Marketingul pe Internet ca proprietar de afaceri mici a devenit mai complex în ultimii ani. Era de obicei faptul că directoarele și buletinele de știri au fost calea de urmat. Apoi ai nevoie de un site web și de o prezență online. Acum? Ei bine, se dovedește că este nevoie de un pic de tot pentru a fi eficienți, iar proprietarii de întreprinderi mici sunt gata să-și asume acest lucru, schimbându-și eforturile de marketing pentru a nu fi mai mult bazate pe digital, ci și mai diversificate.
$config[code] not found
eMarketer a raportat un sondaj efectuat de BIA / Kelsey asupra a 300 de IMM-uri din SUA, care a constatat că întreprinderile mici adoptă o abordare multi-canal a marketingului și că 40% dintre IMM-uri intenționează să-și majoreze bugetele de cheltuieli digitale în anul următor. Fara a fi surprinzator, mai putin de 4% au spus ca vor scadea marketingul digital. Proprietarii de afaceri mici știu unde sunt clienții lor și, din ce în ce mai mult, sunt online.
Ei, de asemenea, recunosc că canalele devin din ce în ce mai fragmentate. Adevărul este că toți folosim canale digitale, dar nu le folosim pe aceleași. Aceasta înseamnă că proprietarii de afaceri mici trebuie acum să se concentreze pe construirea unei prezențe pe mai multe site-uri pentru a-și lovi clienții. Eforturile de marketing trebuie să fie răspândite. În acest an, proprietarul mediu al unei întreprinderi mici utilizează 5,8 canale pentru a-și atinge clienții, aproape dublu față de cei cinci ani în urmă.
Unde se îndreaptă SMB-urile?
- Facebook - 52 la sută
- Ziare - 31 la sută
- Sponsorizările comunitare - 27%
- Email Marketing - 25%
- Google Locații - 21,3%
- Video (pe site) - 17%
- Bannere online - 14%
În calitate de proprietari de afaceri mici, care încearcă să rămână pe linia de plutire într-o piață mai fragmentată, este interesant să observați unde se mișcă. Facebook este un aspect evident, cu bariera scăzută la intrare (Matt McGee a împărtășit recent 12,8 milioane de companii locale cu pagini de afaceri) și promisiunea existenței unei baze de utilizatori deja existente. Ziarele, sponsorizările și marketingul prin e-mail sunt toate zone cunoscute de mai multe IMM-uri. Iar acum ochii se îndreaptă către Google Locații, video (pe site) și bannere online pentru a atrage și a atrage un public potențial nou.
În timp ce este, probabil, mai greu de a fi un proprietar de mici afaceri chiar acum, este, de asemenea, incredibil de interesant, deoarece oportunitățile care există sunt minunate. Personal, îmi place să văd că IMM-urile încep să integreze o abordare de marketing pe mai multe canale, deoarece prin integrarea tuturor acestor servicii diferite pe care le puteți deosebi și puteți profita de avantajele Web. Este, de asemenea, câte IMM-uri vor putea stabili un nivel de credibilitate și de cunoaștere a mărcii pe care nu l-au avut înainte.
Ce e interesant nu din lista de mai sus este mobilă. Potrivit sondajului, pentru a vorbi atât de mult ca ideea de SoLoMo (socială, locală, mobilă) din 2010, majoritatea IMM-urilor încă nu înțeleg cum să lege mobilul de eforturile lor locale de marketing și poate nici măcar nu sunt conștiente de beneficiază de acest lucru. Aceasta este cu siguranță o zonă în care proprietarii de afaceri vor dori să acorde mai multă atenție. Există o cantitate incredibilă de instrumente disponibile acolo pentru a ajuta IMM-urile să profite de mobil și să o folosească pentru a atrage consumatorii în mișcare, nu mobilitatea mobilă face într-adevăr o afacere de serviciu.
Cum a fost marketingul dvs. adaptat unui public mai digital, diversificat?
8 Comentarii ▼
