În ultimul deceniu a avut loc o explozie în utilizarea telefonului mobil. Ca marketing, am fost nevoiți să ne adaptăm la această tendință de creștere, pentru a rămâne relevanți și a continua să ajungem la audiența potrivită la momentul potrivit.
De obicei, acest lucru a fost realizat prin apropierea și direcționarea către anunțuri geografice cu următoarele tehnici:
- Anunțurile Geo-Aware: Acestea sunt anunțuri bazate pe locația în timp real a utilizatorului.
- Geo-Fencing: Setează un perimetru în jurul unei locații și stabilește anunțuri în acea zonă.
- Geo-Conquesting: Similar cu geo-garduri, dar stabilește un perimetru în jurul competitorului tău.
Companiile cum ar fi Google, Facebook și Twitter au început să se ocupe cu vizarea geografică, dar aici este o privire mai aprofundată asupra proximității și a publicității geografice.
Direcționarea în funcție de locația AdWords
Direcționarea geografică de bază începe cu direcționarea către o zonă mai mare - US și CA fiind opțiunea implicită. Observați că puteți alege anumite locații pentru a viza fie un județ, un oraș, o regiune sau un cod poștal. De asemenea, este important să rețineți că puteți exclude anumite zone.
De exemplu, dacă doriți să direcționați numai țările continentale ale Statelor Unite, puteți alege să vizați SUA, dar excludeți-le de la vizualizarea anunțurilor din Hawaii și Alaska.
Opțiuni avansate de căutare AdWords
Așa cum am menționat mai sus, când faceți clic pe linkul "opțiuni avansate", harta implicită vă permite să direcționați anunțuri pe baza unui județ, a unui oraș, a unei regiuni sau a unui cod poștal.
De asemenea, vă prezentați câteva alte opțiuni de direcționare, inclusiv direcționarea pe rază, grupuri de locație și utilizarea locațiilor în vrac:
Dacă introduceți "Philadelphia", de exemplu, AdWords vă va oferi o serie de opțiuni predeterminate diferite pentru a adăuga, exclude sau a căuta în continuare zone din apropiere:
Folosind opțiunea de direcționare cu rază, veți avea posibilitatea de a alege câte mile în jurul unei locații de vizat împreună cu locații suplimentare pe baza zonei alese, din nou, pentru a adăuga, a exclude sau a căuta în apropiere:
Deplasând-o, alegerea opțiunii de grupuri de locații vă oferă opțiuni de direcționare regionale mai profunde, inclusiv utilizarea locațiilor de interes, a demografiei și a tuturor grupurilor de locații salvate înainte de a le adăuga în mixarea de direcționare:
În cele din urmă, AdWords vă oferă posibilitatea de a viza cu ușurință un număr mare de coduri poștale specifice sub opțiunea de locații în bloc. S-ar putea să fi obținut o listă de coduri zip specifice pentru a viza o altă inițiativă de marketing și puteți adăuga cu ușurință acestea aici pentru a viza simultan acele locații. (Fără a fi nevoie să le adăugați una câte una.)
Avansat: Meteora Proximity pentru Mobile
Dacă nu ați primit nota, există o revoluție mobilă în curs de desfășurare. Potrivit lui Statista, până în 2017 "mai mult de 90% dintre utilizatorii de internet vor avea acces la conținut online prin intermediul telefoanelor lor". În plus, cercetările efectuate de Business Insider au constatat că cheltuielile pentru publicitatea mobilă vor depăși 42 miliarde de dolari până în 2018.
Dacă doriți ca marca dvs. să rămână relevantă, atunci trebuie să profitați de această tendință prin folosirea unei tactici interesante noi numite marketing de proximitate.
Dacă nu sunteți familiarizați cu direcționarea în proximitate, Forbes afirmă că "Proximity Marketing utilizează tehnologia celulară pentru a trimite mesaje de marketing utilizatorilor de dispozitive mobile care se află în imediata vecinătate a unei afaceri." Marketerii utilizează un semnal Bluetooth sau WiFi pentru a trimite conținut la potențial clienții care se află în apropierea unei afaceri în timp real.
Cu alte cuvinte, marketingul de proximitate vă permite să ajungeți la persoana potrivită cu mesajul potrivit la momentul potrivit. Deci, dacă sunteți un proprietar de magazin de cafea, puteți trimite un cupon unui client în timp ce se apropie de magazin pentru a vă ajuta să-i atrageți.
Beneficiile utilizării marketingului de proximitate sunt prea importante pentru a fi ignorate. Nu numai că sunteți capabil să vă conectați cu publicul potrivit la cel mai oportun moment, aveți posibilitatea de a vă extinde acoperirea și de a crește ratele de conversie.
Unul dintre liderii marketingului de proximitate este Meteora.Din 2012, această companie cu sediul în Texas a făcut un nume pentru ea însăși pentru cea mai avansată platformă de retargetare care plasează anunțuri de produse specifice pe site-urile web și în canalele sociale pe care le vizitează publicul dvs. Recent, platforma de publicitate a companiei și-a extins caracteristicile pentru a include opțiuni mai avansate de direcționare. Aceste opțiuni includ acum:
- Cuvinte cheie. Puteți selecta până la 10 cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. pentru a crește vizibilitatea.
- Categorie. Selectați categoriile de conținut relevante pentru industria dvs., iar Meteora vă va potrivi cu mii de site-uri pe care le-ați vizitat de clienți.
- Direcționarea geografică. Prin direcționarea geografică, puteți ajunge la membrii publicului într-un anumit oraș sau regiune. De exemplu, ați putea să vă concentrați asupra atingerii consumatorilor de vin din zona San Francisco Bay cu anunțuri către publicul respectiv din zona respectivă.
Cu Meteora puteți crea cu ușurință anunțuri mobile pentru organizația dvs. Doar conectați-vă la contul dvs., vizitați "Controale pentru agenții de publicitate" din pagina "Anunțuri". Găsiți meniul drop-down albastru "Creați anunțuri" și selectați "Încărcați bannere". Puteți selecta următoarele dimensiuni ale anunțurilor mobile:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
În plus, puteți viza publicul dvs. după locul în care au fost în lume din ultima săptămână, cum ar fi verificarea locației unui concurent. Apoi, puteți crea un apel de acțiune pentru ca aceștia să poată trece. Puteți chiar să vizați clienții prin previziunile meteorologice viitoare.
Beacoane vs. senzori
Proximitatea și orientarea geografică ar fi dificil de realizat fără ajutorul balizelor și senzorilor. Dar ce anume sunt balizele și senzorii și cum diferă acestea?
Beacons
Un beacon este un concept Bluetooth care oferă dispozitivelor posibilitatea de a difuza sau de a recepționa date pe dispozitive precum smartphone-uri, tablete sau smartwatches pentru a efectua o acțiune dorită. Beacon-urile sunt similare cu GPS-ul, dar sunt mai precise. Bluetooth Low Energy (BLE) a fost inventat de Nokia în 2006 sub numele de Wibree, dar când Apple a anunțat versiunea sa iBeacon în 2013, posibilitățile au devenit nesfârșite.
BLE funcționează astfel. Este o comunicare unidirecțională în care reclamele sunt difuzate prin unde radio la intervale diferite. Aceste mesaje sunt apoi trimise către dispozitive precum smartphone-uri, unde destinatarul va primi o acțiune ca o notificare push.
Informațiile standard conțin următoarele informații:
- UUID: Un șir de 16 octeți care este utilizat pentru a diferenția un grup mare de balize conexe.
- Major: Un șir de octeți de 2 octeți, în care se distinge un subset mai mic de balize între grupul mai mare.
- Minor: Un alt șir de octeți de 2 octeți care poate identifica balize individuale.
- Tx Putere: Aceasta va determina apropierea (distanța) de baliză.
Să spunem că un client merge într-o locație de cărămidă și mortar. Aplicațiile de pe telefonul lor ascultă balize. Când aplicația preia farul, acesta comunică cu serverul cu informațiile de date (UUID, Major, Minor, TX Power). De acolo, comercianții ar putea să primească clienții la magazin printr-o notificare push, să trimită oferte speciale sau să trimită mementouri.
senzori
Senzorii, așa cum sunt definiți de Microsoft, "sunt componente hardware care pot oferi computerului informații despre locația, împrejurimile computerului etc." Prin intermediul programelor, computerele pot procesa aceste informații și le pot folosi pentru a îmbunătăți viața de zi cu zi. De exemplu, Internetul obiectelor se bazează pe senzori pentru a ajuta la monitorizarea și înregistrarea schimbărilor de temperatură, presiune, lumină, sunet și mișcare pe aparatele de uz casnic. Ai putea avea senzor de umiditate pentru a ține ochii pe orice apă pe podeaua subsolului în timp ce ești în vacanță.
Există două tipuri de senzori, aceia care sunt deja încorporați într-un computer și senzori care sunt conectați la un computer printr-o conexiune prin cablu sau fără fir.
Pentru comercianți, puteți utiliza senzori pentru a identifica datele despre produsele dvs., pentru a anticipa nevoile consumatorilor sau pentru a partaja informații pe baza unei locații GPS.
Direcționarea imaginii prin Shutterstock
Mai multe în: Content Marketing, Articole populare
