Twitter tocmai a anunțat un parteneriat cu Nielsen pentru a oferi marcilor capacitatea de a efectua studii despre gradul de conștientizare a mărcii și eficiența anunțurilor Twitter. Parteneriatul va permite agenților de publicitate să creeze sondaje native scurte pentru a le distribui utilizatorilor vizați în rețeaua lor Twitter.
Măsurarea impactului mărcii pentru Twitter este proiectată pentru a ajuta la furnizarea de informații despre mărcile comerciale și de analiză despre angajamentul său față de utilizatorii de pe site care se scufundă mai adânc decât valorile obișnuite ale Twitter, cum ar fi numărul de adepți, plăceri și retweets.
Anchetele despre mărci vor apărea ca tweet-uri de la @TwitterSurveys în cadrul unei cronologii a utilizatorilor pe versiuni desktop și mobile ale Twitterului, similar cu modul în care apar Tweets Promoted. Tweets invită utilizatorii să facă un scurt sondaj, care poate fi completat în tweet-ul însuși, astfel încât utilizatorii nu trebuie să meargă la o pagină nouă pentru a da răspunsuri.
Marcile pot folosi aceasta functie pentru a masura lucruri precum constientizarea brandului, intentia de cumparare sau eficienta campaniilor lor de publicitate sau de marketing.
În plus, sondajele pot fi direcționate spre anumite tipuri de utilizatori Twitter în aceleași feluri în care sunt direcționate Tweets-urile Promoted, astfel încât brandurile să poată ajunge la clienții care au cea mai mare probabilitate de a oferi informații utile despre industria lor.
Această inițiativă urmărește să ajute firmele care utilizează Twitter să se angajeze cu clienții, oferind o metodă mai substanțială de cercetare a pieței, fără a face pe consumatori să sară prin cercuri pentru a oferi perspective. Deși brandurile au fost mereu în măsură să pună întrebări cu ușurință celor din rețeaua lor, precum și să măsoare impactul prin intermediul unor metrici specifice Twitter, cum ar fi retweeturile și aprecierile, aceste sondaje rapide pot ușura mărcile să calculeze și să cuantifice rezultatele în datele efective utilizabile.
Twitter lucrează în prezent cu un mic grup de agenți de publicitate pentru a testa caracteristica anchetei, pe care intenționează să o facă mai largă pentru agenții de publicitate în 2013.
3 Comentarii ▼
