aproape o treime din căutările mobile sunt legate de locație.
- Căutările legate de locație au crescut în ultimul an cu 50% mai rapid decât numărul de căutări pe telefonul mobil.
- Peste un miliard de utilizatori folosesc acum Maps.
- Căutările Google (pe Google.com și pe Maps) ghidează consumatorii până la 1,5 miliarde de destinații în fiecare an.
- 84% dintre consumatori efectuează căutări la nivel local.
- Trei din patru persoane care caută ceva în apropiere, folosind telefonul smartphone, ajung să viziteze un magazin în decurs de o zi, iar 28% din aceste căutări au ca rezultat o achiziție.
Dacă afacerea dvs. are o locație fizică și doriți să creșteți, atunci este extrem de important să faci cu ușurință că oamenii să te găsească online când își scot smartphone-ul pentru a căuta ceea ce vinzi.
4. Ce sunt pini promovați?
Google va aduce în curând pini Promoted to Maps. Aceste pini marcați sunt concepute pentru a vă ajuta afacerea să iasă în evidență persoanelor care se află în apropiere sau care vor merge sau vor conduce direct de afacerea dvs. E ocazia ta fi un unicorn într-o mare de măgari.
De exemplu, dacă rulați un restaurant, anunțul dvs. ar putea convinge pe cineva care trece să ia o mâncare pentru a mânca. Sau dacă doriți ca oamenii să se oprească la stația dvs. de benzină, Pictograma dvs. promovată ar putea să-i convingă pe oameni să se apuce și să dea combustibil.
Iată ce arată Pornurile promovate:
Deci, dacă aveați nevoie de o farmacie, anunțul Walgreens ar putea apărea în partea de sus a rezultatelor dvs. de căutare (presupunând că există unul lângă dvs.). În plus față de evidențierea detaliilor despre Walgreens, veți vedea o promoție în magazin (soluție de 3 $ în afara lentilelor de contact).
Promovarea corectă ar putea ajuta compania dvs. să conducă mai multe vizite la magazin.
De exemplu, să presupunem că vă aflați în drum spre soluția de contact de la Walgreens. Există un Starbucks la câteva blocuri distanță și sunteți un client obișnuit. Pentru a vă atrage să vizitați, Starbucks ar putea să utilizeze un cod promoțional pe Hărți Google pentru a vă oferi o sumă de 1 $ din orice băutură dacă utilizați cartea dvs. de recompense.
5. Cum alege Google Maps ce anunțuri să fie afișate?
Ar putea exista sute de magazine aproape de locația dvs., dar numai câteva spoturi de anunțuri prețioase. Cum știe Google ce înregistrare este cea mai relevantă pentru căutător?
Google spune că utilizează o varietate de semnale, printre care:
- Contextul interogării.
- Locație.
- Căutarea / istoricul navigării.
- Interese.
- Comportamente.
- Ora din zi.
- Date demografice.
Ceea ce face Google Maps este similar cu difuzarea anunțurilor utilizată în Rețeaua de display Google.
Deci, dacă Google știe că nu mergeți frecvent la Starbucks, Google Maps nu vă va afișa anunțuri Starbucks. Destul de inteligent, nu?
6. Ce altceva se schimba cu Google Maps?
Paginile locale primesc un aspect nou, toate concepute pentru a crește traficul pietonal în magazinul dvs.
Atunci când cineva atinge un anunț de căutare local, acesta va fi dus la o pagină pe care agenții de publicitate le poate personaliza. Paginile locale vor include detalii importante de afaceri, cum ar fi orele de magazin, numărul de telefon, adresa și indicațiile de conducere.
Întreprinderile pot evidenția, de asemenea, oferte care sunt unice pentru locația promovată (de ex., 10% din valoarea unui articol) și permit utilizatorilor să caute articole în inventarul local al magazinului dvs. Google va afișa numai inventarul local dacă este relevant pentru afacerea dvs.
7. Cum pot afișa inventarul local?
Potrivit datelor Google, unul din patru persoane evită să viziteze magazinele, deoarece nu știe dacă un anumit produs este în stoc. De aceea, ar trebui să aduceți informații despre inventarul local în pagina dvs. personalizabilă, împreună cu capacitatea de a căuta în inventarul respectiv.
Cum afișați aceste informații? Trebuie să oferiți Google feedul dvs. de inventar. Puteți vedea aici specificațiile Google.
8. Cât costă anunțurile noi pentru anunțurile locale de căutare?
Agenții de publicitate sunt taxați în prezent pentru costurile pe clic pentru anunțurile Google Local Search. Aceste clicuri includ:
- Obțineți detalii despre locație.
- A primi direcții.
- Fă clic pentru a apela.
9. Când vor ieși anunțurile de căutare locală noi?
Noile anunțuri de căutare locale sunt în prezent în versiune beta. Google nu a dezvăluit o dată exactă în care anunțurile vor deveni disponibile pe scară largă, dar este un pariu sigur că va începe să fie lansat pentru mai mulți agenți de publicitate în următoarele trei luni.
10. Ce trebuie să facă întreprinderile bazate pe locație?
În timp ce așteptați accesul la noile anunțuri, există câteva lucruri pe care le puteți face acum.
Mai întâi și, cel mai important, trebuie să activați extensiile de locație. Numai anunțurile cu extensii de locație activate vor fi eligibile pentru a fi afișate. Extensiile de locație se dovedesc a avea un impact pozitiv asupra performanței dvs.
Puteți să faceți publicitate cu ajutorul anunțurilor de căutare locale din Hărți Google chiar acum. Verificați dacă toate informațiile dvs. din Compania mea pe Google sunt complete, exacte și actualizate. Orice informații inexacte vor face mult mai greu ca oamenii să vă găsească atunci când sunt gata să cumpere. Care ar putea fi chiar acum.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Google Photo prin Shutterstock
Mai mult în: Conținutul canalului de editor
