Google tocmai nu poate face o pauză în Europa. Gigantul de căutare a fost implicat într-o bătălie juridică intensă asupra poziției sale anticoncurențială din 2009 și, în ciuda eforturilor sale de a calma pe oficialii europeni prin afișarea de reclame plătite de concurenți în cadrul SERP, Comisia Europeană încă nu este mulțumită de faptul că Google joacă echitabil.
Acum, Google ar putea fi în curând forțat să facă o concesie și mai mare - să-și desființeze afacerile europene.
$config[code] not foundCe se întâmplă?
Pe scurt, Parlamentul European consideră că Google este prea mare și prea puternic și că își folosește poziția dominantă pentru a împiedica concurența în spațiul de căutare plătit, în special în ceea ce privește anunțurile pentru cumpărături.
Drept urmare, o sursă apropiată de cazul antitrust aflat în curs de desfășurare a lansat o moțiune preliminară legată de The Financial Times, care sugerează că Parlamentul European ar putea să facă presiuni asupra Comisiei Europene pentru a forța Google să decupleze afacerea comercială de la căutarea acesteia de afaceri - nu o propunere atrăgătoare pentru Google.
Europa poate forța Google să-și desființeze afacerea?
După cum au remarcat numeroase rapoarte, Parlamentul European nu are nici o putere să facă Google, o companie americană, să facă orice. Cu toate acestea, Comisia Europeană - organul executiv al Uniunii Europene - este responsabilă pentru stabilirea unei legislații care să se aplice în întreaga Uniune Europeană. - ceea ce înseamnă că are o putere legislativă mult mai mare decât Parlamentul European.
În cazul în care Comisia urma să urmeze această acțiune, ar putea face lucrurile foarte incomode pentru Google, forțând-o să își despartă afacerile de publicitate comercială de platforma de căutare, dacă Google dorește să joace în Europa. Având în vedere faptul că Google se bucură în prezent de 95% din cota de piață de căutare din Europa, o descompunere forțată a afacerii nu ar fi nimic dezastruos pentru Google.
Merită menționat faptul că, deși mișcarea se zvonește a fi o posibilitate, ar fi o mișcare îndrăzneață și potențial periculoasă pentru Comisie. Nu numai că Google ar lupta cu o astfel de guvernare viguros, ci și ar atrage probabil critici semnificative din partea S.U.A., care ar putea afecta comerțul dintre America și UE.
În acest moment nu au fost luate decizii, însă faptul că este chiar pe masă este un semn că lupta Google în Europa nu este încă de la sfârșit.
De ce ar fi un rău pentru Google?
Practic, este foarte dificil să gestionăm o companie ruptă.
Europa este o piață importantă pentru Google. Dacă ar fi nevoit să-și despartă afacerile de publicitate și de căutare pentru a calma Uniunea Europeană, Google ar trebui nu numai să reușească cumva să opereze două afaceri complet separate într-o zonă geografică deja complexă din punct de vedere legislativ, dar și să depășească provocarea de a-și menține cota de piață.
Dacă vă amintiți cazul Microsoft antitrust din anii 1990, vă veți aminti că Microsoft a venit aproape periculos de a fi forțat să împartă operațiunile sistemului de operare de la restul companiei. Deși decizia a fost anulată în cele din urmă în 2001, prejudiciul cauzat de Microsoft a fost catastrofal, iar compania nu sa recuperat cu adevărat.
Se va întâmpla?
În acest moment, ar putea merge oricum. Joaquín Almunia, fostul comisar european pentru concurență, a fost un adversar mai vocal al practicilor europene de afaceri ale Google decât succesorul său, Margrethe Vestager, dar asta nu înseamnă că exclude această posibilitate.
Este mai probabil ca cadrele de reglementare mai stricte să fie aplicate în cazul Google și industriei de căutare europene în general. Nu numai că ar fi un caz mai ușor de câștigat în instanțele judecătorești, ci și mult mai ușor de supravegheat și de pus în aplicare decât de încercarea de a forța una dintre cele mai mari și mai puternice companii din lume să își împartă întreprinderile în două entități distincte.
Doar timpul va spune dacă Google poate provoca furtuna politică în Europa. Cu toate acestea, un lucru este sigur - Google nu va merge în jos fără luptă.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Google Photo prin Shutterstock
Mai multe în: Google, conținutul canalului de editor 5 comentarii ▼
