De la serios la hilar, toate reclamele au un început comun. Fiecare a fost creat dintr-o idee concepută de o persoană creativă sau, mai frecvent, dintr-o echipă de oameni creativi. Referindu-se la lucrarea de creație pregătită de managerul contului, echipa de creație aruncă idei înainte și înapoi zile, poate până noaptea, până când ajung la mai mulți care cred că sunt câștigători. După schimbări și aprobări, capodopera este produsă și expediată prin intermediul undelor de aer pentru a vinde un produs, o idee sau un serviciu.
$config[code] not foundEchipa de creație
Pe teoria că "două capete sunt mai bune decât una", conceptele pentru reclame sunt, de obicei, create de o echipă de creație formată din două persoane, alcătuită dintr-un copywriter și un director de artă. Ei gândesc idei care vor transmite mesajul clientului într-un mod inteligent, de obicei cu o campanie de trei reclame. Odată ce au două sau trei idei de campanie funcționale, ei discută despre modul în care fiecare va juca în mod vizual și în dialog. Apoi copywriterul și directorul de artă își termina părțile din reclamele grosiere.
Publicitate Copywriteri
Cuvintele și expresiile de aur ale unei reclame sunt create de copywriter, care creează dialogul dintre actori. Pentru reclamele radio, copywriterul funcționează singur, deși poate să-i ceară altora opiniile lor creative. Pentru reclamele de televiziune, copywriter-ul conferă directorului de artă pe parcursul întregului proces, astfel încât să fie de acord asupra succesiunii acțiunii. Odată ce a terminat copia pentru fiecare reclamă, ea îi oferă directorului de artă să fie inclus pe panourile pe care le creează pentru prezentare.
Videoclipul zilei
Ți-a fost adus de Sapling, care ți-a venit prin SaplingDirectori de Arte
Directorul de artă face schițe miniatură ale fiecărei scene din reclame. Directorul de artă transformă apoi schițele miniatură pentru fiecare reclamă într-o scenă de prezentare, care este literalmente o placă de afișare care afișează imaginea comercială în imagini, cadru cu cadru. Tablourile inițiale sunt dure, deoarece sunt doar pentru aprobarea agenției interne. Odată ce sunt aprobați - de obicei cu schimbări - directorul de artă face povestiri oficiale pentru a le prezenta clientului.
Creative Directori
Copywriterii și directorii de artă își prezintă cele mai bune idei șefului lor, directorul creativ. Directorul creativ evaluează fiecare concept bazat pe influența, memorabilitatea, unicitatea și cât de bine răspunde direcției de creație. Directorul de creație aprobă unul sau mai multe concepte, sugerând eventual schimbări sau trimite echipa înapoi pentru a genera idei noi. Când scenariile sunt terminate, directorul creativ poate însoți copywriterul și directorul de artă pentru a le prezenta clientului, care, sperăm, alege o campanie de producție.
Directorii comerciali
La fel cum filmele au directori, industria de publicitate are directori independenți - nu angajați ai agențiilor - care conduc acțiunea comercială. Echipa de creație alege un regizor în baza lucrărilor anterioare ale regizorului și a bugetului comercial. Un regizor bun oferă, de asemenea, idei și perspective care pot îmbunătăți sau îmbunătăți produsul finit, atât atunci când directorul vede inițial scenografiile, cât și în timpul filmărilor comerciale.
