Așa cum dovedesc sezonul de cumpărături de vacanță din acest an, tehnologia modifică modul în care clienții găsesc și achiziționează produse. Iar cercetarea indică faptul că tendințele vor continua. Deci, ele ar trebui să se reflecte în planul dvs. de marketing pentru anul următor. Iată câteva previziuni legate de unde se îndreaptă marketingul în 2014.
Publicitatea nativă crește
Formele tradiționale de publicitate rareori atrage clienți în era informațională. Cu informații noi care ne-au inundat zilnic, formele de publicitate, cum ar fi anunțurile grafice, au în medie o rată a clicurilor de 0,1%, cu 85% din numărul de clicuri livrate de 8% din populația online. Cu toate acestea, publicitatea nativă, în care conținutul este integrat în experiența online a utilizatorului, are mult mai mult succes. IPG Media Lab și Sharethrough au constatat că, comparativ cu anunțurile grafice, consumatorii au privit anunțurile native cu 53% mai frecvent. În plus, consumatorii au avut cu 18% mai multe șanse să cumpere produsul anunțat cu anunțuri native.
$config[code] not foundDeci, care sunt diferitele tipuri de anunțuri native pe care le puteți investi? Un subset populare este marketing de conținut, în care întreprinderile produc conținut relevant de marcă pe care consumatorii doresc să-l citească. Acestea includ bloguri, articole și cărți albe. 90% dintre clienți consideră că acest tip de conținut este util, iar între firmele B2B, 93% intenționează să utilizeze marketingul conținutului în 2014. Forbes preconizează că marketingul conținutului în 2014 va fi mai strategic și mai profesionist, deci asigurați-vă că investiți timpul și banii necesari pentru o inițiativă bine proiectată de marcare a conținutului.
Un alt tip de publicitate nativă este au promovat tweet-uri, tendințe și povestiri pe social media. Pe măsură ce publicitatea pe aceste site-uri devine mai răspândită în 2014 și mai târziu, întreprinderile vor fi mai greu și mai greu să se promoveze gratuit. Această cheltuială ar putea fi dificilă pentru întreprinderile mici pe un buget limitat. Cu toate acestea, această strategie nu funcționează. Un studiu recent a constatat că Tweets promovat a crescut conversația mărcii și a condus vânzări offline.
Image Marketing Matures
În timp ce site-urile mari de social media (Facebook, Twitter) au un amestec de conținut text și imagine, noile site-uri în creștere (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) sunt aproape integral bazate pe imagini. Și întreprinderile comercializează din ce în ce mai mult pe aceste noi site-uri. Un studiu realizat de Simply Measured a constatat că "71% dintre cele mai mari branduri din lume au adoptat Instagram" - și acest număr este prevăzut să crească în 2014.
De ce creșterea imaginilor? Ei bine, pentru un singur lucru, mulți oameni învață vizual, deci imaginile sunt cea mai bună cale pentru ei de a procesa noi informații. Dar motivul cresterii recente are probabil mai mult de-a face cu usurinta cu care fotografiile si videoclipurile pot fi optimizate pe dispozitive mobile. De fapt, videoclipul reprezintă acum 90% din tot traficul pe Internet și 50% din traficul mobil. Și motoarele de căutare reflectă acum această schimbare, Google evidențiază rezultatele căutării imaginilor în partea de sus a paginii. Deci, pentru a atrage atenția consumatorilor, trebuie să integrați vizuale în strategia de marketing de anul viitor.
Încă nu sunt convinși de puterea imaginilor? O mama si fiica ei adolescenta au inceput sa faca un site despre tendintele locale si au primit 10.000 de vizitatori intr-o luna doar prin postarea unei singure imagini la Pinterest. Acum, acest număr este de până la 120.000 de vizitatori mediu pe lună. Huffington Post are detaliile despre această poveste și despre modul în care poți folosi Pinterest mai bine pentru organizația ta.
Traficul mobil devine critic
Traficul mobil este din ce în ce mai important în marketingul de afaceri. Potrivit Walker Sands Quarterly Mobile Traffic Report, 28% din traficul de pe site-ul web provine acum din dispozitive mobile, iar acest număr este estimat să crească în 2014. Deci, este mai important decât oricând site-ul companiei dvs. să fie optimizat pentru vizualizarea pe mobil - înseamnă crearea unei versiuni mobile separate sau investirea în designul web receptiv. Jurnalul pentru motoarele de căutare are aceste sfaturi utile despre cum să faceți site-ul dvs. mobil pentru a vă oferi un bun început.
Dar nu este suficient pentru a avea un site funcțional, ar trebui să investiți în inițiative de marketing centrate pe mobil. De exemplu, este posibil ca, până în 2017, să se înregistreze o jumătate din dolarul pentru publicitate mobilă, care să permită companiilor să trimită mesaje relevante în funcție de locația lor. Și merită investiția. Vizarea geografică vă poate ajuta să vizați publicitatea într-o anumită zonă și, poate, mai important, să vă ajute să determinați interesele, obiceiurile de cumpărături și datele demografice ale potențialilor clienți.
După cum arată aceste tendințe, clienții dispun de numeroase platforme și dispozitive prin care să interacționeze cu marca dvs., deci trebuie să fiți polenizați și compatibili cu toți. Business Insider raportează că probabil cea mai mare provocare pentru întreprinderi în 2014 va fi găsirea unei modalități de urmărire a clienților în toate aceste canale. Dar, odată ce ați dat seama de cea mai bună strategie pentru compania dvs., veți obține o imagine mai completă a obiceiurilor de cumpărături ale clienților și veți vedea rezultate de marketing mai eficiente pe termen lung.
Clienții fac fotografii mobile prin Shutterbug
Mai multe în: tendințele din 2014 12 Comentarii ▼
