TapCommerce este o companie de tehnologie mobilă cu sediul în New York City's Union Square și este, de asemenea, acum în cuib de Twitter.
Twitter a anunțat că a achiziționat compania de tehnologie pentru publicitatea mobilă pentru suma de 100 de milioane de dolari pentru a se poziționa pentru a-și spori capacitățile de publicitate mobilă, concentrându-se pe tehnologiile de retargetare a publicității.
$config[code] not foundAșa cum a raportat CNET, tehnologia TapCommerce, folosită de cei de la eBay și de producătorul de jocuri Supercell, încearcă să convingă utilizatorii care au descărcat o aplicație să o redeschidă și să o folosească. Tehnologia poate fi deosebit de atrăgătoare pentru comercianții cu amănuntul, care ar putea direcționa utilizatorii către aplicația lor deja instalată pentru a ajuta la terminarea vânzării.
Până în prezent, ambele companii au confirmat acordul, deși prețul de 100 de milioane de dolari rămâne neconfirmat.
Potrivit Crain's New York Business, Twitter, care sa confruntat cu încetinirea creșterii de utilizatori pentru aplicația sa principală, a fost achiziționarea de companii pentru a extinde publicul potențial pentru agenții de publicitate. Compania din San Francisco a cumpărat MoPub Inc., un schimb care poate distribui reclame pe mai mult de 1 miliard de dispozitive mobile, în luna octombrie. Tranzactia de 350 milioane dolari a fost cea mai mare achizitie de pana acum.
Co-fondatorul de co-fondator al lui Brian Long, Brian Long, a scris pe blogul firmei: "Platforma TapCommerce este deja adânc integrată cu MoPub … Așteptăm cu nerăbdare să ne dezvoltăm rolul ca parte integrantă a rețelei de editori Twitter." El a spus că achiziția nu va avea niciun efect asupra utilizatorii actuali ai companiei TapCommerce.
Aplicația TapCommerce va putea să trimită anunțuri către mai mult de 50.000 de aplicații mobile, potrivit lui Richard Alfonsi, vicepreședinte Twitter al vânzărilor globale online. "Consumatorii încep să-și folosească telefoanele nu doar pentru a instala și utiliza aplicații, ci și pentru a face achiziții de produse și servicii virtuale și din lumea reală", a afirmat el într-o declarație. "Agenții de publicitate petrec agresiv pentru a obține noi utilizatori, dar reactivarea utilizatorilor existenți sau anteriori poate oferi la fel de atractivă o rentabilitate a investiției".
Sincer, de ce nu ar trebui Twitter să se deplaseze agresiv spre împuternicirea anunțurilor mobile?
Până în 2017, aplicațiile mobile vor fi descărcate de mai mult de 268 miliarde de ori, generând venituri de peste 77 miliarde de dolari și făcând aplicațiile unul dintre cele mai populare instrumente de calcul pentru utilizatorii de pe tot globul, potrivit Gartner, o companie de cercetare și consultanță pentru tehnologia informației. Ca rezultat, Gartner prezice că utilizatorii de telefonie mobilă vor furniza în fiecare zi fluxuri personalizate de date către mai mult de 100 de aplicații și servicii.
În prezent, aplicațiile oferă adesea o oportunitate ca brandurile să ajungă și să se angajeze cu clienții într-un mod direct și, prin urmare, datele provenite de la utilizator sunt adesea tratate ca o resursă. Acest lucru este valabil mai ales pentru aplicațiile gratuite, care în 2013 reprezintă 92% din descărcările de aplicații. Utilizatorii de aplicații oferă numeroase date și adesea acceptă conectivitate publicitară sau de date în schimbul accesului la aplicație.
Gartner a declarat că brandurile și companiile utilizează deja aplicații mobile ca o componentă principală a strategiilor lor de implicare în utilizatori și că utilizarea dispozitivelor mobile, inclusiv a dispozitivelor care poartă un consumabil, se extinde și în alte domenii ale activităților de consum și de afaceri, aplicațiile mobile vor deveni și mai semnificative.
Brian Blau, directorul de cercetare al Gartner, a declarat: "În următorii trei până la patru ani, aplicațiile nu vor mai fi pur și simplu limitate la smartphone-uri și tablete, ci vor afecta un set mai larg de dispozitive, de la aparate de uz casnic la mașini și dispozitive portabile. 2017, Gartner estimează că dispozitivele care pot fi purtate vor conduce la 50% din totalul interacțiunilor dintre aplicații.
Twitter construiește agresiv o fundație competitivă pentru a domina publicitatea mobilă - #GetReady!
Imagine: TapCommerce
