În ultimele câteva săptămâni, Challenge-ul ALS Ice Bucket a suferit virală care a provocat milioane de videoclipuri. Campania de marketing ALS Ice Bucket Challenge a fost creată pentru a ajuta la găsirea unui remediu pentru scleroza laterală amiotrofică (ALS), cunoscută și sub numele de Boala lui Lou Gehrig, prin sensibilizarea și colectarea donațiilor monetare.
Toți am văzut videoclipurile de pe feed-ul nostru de știri: Oamenii dau apă peste cap și le-au făcut o nouă provocare prietenilor lor. Într-un post recent pe blogul oficial al Asociației ALS, președintele și CEO-ul Barbara Newhouse a explicat:
$config[code] not found"Aceasta este o modalitate creativă de a răspândi conștientizarea ALS prin mass-media sociale și în comunități la nivel național …"
Pete Frates, rezident la Beverly, MA și victimă a ALS însuși, a ajutat la lansarea campaniei de marketing ALS Ice Bucket Challenge la starea virală la începutul lunii august. Premisa este simplă. După ce ați primit o etichetă de la un prieten, fie:
- Acordați $ 100 Asociației ALS și evitați galeata; sau
- Acordați o sumă mai mică (recomandată la aproximativ 10 USD) și turnați o galeată de apă rece pe gheață peste cap.
Campania de campanie de promovare a campaniei ALS Ice Bucket este eficientă?
Unii oameni susțin că campania este contraproductivă. În ceea ce privește provocarea, participanții evită să doneze suma totală cauzei. Deci este această campanie un flop?
Rezultatele obținute până acum oferă un răspuns destul de răsunător: campania este un succes copleșitor!
Să ne uităm la numere.
Începând cu 27 august 2014, Asociația ALS a strâns 94,3 milioane de dolari de la peste 2,1 milioane de donatori noi. Comparați această cifră cu anul trecut, când organizația a câștigat doar 2,5 milioane de dolari în aceeași perioadă.
Asta inseamna ca in campania de marketing ALS Ice Bucket Challenge a fost virala, Asociatia ALS a colectat de peste patruzeci de ori ceea ce a facut pe parcursul intregului curs al anului trecut. De ce este asta?
Ei bine, ALS Ice Bucket Challenge nu este doar o modalitate de a strânge bani. Este o modalitate de a crește gradul de conștientizare. Cu rețele sociale, cum ar fi Instagram și Facebook, oamenii se pot conecta la sute, mii, chiar milioane de mesaje. Și cu videoclipurile virale care tapetă feed-ul de știri al aproape fiecărui site web, ALS a fost în cele din urmă acordată o atenție sporită fundașilor care au căutat întotdeauna.
Opțiunea mai rentabilă face posibil ca aproape oricine să participe. Deși este ideal, donarea de 100 de dolari ar putea fi în afara grilei de preț a unora dintre ei. Și opțiunea de a face "provocarea" și de a face un video provocator pentru alții a devenit mai multe persoane implicate decât oricând înainte.
Aceasta include celebrități și alte figuri bine cunoscute, care dau mii și completează provocarea, răspândind astfel mesajul.
Deci, încărcările YouTube sunt spiking. Și figuri cunoscute precum Bill Gates (care au construit o mașină pentru a-și arunca apă pe cap, de mai sus) și Charlie Sheen (care au hotărât să facă ceva … altfel) emită provocări pentru colegii lor. Și colecțiile continuă să crească cu o zi.
În cele din urmă, campania de marketing ALS Ice Bucket Challenge a oferit celor care suferă de această boală șansa de a vorbi. Anthony Carbajal, un fotograf profesionist care a fost diagnosticat cu ALS - mama și bunica lui au fost de asemenea diagnosticate - a încărcat recent un videoclip propriu. (Aveți grijă. Unele dintre limbile din acest videoclip sunt puternice.)
$config[code] not foundExistă o parte distractivă în care Carbajal spoofs un video spălare auto și provocări talk show gazdă Ellen DeGeneres și cântăreț Miley Cyrus să participe. Dar filmul oferă, de asemenea, o privire sobrătoare la o persoană care suferă de boală și îi permite lui Carbajal să vorbească sincer (uneori prin lacrimi) despre frica pe care o simte în fața lui.
Asociația ALS a publicat instrucțiuni pe site-ul său web pentru a finaliza provocarea. Există, de asemenea, hashtag-uri, inclusiv #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge și #strikeoutals și unele grafice descărcabile pentru a ajuta la răspândirea cuvântului prin intermediul rețelelor sociale.
Imagine: YouTube
6 Comentarii ▼
