Nu există recenzie standard de carte astăzi, oameni buni. Astăzi, îl schimbăm. Astăzi, vă voi da o privire în conversația mea cu Dan Schawbel, autorul Me 2.0, și cea mai recentă carte - așteptați-o - Me 2.0: Revizuit ! Cred că a trecut puțin peste un an de când a fost lansată prima sa carte și așa cum vă imaginați în lumea super-rapidă de social media, el a trebuit deja să revizuiască și să actualizeze cartea.
$config[code] not foundDeci, mai degrabă decât să revizuiți o carte revizuită, m-am gândit că ar fi mai util să fiți zburați pe peretele unei conversații telefonice pe care o aveam cu Dan. Dar, mai întâi, trebuie să știți că împreună cu Dan am lucrat împreună câțiva ani de când mi-a cerut să contribuim la publicarea sa Revista personală de marcă. Lucrul frumos de a avea o astfel de relație cu un autor este că m-am simțit mult mai confortabil, întrebându-i întrebări care l-ar putea pune pe loc. Așa că intri în biroul meu și ascultă:
I: Care a fost singurul moment definitoriu care te-a facut sa realizezi ca a fost momentul sa-mi actualizezi Me 2.0?
Dan Schawbel: Pentru a fi complet cinstit, editorul meu mi-a trimis prin e-mail o cerere de versiune actualizată și am fost de acord pentru că mi-am dat seama cât de mult sa schimbat tehnologia într-un an mai puțin de un an. De asemenea, am avut o mulțime de materiale noi pe care aș putea să le includ și am vrut să o fac mai puțin relevantă pentru alte grupuri de vârstă, nu doar pentru Gen Y. Publicul meu a devenit în prezent în masă și directorii sunt, în primul rând, angajează-mă pentru consultare. Este, de asemenea, foarte important ca cartea să fie actualizată cu cele mai recente instrumente și strategii, astfel încât oamenii să rămână relevanți cu timpul și înaintea ambalajului.
Î: În ce mod este aceasta ultima ediție diferită de prima?
Dan Schawbel: Cartea a fost extinsă de la 220 de pagini la 288 pagini în lungime. Există noi studii de caz, de la oamenii de toate generațiile, cu privire la modul în care au folosit Internetul pentru a deveni branduri bine-cunoscute. Există un capitol suplimentar cu privire la modul de utilizare a rețelelor sociale de top, inclusiv Facebook, LinkedIn și Twitter, pentru căutarea de locuri de muncă, cu adevărate povesti de succes. Există o perspectivă nouă asupra aspectului antreprenorial al brandingului personal și a noilor instrumente pe care le puteți utiliza pentru a vă conecta profesional și a vă dezvolta experiența. Mă ating pe Google, profiluri, branding mobil și rețele de locație. Există, de asemenea, cercetări și exemple și mai multe resurse.
Î: Care sunt unele schimbări specifice care au avut loc în lumea social media care au afectat brandingul personal?
Dan Schawbel: Cea mai importantă schimbare este că am intrat într-o fază a internetului pe care o numesc "vârsta rezistenței". Trăim într-o lume care este complet opt-in acum. Puteți să vă abonați și să vă dezabonați de la orice, și din moment ce acum există milioane de opțiuni de conținut, devine din ce în ce mai greu să iesi în evidență și să construiți o comunitate semnificativă. Oamenii se opun site-urilor nonbranded și se agață de branduri pe care le cunosc, precum și de încredere, cum ar fi CNN.com și TechCrunch.com, care au fost doar vândute AOL, un alt brand de încredere.
Pentru a vă oferi o idee despre cât de competitiv este să observați, există peste 2 miliarde de tweet-uri pe lună și peste 200 de milioane de postări de blog au fost publicate pe blogurile WordPress.com. Sunteți în concurență cu o mare nesfârșită de conținut! Marcarea personală este mult mai importantă acum, pentru că dacă vă marcați ca expert într-un domeniu de nișă, puteți deveni cunoscut prin coada lungă. Uitați de utilizarea rețelelor sociale ca platforme de marketing; nu functioneaza. Sunt prea mult zgomot. Trebuie să stabiliți relațiile unu-la-unu.
De asemenea, cred că este important ca oamenii să-și dea seama că, în viitor, vom naviga pe Internet numai printr-un dispozitiv mobil. Ca marcă, trebuie să fiți acolo unde vă caută oamenii, indiferent dacă are o aplicație mobilă sau un site web standard.
Î: Hca marca personala sa mutat in mainstream inca?
Dan Schawbel: Știu pentru faptul că brandingul personal este un fenomen global, în special în Brazilia, Malaezia, Marea Britanie, Africa de Sud și India. Există peste 8 milioane de rezultate de căutare pentru brandingul personal în Google, iar dacă te uiți la Google Trends, poți vedea și creșterea. Revistele mainstream sunt foarte interesate de brandingul personal. Știu că tocmai am fost intervievat Sanatatea barbatilor și ELLE, două reviste pe care nu le-ați fi gândit niciodată să le vorbească despre acest material. Există mii de consultanți de branding personali și am citit într-o revistă științifică că este al zecelea profesie mai cald din 2010. Am stabilit, de asemenea, alerte Google pentru branding personal, așa că am un sentiment bun de câte ori oamenii scriu despre el și în ce regiuni. Mă uimește pur și simplu!
Î: Care sunt consecințele lui nu descoperirea mărcii dvs. personale?
Dan Schawbel: Dacă nu controlați marca dvs., atunci altcineva va. Dacă nu vă deranjează să descoperiți cine sunteți și cum vreți să vă marcați, atunci nu veți avea o carieră stabilă și pur și simplu veți fi pierduți. De asemenea, veți face parte din dezordine, deoarece nu veți avea calități distincte sau o poziție fermă pe piață. Trebuie să fii persoana goală pentru ceva, indiferent dacă ești angajat sau antreprenor. Dacă nu sunteți suprem, atunci nu vă gândiți și, prin urmare, nu veți primi aceleași oportunități pe care altele le vor folosi.
Î: Cum a fost ta brandul personal a evoluat de când ați început să practicați brandingul personal?
Dan Schawbel: Mi-am transferat poziția de marcă de la "purtătorul de cuvânt al mărcii personale pentru Gen Y" la "expertul în branding personale Gen Y" la "expertul în branding personal". Am trecut de la purtător de cuvânt la expert după ce am avut cunoștințele, mențiuni. M-am mutat de la expertul Gen Y la expert, deoarece publicul meu sa schimbat, așa că am vrut să surprind populația mai mare. Dacă vă uitați la toate recenziile cărților mele Amazon, Eu 2.0 a fost întotdeauna citată ca o carte care a fost transgenică.
De asemenea, am început compania mea, Millennial Branding LLC, în ianuarie, după ce am fost angajat cu normă întreagă și antreprenor cu normă întreagă de peste trei ani. Această schimbare ma obligat să mă uit la activitățile mele zilnice în mod diferit, inclusiv cât timp petrec pe rețelele sociale.
Î: Care a fost cea mai mare greșeală de branding personal și cum ați rezolvat problema?
Dan Schawbel: Am făcut multe greșeli de branding de-a lungul anilor, mai ales când am început prima oară. Cea mai mare greșeală ar fi fost faptul că nu am tratat pasiunea mea ca afacere la început. Din acest motiv, nu am reușit să câștig bani și să profit de anumite oportunități care au blocat creșterea mea și mi-au făcut mai greu să-mi vând audiența mai târziu. Cea mai bună modalitate de a rezolva această problemă este de a vedea oportunitățile de venit în avans și de a construi produsele sunt servicii pe backend.
Văd că o mulțime de oameni construiesc doar un brand de dragul de a face acest lucru, ceea ce nu este o mișcare inteligentă, deoarece durează ani pentru a crea un brand de succes. Chiar trebuie să vă perfecționați ceea ce doriți să faceți pentru restul vieții dvs. și apoi faceți pași în fiecare zi pentru a vă atinge obiectivul final.
Î: Cine credeți că este cel mai bun exemplu de "branding personal" de acolo și de ce?
Dan Schawbel: Chiar îmi place abordarea Oprah față de brandingul personal. Ea are brand-ul ei pe fiecare platformă, astfel încât să nu-i poți pierde, iar audiența ei știe că ea va fi acolo. Are o revistă, o emisiune radio și o emisiune TV și este activă în rețelele sociale. Oprah a adunat o echipă incredibilă pentru a-și susține marca și ea poate să deschidă orice ușă pe care o dorește, deoarece înțelege cum să-și folosească brand-ul pentru a-și conecta cele mai bune produse.
Î: Mulțumesc, Dan.
Ar trebui să cumpărați cartea?
Nu pot să-ți spun ce să fac. Dar dacă nu aveți deja o copie a lui Me 2.0, acum este un moment bun pentru a ridica versiunea revizuită. Potrivit lui Dan, prima carte a fost mai concentrată asupra solicitanților de locuri de muncă mai tineri. Dar noua ediție este împachetată cu strategii care includ directori executivi, profesioniști și chiar angajați.
Nimeni nu va fi scutit de a avea un brand personal. Dacă doriți să fiți ales, atunci audiența dvs. va avea nevoie de o scurtă comandă rapidă pentru a ști de ce vă aleg - și aceasta este ceea ce face marca dvs. personală. Dacă nu sunteți sigur dacă aveți un brand personal sau dacă doriți să vă faceți brandul personal mai puternic, ridicați o copie a Me 2.0, revizuit.
5 Comentarii ▼
