Atunci când vine vorba de marketingul digital, conținutul va fi întotdeauna rege - iar când vine vorba de conținut, Gawker Media obișnuia să conducă cu un pumn de fier.
Până de curând, Gawker Media a fost responsabil pentru menținerea unor bloguri de top ale site-ului Web. Gawker, Gizmodo, Lifehacker și Jezebel au fost toate parte a companiei cu un conținut de succes extraordinar de stabil. Dar toate acestea s-au schimbat în iunie, când afacerea a fost obligată să depună plângere pentru capitolul 11 faliment.
$config[code] not foundProcesul Gawker
Credeți sau nu, nu a fost o gestionare reacționară sau o contabilitate rău care a adus genunchiul mass-media în genunchi. În cele din urmă, a fost pur și simplu un caz de publicare a unui tip greșit de conținut.
În luna martie, un juriu din Florida a acordat daune starii de wolfman Hulk Hogan în valoare de 115 milioane de dolari, după ce Gawker a publicat clipuri dintr-o bandă de sex în care Hogan se presupune că a jucat. După o bătălie legală uriașă și costisitoare, sa hotărât în cele din urmă că publicarea videoclipurilor fără permisiune a fost o încălcare a confidențialității lui Hogan - și că niciun fel de a plăti Hogan daunele datorate, Gawker Media a fost forțat să depună faliment protecția și licitarea diferitelor sale afaceri.
Din perspectivă de afaceri, există o lecție clară care trebuie învățată aici.
Adevărat, foarte puțini proprietari de afaceri mici se vor întâmpla vreodată să se întrebe dacă ar trebui să circule un video de sex celebritate pe blogurile lor de companie sau conturile de social media. Asta e un fel de neimportant. Cu toate acestea, un număr mare de mărci fac lucrurile la fel de periculoase.
Lucruri de evitat
Încălcarea confidențialității. Dacă cineva publică ceva pe web și îl împărțiți, este un lucru. Insa postarea fotografiilor private, a videoclipurilor, chiar si a informatiilor personale impartite in mod confidential va poate duce in necazuri - mai ales daca persoana reprezentata sau citata nu este un factor public. (Aceasta este o variantă a ceea ce sa întâmplat cu Gawker.)
Încălcarea legii drepturilor de autor. Legislația privind drepturile de autor din S.U.A. asigură că toți autorii și artiștii au dreptul exclusiv asupra tuturor operelor originale. Cântece, imagini, poezii, articole, desene sau modele - literalmente orice lucru care demonstrează "un anumit grad de creativitate minim" este protejat la începutul ei. Și, deși întreprinderile sau persoanele fizice pot să înregistreze în mod voluntar o lucrare prin Biroul pentru Drepturile de Autor în orice moment, nu este o condiție prealabilă pentru protecție.
Utilizarea siglei unei alte companii sau a materialelor promoționale. Dacă o companie a creat ceva, nu aveți voie să o utilizați fără permisiunea dvs. În ceea ce privește marketingul de conținut, care se extinde la tăierea și lipirea ideilor altor bloggeri din industrie, încorporarea fotografiilor de la o agenție de știri sau chiar adăugarea unui logo al altei mărci pe site-ul dvs. Replicarea conținutului oricui altcuiva pe site-ul dvs. fără consimțământul dvs. ar putea teoretic să vă aterizeze în probleme mari.
Există excepții?
Ca întotdeauna, există câteva excepții de la reguli.
În ceea ce privește respectarea vieții private, asigurați-vă că aveți permisiunea unui individ înainte de a le cita sau de a le menționa în conținutul dvs. Aveți grijă să evitați reclamațiile (în special cele negative) care nu pot fi justificate. Și evitați să spuneți ceva care ar putea deteriora reputația unei persoane. Acest lucru este valabil mai ales dacă individul despre care scrieți nu este o figură publică - sau dacă, ca în cazul lui Hogan, o instanță va conduce materialul pe care l-ați eliberat privat în pofida stării subiectului.
Având în vedere legea drepturilor de autor, materialele sunt, în general, supuse unei doctrine a "utilizării corecte". Replicarea unei părți sau a unei părți a altei persoane sau a materialelor protejate prin drepturi de autor este deseori apărută în scopuri precum critica, comentarea, raportarea știrilor, predarea sau cercetarea. Dar utilizarea corectă este mai degrabă o apărare a instanței decât o rațiune pentru republicarea conținutului altcuiva. Deci, este de competența unei instanțe să decidă dacă scuza dvs. este validă și argumentul nu câștigă mereu.
Când vine vorba de replicarea logo-urilor, este un lucru când intenționați să postați lucruri pozitive despre acea marcă. De exemplu, un blog de cafea bine vizitat ar putea publica un mesaj despre cum este fabulos un nou produs Starbucks și alege să taie și să lipsească o fotografie Starbucks protejată prin drepturi de autor în revizuirea lor pentru a îmbunătăți postarea.
Din punct de vedere tehnic, Starbucks ar putea continua acțiunea împotriva unui proprietar de blog pentru asta. Dar, în mod realist, atât timp cât compania obține publicitate pozitivă din replicare, este, în general, un pariu sigur că marca va lăsa ceva asemănător. Dacă, pe de altă parte, postați online lucruri urât despre Starbucks și tencuieți imaginile companiei protejate prin drepturi de autor pe tot blogul dvs., vizionați-vă spatele. Te-ai putea afla în necazuri.
Hulk Hogan Fotografie prin Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 6 Comentarii ▼
