Spuneți că sunteți un comerciant online. Poate că sunteți un proprietar al unei întreprinderi mici cu un site web. Poate că ești doar un blogger care caută să obțină mai mulți cititori. Sunt șanse să fiți auzit despre cercetarea cuvintelor cheie.
Acest proces este similar cu căutarea Indiana Jones în The Last Crusade. Căutați ceva de o mare valoare (Sfântul Graal) împreună cu o mulțime de alte persoane, dintre care unele sunt chiar fără scrupule. Implicația este că doar un singur partid poate să dețină Sfântul Graal și ei își petrec întregul film care se luptă pentru el. În cele din urmă, luptele lor determină pierderea Sfântului Graal.
$config[code] not foundAcesta este adesea modul în care se simte marketingul online. Tu și toate celelalte site-uri căutați cuvinte cheie cu un volum mare de căutare (Sfântul Graal) pe care îl puteți clasifica, în ciuda eforturilor unor oameni fără scrupule (spammeri). Lucrați cu adevărat greu și doar când credeți că ați găsit Sfântul Graal, acesta alunecă din cap și este pierdut (Panda, Penguin, pedeapsa manuală etc.)
Dacă în timpul căutării Sfântului Graal ați putea găsi o altă comoară la fel de valoroasă? Comori adesea trecute cu vederea de către oameni fără scrupule și care pot fi întreținute? Eu sugerez doar o astfel de posibilitate.
WYSIWYG Cercetare de cuvinte cheie
Pentru cei necunoscuți, WYSIWYG înseamnă "Ce vezi tu este ceea ce primești". Și majoritatea cercetărilor de cuvinte cheie încep și se termină cu ceea ce se vede pe ecran. Aici sunt cateva exemple:
iSpionage:
Planificatorul de cuvinte cheie Google:
Privind Planificatorul de cuvinte cheie Google, vedem că termenul nostru "Las Vegas Hotels" încasează 201.000 avg. căutări lunare în SUA. Suna foarte bine. Cu toate acestea, concurența este mare - nu atât de mare:
Cei mai mulți oameni ar scana lista pentru a găsi cuvintele cheie cu concurență mai mică. Primul cuvânt cheie mediu de concurență pe care îl întâlnim este "hărțile hotelurilor din Las Vegas." Hmmm. Vreau o hartă a tuturor hotelurilor de pe bandă? Doresc hărți ale fiecărui hotel individual? Prea greu de spus - așa că continuați să scanați.
Primul cuvânt cheie cu nivel scăzut de competiție pe care îl întâlniți este "harta de hotel Las Vegas." Același cuvânt cheie, dar singular. Următorul cuvânt cheie de competiție redusă este "harta hotelurilor din Las Vegas."
Mulți oameni au nevoie de o hartă evidentă, dar este puțin probabil ca cineva să plătească acest lucru cu Google Maps acolo - nu?
Du-te dincolo de Căutare cuvinte cheie
Această analiză sumară a cuvântului cheie "hoteluri din Las Vegas" ar putea fi descurajatoare, dar în căutarea Sfântului Graal ce a fost trecut cu vederea?
Într-un cuvânt: intenție.
Dacă vă uitați la ceea ce a căutat cineva, vă lipsesc în imaginea de ansamblu. Intent este motivul pentru care cineva a căutat. Pentru cuvântul cheie "hotelurile din Las Vegas" nu știm dacă aceștia doresc să rezerve un hotel, dacă sunt un site care verifică clasamentul acestora sau dacă au nevoie de o hartă. Cu toate acestea, uităm la lista completă a sugestiilor de cuvinte cheie, vom începe să vedem câteva găleți de intenție:
- Agendă Bookers: Acestea sunt persoane ale căror intenții este de a obține un preț foarte bun la hotelul din Las Vegas pe care intenționează să îl rezerve. Căutări precum "oferte de hoteluri din Las Vegas", "hoteluri ieftine din Las Vegas" sau "promoții hoteliere din Las Vegas" clarifică intenția acestui grup.
- Vizitatori Las Vegas: Aceștia sunt oameni care vor fi în Vegas. Nu știm exact de ce sau de cât timp, dar știm că intenționează să viziteze fizic. Termeni precum "harta hotelurilor Las Vegas" sau "hartă hotelieră Las Vegas" arată că trebuie să cunoască locațiile hotelurilor. Poate că doresc să găsească un restaurant sau un club într-un anumit hotel sau au în vedere locația înainte de rezervare. Dar acești oameni arată intenția de a fi în Las Vegas.
- Căutare segmente de mărci: Acestea sunt persoane care cunosc proprietatea pe care o interesează. Ele caută lucruri precum "Las Vegas hotels Excalibur", "Las Vegas hotels paris" sau "Mirage hotel Las Vegas." Știți că au o anumită proprietate în minte dintr-un motiv oarecare. Din nou, se manifestă intenția.
- Taliști mari: Acestea sunt un grup râvnit deoarece presupune că au bani. Acestea sunt identificate prin căutări precum "hoteluri de lux Las Vegas", "hoteluri noi din Las Vegas" sau "cele mai bune hoteluri din Las Vegas".
După cum puteți vedea, căutarea mai profundă și găsirea de tendințe în cercetarea noastră începe să tachineze beneficii suplimentare care pot fi la fel de valoroase ca volumul mediu lunar și concurența. Dar cum folosim acea perspectivă?
Folosind intenția
Modul în care influențați intenția depinde de obiectivele dvs. Pe cine încerci să ajungi? Cum generați bani? Să luăm în considerare câteva site-uri fictive și cum ar putea să le ajute.
Lenny's Las Vegas Blog
Lenny este un local din Las Vegas. Iubeste orasul si a fost in jurul blocului. Site-ul său va fi generat de bani prin anunțuri, astfel încât accesul la site și obtinerea acestora pentru a rămâne în jur și pentru a citi o mulțime de posturi este o prioritate. Privind cele patru grupuri de mai sus, care grup are cel mai mult sens pentru Lenny?
Aș spune că grupul de vizitatori din Las Vegas ar fi cel mai bun pariu. Nu numai că unele dintre aceste cuvinte cheie sunt cele mai puțin competitive, sunt oameni care vin în Las Vegas. Experiența locală oferită de Lenny ar fi foarte atractivă pentru ei și chiar și după ce le-ar fi uitat la hartă de hoteluri, ar putea fi interesați de alte posturi oferind sfaturi și trucuri insider.
Hoteluri de lux în Las Vegas Dot Com
Acest site se concentrează în întregime pe cele mai bune din Las Vegas. Ei au revizuit toate cele mai bune hoteluri și chiar vă permit să rezervați prin site-ul lor. Cine sunt după ei?
În primul rând, ei se vor concentra pe rolele înalte, din moment ce este exact piața lor. Cu toate acestea, ei se vor concentra, de asemenea, pe căutătorii de marcă care se uită la proprietăți de vârf precum Aria. Probabil că vor evita rezervările de chilipiruri.
Concluzie
După cum putem vedea, dacă ne concentrăm numai asupra Sfântului Graal, putem să pierdem o mulțime de informații valoroase, doar stând pe pagină. Prin înșelăciunea intenției de la cercetarea cuvintelor cheie, începem să înțelegem nu numai cine caută, ci și de ce căută.
Astfel, bugetul tău prețios devine angajat pentru căutătorii care se potrivesc publicului tău și ajută la atingerea obiectivelor tale.
Treasure Foto prin Shutterstock
6 Comentarii ▼
