Dacă ați urmărit evoluțiile din industria de căutare în ultima vreme, veți fi întâmpinat, fără îndoială, discuții despre decizia recentă a Google de a elimina imaginile autorului Google din rezultatele căutării. Am raportat acest lucru imediat după ce schimbarea a intrat în vigoare, iar alte industrii credeau că liderii precum Rand Fishkin nu au pierdut nici un timp de cântărire.
IMO, explicația cea mai convingătoare pentru Google de a elimina fotografiile de profil din căutare este că a distras atenția de la anunțuri și a făcut clic pe agenții de publicitate
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 iunie 2014
Cu toate acestea, în ciuda sprijinului copleșitor pentru ideea că decizia Google sa bazat pe impactul fotografiilor de autor asupra valorii CTR a anunțurilor cu căutare plătită, unii dintre cei care au vrut să facă acest lucru au insistat că acest lucru nu poate fi cazul. Nu eram mulțumit să las lucrurile la asta, așa că am început să caut dovezi care să-mi susțină teoria - și am găsit-o.
În figura de mai sus, puteți vedea că într-o căutare pentru termenul "cuvinte cheie negative", anunțul nostru de căutare plătită este singurul anunț afișat.
Aceasta elimină orice ambiguitate posibilă care rezultă din variația CTR bazată pe poziția anunțului. Veți observa, de asemenea, că două articole autorizate de mine sunt incluse în mod proeminent în SERP, precum și un alt articol scris de Darian Schouten la TechWyse. Aceste trei rezultate ar fi fost însoțite de imagini ale autorilor Google înainte de a le elimina pe 25 iunie.
Am examinat valoarea CTR a anunțului deasupra atât înainte, cât și după anunțul Google. Am găsit dovezi greșite că valoarea CTR a anunțului sa îmbunătățit semnificativ când imaginile autorului Google nu mai erau afișate în SERP.
Evident, vârfurile și văile prezentate în figura de mai sus sunt normale. CTR variază de la o zi la alta, astfel încât aceste fluctuații nu ar trebui să fie o surpriză.
După cum reiese clar din aceste date, valoarea CTR a anunțului după eliminarea imaginilor autorului Google de la SERP este mult mai mare. De fapt, CTR-ul anunțului este cu 44,8% mai mare decât înainte în acest grup de anunțuri. Am testat aceste date riguros, iar diferența pe care am observat-o este statistic semnificativă, cu o încredere de 99%, datorită numărului mare de afișări zilnice de anunțuri (mii) pentru acest cuvânt cheie.
Ne-ar plăcea să testăm această teorie cu alte cuvinte cheie, dar găsirea unor termeni potriviți care îndeplinesc atât criteriile, cât și pentru care avem date pentru acestea, este o provocare.
Cu toate acestea, este clar pentru noi că, pe baza acestor date, nu este realist să spunem că ștergerea imaginilor autorului Google nu are niciun impact asupra CTR a altor elemente din SERP.
Republicată cu permisiunea. Publicat inițial la WordStream.
Gun Fotografie prin Shutterstock
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 9 Comentarii ▼
