Fumuri sfinte! Google a ucis efectiv atât tipurile de potrivire a cuvintelor cheie exacte, cât și de cuvinte cheie din AdWords.
În timp ce tipurile de potrivire a cuvintelor cheie vor exista, începând din septembrie, AdWords redefinește definirea modului în care cuvintele cheie setate la tipul de potrivire a cuvintelor cheie și a expresiei de cuvinte cheie vor declanșa anunțuri de căutare utilizând potrivirea potrivită a cuvintelor cheie. Înțeles, cuvintele cheie vor declanșa, de asemenea, scrierea greșită, formulare singulară / plurală, stemmane, accente, acronime și abrevieri ale cuvintelor cheie pe care le specificați.
$config[code] not foundModificarea potrivită a cuvântului cheie a fost introdusă în 2012 și a fost deja opțiunea implicită atunci când se utilizează potrivirea exactă și potrivirea expresiei - oricum, anterior ați putea renunța la aceasta. Mergând înainte, acest lucru nu mai este cazul. Iată tot ce trebuie să știți despre acest tip de potrivire a cuvintelor cheie.
Cine este afectat de schimbare?
La WordStream, estimăm că schimbarea este o problemă pentru aproximativ 97% dintre agenții de publicitate Google AdWords care nu au renunțat la opțiunea de tip potrivire a tipului de potrivire a variantelor apropiate și care nu au angajat strategii de optimizare a cuvintelor cheie "potrivire tip".
Cu toate acestea, 3% dintre cei care au folosit potrivirea exactă și fraza în mod vechi vor fi cu siguranță afectați de schimbare. Și pentru înregistrare, nu vedem niciun motiv pentru care a trebuit să elimine o caracteristică opțională.
Care a fost beneficiul opțiunii anterioare de potrivire a cuvintelor cheie potrivite?
Folosirea expresiei clasice și a potrivirii exacte a oferit o precizie mai mare și controlul exact asupra căror interogări de căutare s-au declanșat anunțurile dvs. La WordStream am constatat că modelarea traficului PPC folosind aceste tipuri de potrivire mai precisă aproape întotdeauna a îmbunătățit rentabilitatea investiției (ROI), de obicei în intervalul de cifre mici de două cifre.
A fost vreun dezavantaj al utilizării expresiei și potrivirii corecte?
Da. Controlul crescut și rentabilitatea investiției au apărut la costul unei complexități dramatice a gestionării conturilor.
De exemplu, un cont cu 10 milioane de cuvinte cheie ar fi avut în mod obișnuit aproximativ 1 milion de cuvinte cheie de bază și 9 milioane de variații ale acelorași cuvinte cheie. Acest lucru a generat de multe ori mai multe artefacte de cont care, la rândul său, au creat inerția de cont care a făcut mai greu să fie agile în alte moduri. De exemplu, optimizarea paginii de anunțuri și a paginii de destinație a fost mult mai dificilă, deoarece au existat atât de multe grupuri de anunțuri care s-ar putea ocupa, etc.
Acest lucru a fost nefericit, deoarece activitățile de optimizare a paginilor de anunțuri și a paginilor de destinație oferă un potențial mult mai mare. De exemplu, cele mai importante 10% din paginile de destinație convertesc 3-5 ori mai mari decât pagina de destinație mediană, iar cele mai bune 1% din textul publicitar generează 6 ori mai multe clicuri.
De ce este Google redefinirea expresiei și potrivirea exactă?
Nu am nici o idee. Aceasta nu este prima dată când Google a depreciat funcționalitatea, de exemplu, anul trecut au retras direcționarea către dispozitive. În ambele cazuri, însă, funcțiile de direcționare în retragere Google care, dacă s-au folosit, au dus la o structură mult mai complexă a contului.
Dincolo de aceasta, conceptul de meci exact este de aproximativ 15 ani. Astăzi ne îndreptăm către un viitor de căutare fără cuvinte cheie, în care algoritmii de căutare organică precum Hummingbird vă vor afișa rezultate de căutare pentru conținut care nu include chiar și cuvintele cheie pe care le căutați și anunțurile Google Shopping nu utilizează deloc cuvinte cheie pentru a direcționa anunțurile. În consecință, mă aștept să vad mai mult această "consolidare de tip de potrivire" în viitorul apropiat.
În cele din urmă, este o lume Google AdWords. Pur și simplu trăim în asta.
Care sunt avantajele potrivite de potrivire a cuvintelor cheie variate?
Reducerea complexității contului prin intermediul unor cuvinte cheie mai puține Expresie extinsă prin captarea mai multor căutări pe termen lung ale cuvintelor cheie care altfel ar fi imposibil de țintit din cauza "volumului redus de căutări". A fost imposibil să vină cu toate variantele de cuvinte cheie posibile pentru o nișă.
Există vreo avantaje de forțare a utilizării potrivite de potrivire a cuvintelor cheie variate?
Nu. Cu excepția faptului că poate forțează marketerii să se gândească mai mult la strategia SEM și la mai multe activități de optimizare a efectului de levier, cum ar fi optimizarea ratei de conversie și optimizarea copierii anunțurilor, mai degrabă decât expansiunea fără cuvinte (și nesfârșită) a cuvintelor cheie.
Care sunt gândurile tale despre schimbarea expresiei și a potrivirii corecte?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagini: Asistență Google
Mai multe în: Google, Conținutul canalului de editor 9 comentarii ▼
